Ενημέρωση από την 1η Νοεμβρίου 2023: Ως συνέχεια της απομάκρυνσής μας από τα waterfall πολλών κλήσεων, τις επόμενες εβδομάδες το Google Ads θα ξεκινήσει τη σταδιακή απομάκρυνσή του από τα αιτήματα πολλών κλήσεων στις υβριδικές αλυσίδες διαμεσολάβησης. Στόχος μας είναι να ολοκληρώσουμε αυτή τη μετάβαση ήδη από τον Ιανουάριο του 2024.
Τον Μάιο, το Google Ads ανακοίνωσε ότι σκοπεύουμε να μεταβούμε κυρίως σε δημοπρασίες υποβολής προσφορών σε πραγματικό χρόνο για εφαρμογές. Η υποβολή προσφορών σε πραγματικό χρόνο συνήθως βελτιώνει την απόδοση επένδυσης (ROI) του διαφημιζομένου, δημιουργώντας κίνητρα για περισσότερες δαπάνες διαφήμισης και, κατ' επέκταση, περισσότερες ευκαιρίες δημιουργίας εσόδων για τους εκδότες. Αυτό λειτουργεί προς όφελος της συνολικής εύρυθμης λειτουργίας του οικοσυστήματος.
Αν και η υποβολή προσφορών σε πραγματικό χρόνο θα βελτιώσει την αποδοτικότητα και θα επεκτείνει τις ευκαιρίες δημιουργίας εσόδων, αναγνωρίζουμε ότι αυτή η μετάβαση είναι μια αλλαγή για ορισμένους εκδότες με σύνθετες ρυθμίσεις διαμεσολάβησης waterfall.
Προκειμένου η μετάβαση στην υποβολή προσφορών σε πραγματικό χρόνο να είναι όσο το δυνατόν ομαλότερη, για μια προσωρινή χρονική περίοδο μετά τις 31 Οκτωβρίου το Google Ads θα εξακολουθήσει να απαντά σε πολλαπλές κλήσεις εντός υβριδικών waterfall στις υποστηριζόμενες πλατφόρμες συνεργατών. Τα υβριδικά waterfall θα πρέπει να ρυθμίζονται μέσω της προσθήκης ενός στοιχείου διαφημίσεων υποβολής προσφορών στα υπάρχοντα waterfall διαμεσολάβησης.
Με αυτόν τον τρόπο, οι εκδότες θα διευκολυνθούν ώστε η μετάβαση να είναι πιο σταδιακή, καθώς το Google Ads θα σταματήσει να ανταποκρίνεται σε πολλαπλές κλήσεις εντός της διαμεσολάβησης waterfall.
Μέσα στις επόμενες εβδομάδες, το Google Ads θα αρχίσει να μειώνει τις δαπάνες για αιτήματα πολλαπλών κλήσεων σε waterfall που δεν περιέχουν ένα στοιχείο διαφημίσεων υποβολής προσφορών. Στις 31 Οκτωβρίου, το Google Ads θα σταματήσει να πραγματοποιεί αγορές για αιτήματα πολλαπλών κλήσεων σε waterfall που δεν περιέχουν ένα στοιχείο διαφημίσεων υποβολής προσφορών. Το Google Ads ενδέχεται να εξακολουθήσει να πραγματοποιεί αγορές σε waterfall διαμεσολάβησης που πραγματοποιούν μόνο μια μεμονωμένη κλήση στη ζήτηση του Google Ads. Ωστόσο, η υποβολή προσφορών θα παρέχει καλύτερη πρόσβαση στη ζήτηση του Google Ads για τους εκδότες, καθώς και πιο αποτελεσματικές και ανταγωνιστικές αγορές μέσων για τους διαφημιζομένους, σε σύγκριση με την πραγματοποίηση μιας μεμονωμένης κλήσης.
Συνιστούμε στους εκδότες να υλοποιήσουν μια υβριδική ρύθμιση για όλα τα waterfall διαμεσολάβησης που διαθέτουν. Εφόσον προστεθεί ένα στοιχείο διαφημίσεων υποβολής προσφορών στα υπάρχοντα waterfall διαμεσολάβησης, δεν θα απαιτούνται περαιτέρω ενέργειες από τους εκδότες στις 31 Οκτωβρίου. Μετά τις 31 Οκτωβρίου, το Google Ads σχεδιάζει να σταματήσει σταδιακά να ανταποκρίνεται σε αιτήματα υβριδικών waterfall και αναμένουμε να ολοκληρωθεί αυτή η μετάβαση έως τις αρχές του 2024.
Δημοσιεύτηκε από τον Carlos Facanha, διευθυντή του Τμήματος διαχείρισης προϊόντων, διαφημίσεις εφαρμογών
