Aktualizace k 1. listopadu 2023: V návaznosti na ukončování možnosti více žádostí v kaskádě přestane služba Google Ads v nadcházejících týdnech postupně reagovat na vícenásobné žádosti v hybridních řetězcích zprostředkování. Naším cílem je dokončit tento přechod již v lednu 2024.
Služba Google Ads v květnu oznámila, že se pro aplikace chystáme zavést především aukce s nabídkami v reálném čase. Nabídky v reálném čase obvykle zlepšují návratnost investic inzerentů, což motivuje k vyšší útratě za reklamu, a tím pádem i k více příležitostem ke zpeněžení pro majitele obsahu, což přispívá k celkově dobrému stavu prostředí.
Nabídky v reálném čase sice zvýší efektivitu a rozšíří příležitosti ke zpeněžení, ale uvědomujeme si, že u některých majitelů obsahu se složitým kaskádovým zprostředkováním tento posun představuje změnu.
Aby byl přechod na nabídky v reálném čase co nejsnazší, bude služba Google Ads po určitou dobu po 31. říjnu i nadále reagovat na různá volání v hybridních kaskádách na podporovaných partnerských platformách. Hybridní kaskády je vhodné nastavit tak, že do svých stávajících kaskád zprostředkování přidáte reklamní jednotku pro nabídky.
Služba Google Ads přestane v rámci kaskádového zprostředkování postupně reagovat na různá volání, což majitelům obsahu umožní pozvolnější přechod.
Během několika příštích týdnů Google Ads začne snižovat výdaje u žádostí o vícenásobné volání v kaskádách, které neobsahují reklamní jednotku pro nabídky. 31. října přestane Google Ads nakupovat u žádostí o vícenásobné volání v kaskádách, které neobsahují reklamní jednotku pro nabídky. Google Ads může i nadále nakupovat u kaskád zprostředkování, které uskutečňují pouze jedno volání do poptávky z Google Ads. Nabídky však majitelům obsahu ve srovnání s jediným voláním poskytnou lepší přístup k poptávce z Google Ads a inzerentům zajistí efektivnější a konkurenceschopnější nákup médií.
Majitelům obsahu doporučujeme, aby u všech kaskád zprostředkování implementovali hybridní nastavení. Jakmile bude reklamní jednotka pro nabídky přidána do stávajících kaskád zprostředkování, nebude od majitelů obsahu 31. října vyžadována žádná další akce. Po 31. říjnu plánuje Google Ads postupně přestat reagovat na žádosti v hybridní kaskádě a tento přechod by měl být dokončen na začátku roku 2024.
Autor: Carlos Façanha, ředitel produktového managementu reklam na aplikace
