Сегодня мы объявляем о новых правилах под названием Ограниченный показ рекламы, которые снизят риск мошенничества и показа непонятных и вводящих в заблуждение объявлений. Согласно этим правилам мы начнем использовать для рекламодателей, о которых у нас мало информации, период "знакомства", во время которого количество показов их объявлений может быть ограничено. Вначале эти правила будут применяться к таким рекламодателям, когда они настроят таргетинг на определенные бренды в своих рекламных кампаниях. Например, мы применим эти правила в том случае, если взаимоотношения между рекламодателем и брендом, который упоминается в объявлении, будут неясными. Помимо прочего, для нас важно, чтобы пользователи могли понять, с кем именно они имеют дело при взаимодействии с объявлением.
Например, пользователь ищет рейсы любимой авиалинии, чтобы купить билет в Сан-Франциско. Согласно этому новому подходу, подавляющее большинство объявлений, связанных с поисковым запросом, будет принадлежать самой авиакомпании, конкурирующим авиакомпаниям, отелям в Сан-Франциско и другим рекламодателям, которые, согласно данным на нашей платформе, ранее соблюдали правила и обеспечивали прозрачность. Показ объявлений других рекламодателей может быть ограничен, пока они не заработают репутацию на нашей платформе. Мы хотим предоставить пользователям возможность взаимодействовать с актуальной и полезной рекламой, и эти правила снизят вероятность показа вводящего в заблуждение или непонятного объявления от рекламодателя с неподтвержденной репутацией.
В рамках этих правил новые добросовестные рекламодатели смогут начать завоевывать доверие пользователей до того, как кампании получат полный охват. Кроме того, это дополнительный инструмент, который поможет ограничить охват объявлений злоумышленников. Рекламодатели, на которых существенно повлияют эти правила, получат уведомление и рекомендации относительно того, как заслужить статус добросовестного рекламодателя. Как и в случае любого нового подхода, мы начнем с небольшого набора рекламодателей и постепенно будем расширять сферу применения правил.
Мы также предоставляем рекламодателям простые советы, которые они могут использовать в своих кампаниях для создания понятных объявлений – например, указывать свой домен в заголовке объявления, особенно если рекламодатель не является широко известным брендом в интернете.
Как и в случае со всеми нашими правилами, нам важно понятным образом объяснить партнерам по рекламе наш процесс принятия решений. При оценке добросовестности рекламодателя на основе данных на нашей платформе мы рассматриваем ряд критериев, в том числе указанные ниже.
- Отзывы пользователей. Наши пользователи могут предоставить отзыв о любом объявлении, показанном на нашей платформе, указав, вызвало ли оно положительные или отрицательные эмоции. Мы учитываем эти отзывы.
- Предыдущие рекламные кампании. Важно, чтобы рекламодатель ранее придерживался наших правил размещения рекламы.
- Проверка личности рекламодателя. Это важный шаг для укрепления доверия между пользователями и рекламодателями.
Кроме того, для нас важно, чтобы платформа была открыта для новых рекламодателей. Мы хотим предоставить им возможность приносить пользу. Эти правила не приводят к блокировке или удалению каких-либо объявлений на нашей платформе. Ограничения будут применяться к объявлению только в определенных ситуациях, например, когда фирменный стиль рекламодателя может ввести пользователя в заблуждение. Мы будем применять эти правила постепенно и вносить в них корректировки, чтобы обеспечить эффективность.
Автор: Alejandro Borgia (Алехандро Борджиа), директор по управлению продуктами и безопасности рекламы
