Σήμερα, ανακοινώνουμε μια νέα προσέγγιση για τη βελτίωση της σαφήνειας των διαφημίσεων. Πρόκειται για μια πολιτική που ονομάζεται Περιορισμένη προβολή διαφημίσεων, η οποία θα μειώσει τον κίνδυνο από απάτες και θα συμβάλει στην αποτροπή διαφημίσεων που προκαλούν σύγχυση ή είναι παραπλανητικές. Σύμφωνα με αυτήν την πολιτική, θα ξεκινήσουμε την εφαρμογή μιας περιόδου γνωριμίας για τους διαφημιζομένους με τους οποίους είμαστε λιγότερο εξοικειωμένοι, κατά τη διάρκεια της οποίας οι εμφανίσεις για τις διαφημίσεις τους ενδέχεται να είναι περιορισμένες. Για να ξεκινήσουμε, αυτή η πολιτική θα ισχύει για τους συγκεκριμένους διαφημιζομένους, όταν στοχεύουν συγκεκριμένες επωνυμίες με τις καμπάνιες διαφημίσεων που χρησιμοποιούν. Για παράδειγμα, θα εφαρμόζαμε αυτήν την πολιτική όταν η σχέση μεταξύ ενός διαφημιζομένου και μιας επωνυμίας που αναφέρεται στη διαφήμισή του δεν είναι σαφής. Πρόκειται για έναν τομέα στον οποίο θέλουμε ιδιαίτερα να διασφαλίσουμε ότι οι χρήστες κατανοούν με σαφήνεια με ποιον έχουν να κάνουν όταν αλληλεπιδρούν με μια διαφήμιση.
Φανταστείτε ότι κάποιος θέλει να κάνει κράτηση για το επόμενο ταξίδι του και αναζητά τις πτήσεις της αγαπημένης του αεροπορικής εταιρείας προς τη Θεσσαλονίκη. Σύμφωνα με αυτήν τη νέα προσέγγιση, η συντριπτική πλειοψηφία των διαφημίσεων που θα βλέπει και οι οποίες θα σχετίζονται με τη συγκεκριμένη αναζήτηση θα προέρχονται από διαφημιζομένους όπως η ίδια η αεροπορική εταιρεία, ανταγωνιστικές αεροπορικές εταιρείες, ξενοδοχεία στην περιοχή και άλλους διαφημιζομένους με ιστορικό συμμόρφωσης με τις πολιτικές και διαφάνειας. Οι εμφανίσεις των διαφημιζομένων χωρίς ιστορικό καλής συμπεριφοράς ενδέχεται να περιοριστούν με βάση αυτήν την πολιτική, καθώς δημιουργούν το ιστορικό τους στην πλατφόρμα μας. Παρόλο που θέλουμε να δώσουμε στους χρήστες την ευκαιρία να αλληλεπιδρούν με συναφείς και χρήσιμες διαφημίσεις, αυτή η πολιτική θα μειώσει την πιθανότητα να βλέπουν διαφημίσεις που είναι παραπλανητικές ή προκαλούν σύγχυση και προέρχονται από διαφημιζόμενο με μη αποδεδειγμένο ιστορικό.
Αυτή η πολιτική θα διασφαλίσει ότι οι νέοι διαφημιζόμενοι με καλή πρόθεση θα αρχίσουν να κερδίζουν την εμπιστοσύνη των χρηστών, πριν οι καμπάνιες τους επιτύχουν πλήρη προσέγγιση χρηστών, ενώ θα προστεθεί ως εργαλείο που θα συμβάλει στον περιορισμό της προσέγγισης κακόβουλων παραγόντων. Οι διαφημιζόμενοι που επηρεάζονται ουσιαστικά από αυτήν την πολιτική θα ειδοποιηθούν και θα λάβουν προτεινόμενες οδηγίες, για να φτάσουν στην κατάσταση όπου θα πληρούν όλες τις προϋποθέσεις. Όπως με κάθε νέα προσέγγιση, θα ξεκινήσουμε σε μικρή κλίμακα και σταδιακά θα επεκτείνουμε τη λήψη μέτρων.
Επίσης, παρέχουμε στους διαφημιζομένους απλές συμβουλές που μπορούν να ενσωματώσουν στις καμπάνιες τους, ώστε να δημιουργούν σαφείς διαφημίσεις, όπως να καρφιτσώνουν τον τομέα τους στον τίτλο της διαφήμισης, ειδικά αν δεν πρόκειται για ευρέως γνωστή επωνυμία στο διαδίκτυο.
Όπως και σε όλες τις πολιτικές μας, είναι σημαντικό να ενεργούμε με διαφάνεια απέναντι στους συνεργάτες διαφήμισης σχετικά με τον τρόπο λήψης αποφάσεων. Κατά την αξιολόγηση του ιστορικού ενός διαφημιζομένου στην πλατφόρμα μας, λαμβάνουμε υπόψη μια σειρά από κριτήρια, όπως τα εξής:
- Σχόλια χρηστών: Οι χρήστες μας μπορούν να υποβάλλουν σχόλια για κάθε διαφήμιση που προβάλλουν στην πλατφόρμα μας, με βάση το αν η εμπειρία τους με τη συγκεκριμένη διαφήμιση ήταν θετική ή αρνητική. Θα λάβουμε υπόψη αυτά τα σχόλια.
- Ιστορικό διαφήμισης: Είναι σημαντικό οι διαφημιζόμενοι να έχουν αρχείο συμμόρφωσης με τις πολιτικές διαφημίσεων.
- Επαλήθευση ταυτότητας διαφημιζομένου: Η ολοκλήρωση της διαδικασίας επαλήθευσης ταυτότητας διαφημιζομένου αποτελεί ένα σημαντικό βήμα για την οικοδόμηση εμπιστοσύνης μεταξύ χρηστών και διαφημιζομένων.
Είναι, επίσης, σημαντικό για εμάς να διατηρούμε την πλατφόρμα μας ανοιχτή σε νέους διαφημιζομένους και να τους δίνουμε την ευκαιρία να προσφέρουν μια χρήσιμη εμπειρία. Αυτή η πολιτική δεν θα αποκλείσει ούτε θα καταργήσει οποιαδήποτε διαφήμιση από την πλατφόρμα μας. Τυχόν περιορισμοί σε μια διαφήμιση θα ισχύουν μόνο σε συγκεκριμένες περιπτώσεις, όπως όταν υπάρχει πιθανότητα η ταυτότητα επωνυμίας ενός διαφημιζομένου να προκαλέσει σύγχυση σε έναν χρήστη. Αυτή η πολιτική θα διατεθεί σταδιακά και θα γίνουν προσαρμογές, προκειμένου να διασφαλίσουμε ότι λειτουργεί αποτελεσματικά.
Δημοσιεύτηκε από τον Alejandro Borgia, διευθυντή, Διαχείριση προϊόντων, Ασφάλεια διαφημίσεων
