GA4 un Universal Analytics reklāmguvumu metrikā bieži ir novērojamas neatbilstības, un tām var būt vairāki iemesli. Tālāk ir norādīti biežāk sastopamie datu neatbilstības iemesli.
- Reklāmguvumu periods: reklāmguvumu perioda iestatījumi programmā Google Ads nosaka, cik ilgi uz saziņas punktu var attiecināt noteikta Google Ads saziņas punkta reklāmguvuma vērtību. UA un GA4 iestatījumu atšķirība var nozīmēt, ka vienā pakalpojumā uz saziņas punktu tiek attiecināta reklāmguvuma vērtība, bet otrā — netiek.
- Novērsiet to: nodrošiniet, lai jūsu reklāmguvumu perioda iestatījumi programmā Google Ads UA reklāmguvumu darbībām ir tādi paši kā GA4 reklāmguvumiem GA4 īpašuma iestatījumos.
- Attiecinājuma modeļu iestatījumi: attiecinājuma modeļi nosaka, kā dažādiem saziņas punktiem reklāmguvuma ceļā tiek piešķirts kredīts. Dažādi attiecinājuma modeļi var radīt atšķirīgu kredīta sadalījumu dažādās kampaņās. Attiecinājuma iestatījumu maiņa programmā Google Ads neietekmē uz Google Ads attiecināto reklāmguvumu kopskaitu jūsu Google Analytics kontā.
- Novērsiet to: nodrošiniet, lai GA4 reklāmguvuma attiecinājuma modeļi atbilst UA reklāmguvumam Google Ads reklāmguvumu kopsavilkumā.
- Reklāmguvumu uzskaite: pakalpojumā UA tiek uzskaitīts viens mērķa reklāmguvums katrā sesijā, savukārt pakalpojumā GA4 bieži tiek uzskaitīts viens reklāmguvums katrā notikumā. Programmā Google Ads tiek uzskaitīti vairāki reklāmguvumi konkrētajā datumu diapazonā. Tas nozīmē, ka pakalpojumā UA tiks uzskaitīts tikai viens reklāmguvums katrā sesijā, savukārt pakalpojumā GA4 un programmā Google Ads katrā sesijā var tikt uzskaitīti vairāki reklāmguvumi, ja ir vairāki reklāmguvumu notikumi, un tas var radīt metrikas atšķirības.
- Novērsiet to: lai novērstu šo problēmu, atveriet savu reklāmguvumu kopsavilkumu programmā Google Ads, atrodiet no GA4 un UA importētās reklāmguvumu darbības, kuras tiek salīdzinātas, un rediģējiet tās, lai nodrošinātu, ka abiem reklāmguvumiem būs viena un tā pati uzskaites metode — “Viens reklāmguvums” vai “Katrs reklāmguvums”. Uzziniet vairāk par reklāmguvumu uzskaiti.
- Lai saskaņotu GA4 uzskaiti ar UA mērķu uzskaiti, GA4 reklāmguvumu uzskaites metodei ir jābūt iestatītai uz “Vienreiz sesijā”.
Citi iemesli
- Automātiskā marķēšana: iekodēti tagu aktivizēšanas nosacījumi var ietekmēt taga aktivizēšanas veidu un laiku. Ja pakalpojumā UA datu vākšana ir ierobežota, bet pakalpojumā GA4 nav ierobežota, tad GA4 lietotāju, sesiju, lapas skatījumu un reklāmguvumu skaits var būt lielāks.
- Novērsiet to: ieteicams izmantot gtag.js vai gtm.js (izmantojot GA4 tagus), lai apkopotu datus par GA4 īpašumiem. Kad tagi ir ieviesti, pielāgojiet visus tagu aktivizēšanas nosacījumus.
- Vietnes atbilstība: ja UA tags ir ieviests citā lapu kopā nekā GA4 tags, var būt novērojamas novērtēšanas nepilnības, it īpaši, ja Google Ads reklāmas galvenajā lapā nav precīzi ievietots tags. Ja GA4 tagi ir ieviesti vairāk vai mazāk lapās nekā UA, pakalpojumā GA4 attiecīgi tiks rādīts vairāk vai mazāk lietotāju, sesiju, lapu skatījumu un attiecīgo reklāmguvumu.
- Novērsiet to: lai samazinātu neatbilstības, pakalpojumos UA un GA4 izmantojiet vienas un tās pašas tagu ieviešanas metodes, piemēram, Google tagu vai Google tagu pārvaldnieku. Apsveriet iepriekšējos iestatījumus, piemēram, starpdomēnu izsekošanu. Izmantojiet taga tvēruma kopsavilkumu, lai apstiprinātu taga ieviešanu. Izmantojiet kopsavilkumu “Taga tvērums”, lai uzzinātu, kurās jūsu vietnes lapās ir ievietots Google tags.
- Filtri: pakalpojumā UA filtri tiek lietoti skata līmenī, un tie var ietekmēt reklāmguvumu skaitu programmā Google Ads. GA4 šajā ziņā darbojas ļoti atšķirīgi: dažus filtrus pakalpojumā GA4 var izveidot atkārtoti (piemēram, iekšējās datplūsmas izslēgšanai), savukārt citiem ir nepieciešama datu pārveidošana, mainot esošos notikumus (piemēram, meklēšanas un aizstāšanas vai pielāgotajiem filtriem).
- Novērsiet to: ja iespējams, atkārtoti izveidojiet filtrus pakalpojumā GA4 un pārveidojiet esošos notikumus, lai replicētu UA pielāgotos filtrus.
- GA4 reklāmguvumu uzskaites metode: pakalpojumā UA tiek uzskaitīts viens mērķa reklāmguvums katrā sesijā, savukārt pakalpojumā GA4 bieži tiek uzskaitīts viens reklāmguvums katrā notikumā. Tas nozīmē, ka pakalpojumā UA tiks uzskaitīts tikai viens reklāmguvums katrā sesijā, savukārt pakalpojumā GA4 katrā sesijā var tikt uzskaitīti vairāki reklāmguvumi, ja ir vairāki reklāmguvumu notikumi, un tas var radīt metrikas atšķirības.
- Novērsiet to: lai saskaņotu GA4 uzskaiti ar UA mērķu uzskaiti, GA4 reklāmguvumu uzskaites metodei ir jābūt iestatītai uz “Vienreiz sesijā”.
- URL parametru izslēgšana: pakalpojumā UA reklāmguvumus var konfigurēt tā, lai tie precīzi atbilstu noteiktam URL. Pakalpojumā GA4 reklāmguvumi tiek definēti pēc notikumiem, un tiem nav URL parametru izslēgšanas. Tas nozīmē, ka reklāmguvumu pakalpojumā GA4 var aktivizēt URL ar daudzām dažādām versijām, kamēr vien ir aktivizēts attiecīgais notikums.
- Novērsiet to: pārbaudiet, vai pakalpojumā UA tiek izmantota URL parametru izslēgšana, lai izprastu iespējamās atšķirības pakalpojumā GA4.
- Sesijas noildze: sesijas noildzes iestatījums nosaka, cik ilgi lietotāja darbība tiek uzskatīta par piederīgu vienai sesijai. Sesiju skaits jūsu Google Analytics 4 īpašumā var būt mazāks nekā sesiju skaits jūsu Universal Analytics īpašumā, jo pakalpojumā GA4 netiek veidota jauna sesija, kad sesijas vidū mainās kampaņas avots, savukārt pakalpojumā Universal Analytics šādā situācijā tiek veidota jauna sesija.
- Novērsiet to: ieteicams izmantot noklusējuma iestatījumus. Ja pakalpojumā UA ir mainīta sesiju noildze, pielāgojiet šo iestatījumu arī pakalpojumā GA4.
- Piekrišanas režīms: piekrišanas režīma modelēšana programmā Google Ads ir pieejama reklāmdevējiem, kuri ir importējuši Google Analytics reklāmguvumus no īpašumiem, kuri ieviesti, izmantojot gtag.js vai Google tagu pārvaldnieku. Tagu analytics.js ieviešanas gadījumā netiek piedāvāta reklāmguvumu modelēšana programmā Google Ads importētajiem Google Analytics reklāmguvumiem, jo, neizmantojot gtag.js vai Google tagu pārvaldnieka ieviešanu, piekrišanas statusu nevar precīzi definēt. Ja gan UA, gan GA4 izmanto ar piekrišanas režīmu saderīgus tagus, šajos pakalpojumos var saņemt reklāmguvumu modelēšanu programmā Google Ads.
- Novērsiet to: lai salīdzinātu UA un GA4 reklāmguvumus, abiem īpašumiem ir nepieciešams ar piekrišanas režīmu saderīgs taga veids un papildu ieviešana, lai saņemtu modelēšanu programmā Google Ads gan UA, gan GA4 reklāmguvumiem.
Varat pārskatīt šo reklāmguvumu neatbilstību sarakstu, lai izprastu, no kā rodas atšķirības un kā saskaņot GA4 un UA reklāmguvumu skaitu.
