GA4 ja Universal Analyticsi konversioonimõõdikute vahel lahknevuste täheldamine on tavaline ja neid esineb mitmel põhjusel. Andmelahknevuste kõige levinumad põhjused on järgmised.
- Konversiooniaken: Google Adsi konversiooniakna seaded määravad, kui pikka aega pärast Google Adsi puutepunkti saab konversioonipanuse asjakohasele puutepunktile omistada. UA ja GA4 seadete erinevuse tõttu võib konversioonipanuse puutepunktile omistada üks neist, aga mitte teine.
- Lahendus: veenduge, et UA konversioonitoimingute Google Adsi konversiooniakna seaded langeksid kokku GA4 vara seadetetega, mille olete määranud GA4 konversioonide jaoks.
- Omistamismudeli seaded: omistamismudelid määravad viisi, kuidas panus konversioonitee eri puutepunktidele omistatakse. Erinevate omistamismudelite tõttu võidakse panus kampaaniates teistmoodi jaotada. Google Adsis omistamismudeli seadete muutmine ei mõjuta Google Analyticsi kontol Google Adsile omistatavate konversioonide üldarvu.
- Lahendus: veenduge, et GA4 konversiooni omistamismudel vastaks Google Adsi konversioonide kokkuvõttes UA konversiooni omale.
- Konversioonide loendamine: UA loendab ühe eesmärgikonversiooni seansi kohta, kuid GA4 loendab sageli ühe konversiooni sündmuse kohta. Google Ads loendab mis tahes kuupäevavahemikus mitu konversiooni. See tähendab, et UA registreerib seansi kohta ainult ühe konversiooni, kuid GA4 ja Google Ads võivad mitme konversioonisündmuse korral registreerida ühe seansi kohta mitu konversiooni. Seetõttu võivad mõõdikud erineda.
- Lahendus: minge Google Adsis konversioonide kokkuvõttesse, otsige üles GA4-st ja UA-st imporditud võrreldavad konversioonitoimingud ning määrake neile sama loendamismeetod: „Üks konversioon“ või „Iga konversioon“. Lugege konversioonide loendamise kohta lisateavet.
- GA4 loenduse vastavusseviimiseks UA eesmärkide loendusega määrake GA4 konversioonide loendamismeetodiks kindlasti „Üks seansi kohta“.
Muu põhjus
- Automaatne märgendamine: märgendi püsiprogrammeeritud käivitamistingimused võivad mõjutada märgendi käivitamisviisi ja -aega. Kui andmete kogumine on UA-s piiratud, kuid GA4-s mitte, võib kasutajate, seansside, lehevaatamiste ja konversioonide arv olla GA4-s suurem.
- Lahendus: GA4 varade jaoks andmete kogumiseks on soovitatav kasutada faili gtag.js või gtm.js (mis kasutab GA4 märgendeid). Pärast märgendite rakendamist viige vastavusse võimalikud märgendite käivitamistingimused.
- Saidi katvus: võite märgata mõõtmislünki, kui UA märgend on lisatud teistele lehtedele kui GA4 märgend, eriti juhul, kui Google Adsi reklaami sihtleht pole korralikult märgendatud. Kui GA4 märgendid on rakendatud suuremale või väiksemale lehtede arvule kui UA omad, näitab GA4 vastavalt rohkem või vähem kasutajaid, seansse, lehevaatamisi ja neist tulenevaid konversioone.
- Lahendus: lahknevuste vähendamiseks kasutage UA ja GA4 puhul samu märgendite rakendamise meetodeid, näiteks Google’i märgendit või Google Tag Manageri. Võtke arvesse varem määratud seadeid, näiteks domeenidevahelist jälgimist. Märgendite rakendamise kontrollimiseks kasutage märgendi katvuse kokkuvõtet. Kasutage kokkuvõtet „Märgendi katvus“, et näha, millistele veebisaidi lehtedele on Google’i märgend paigaldatud.
- Filtrid: UA-s rakendatakse filtreid vaate tasemel ja need võivad Google Adsis mõjutada konversioonide arvu. GA4 toimib täiesti teistmoodi: mõne filtri saab GA4-s taasluua (näiteks sisemise liikluse välistamise), kuid teised nõuavad andmete teisendamist olemasolevate sündmuste muutmise teel (näiteks otsimine ja asendamine või kohandatud filtrid).
- Lahendus: taaslooge filtrid GA4-s, kui see on võimalik, ja muutke olemasolevaid sündmusi, et dubleerida UA kohandatud filtreid.
- GA4 konversioonide loendamismeetod: UA loendab ühe eesmärgikonversiooni seansi kohta, kuid GA4 loendab sageli ühe konversiooni sündmuse kohta. See tähendab, et UA registreerib seansi kohta ainult ühe konversiooni, kuid GA4 võib mitme konversioonisündmuse korral registreerida ühe seansi kohta mitu konversiooni. Seetõttu võivad mõõdikud erineda.
- Lahendus: GA4 loenduse vastavusseviimiseks UA eesmärkide loendusega määrake GA4 konversioonide loendamismeetodiks kindlasti „Üks seansi kohta“.
- URL-i parameetrivälistused: UA-s saab konversioonid seadistada kindlale URL-ile täpselt vastama. GA4-s määratakse konversioonid kindlaks sündmuste järgi ning URL-i parameetrivälistused puuduvad. Seetõttu võib GA4-s konversiooni käivitada mitme eri versiooniga URL, eeldusel, et sündmus käivitub.
- Lahendus: GA4 võimalike erinevuste mõistmiseks kontrollige, kas UA-s kasutatakse URL-i parameetrivälistusi.
- Seansside ajalõpud: seansi ajalõpu seade määrab, kui pikka aega loetakse kasutaja tegevus üheks seansiks. Google Analytics 4 vara seansiarvud võivad olla Universal Analyticsi vara omadest väiksemad, sest GA4 ei loo uut seanssi, kui seansi kestel muutub kampaania allikas, aga Universal Analytics loob sellisel juhul uue seansi.
- Lahendus: soovitatav on kasutada vaikeseadeid. Kui olete seansside ajalõppe UA-s muutnud, peaksite GA4-s seda seadet reguleerima.
- Nõusolekurežiim: reklaamijatele, kes on importinud Google Analyticsi konversioonid varadest, mis on rakendatud märgendi gtag.js või Google Tag Manageri abil, on saadaval nõusolekurežiimi modelleerimine. Märgendi analytics.js rakendamise korral ei paku me Google Adsis imporditud Google Analyticsi konversioonide jaoks konversioonide modelleerimist, kuna nõustumisolekut ei saa täpselt kindlaks määrata ilma märgendit gtag.js või Google Tag Manageri kasutamata. Kui nii UA kui ka GA4 kasutavad nõusolekurežiimiga ühilduvaid märgendeid, on konversioonide modelleerimine Google Adsis võimalik mõlema puhul.
- Lahendus: UA ja GA4 konversioonide võrdlemiseks vajate mõlema vara jaoks nõusolekurežiimiga ühilduvat märgenditüüpi ning Google Adsis nii UA kui ka GA4 konversioonide modelleerimiseks läheb tarvis täpsemat seadistamist.
Võite vaadata üle selle konversioonilahknevuste loendi, et mõista erinevuste põhjuseid ja seda, kuidas viia GA4 konversioonimahud paremini vastavusse UA omadega.
Järgmine: viis moodust parandada GA4 andmeid
