Оптимізація об’єктів – запорука успішності вашої кампанії з максимальною ефективністю. Щоб оцінити результати кампанії і максимально підвищити її ефективність, перегляньте показники на рівні груп об’єктів.
Після цього ви краще розумітимете, наскільки ефективно групи об’єктів досягають цілей на рівні кампанії. Використовуйте ці дані разом зі звітами про об’єкти або їх комбінації, щоб підвищити ефективність вашої кампанії. Докладніше щодо звітів про об’єкти в кампаніях із максимальною ефективністю.
Зміст
Перш ніж почати
Щоб переглянути звіт про групу об’єктів, спершу потрібно налаштувати кампанію з максимальною ефективністю. Докладніше про кампанії з максимальною ефективністю.
Як це працює
Щоб переглянути звіт про групу об’єктів, виконайте наведені нижче дії.
- В обліковому записі Google Ads натисніть значок
.
- У меню розділів виберіть спадне меню "Кампанії".
- Натисніть Кампанії.
- На сторінці “Кампанії” виберіть потрібну кампанію з максимальною ефективністю.
- Натисніть вкладку "Групи об’єктів".
- Угорі праворуч змініть режим перегляду сторінки з "Підсумок" на "Таблиця".
- Примітка. За умовчанням таблиця міститиме показники "Коеф. конверсії", "Конверсії" і "Вартість/конв.".
- Щоб побачити додаткові стовпці, натисніть кнопку Стовпці, а потім – Змінити стовпці. Перегляньте доступні показники й натисніть Застосувати. Вибрані стовпці з’являться в таблиці.
Які дані містить звіт про групу об’єктів
Звіт про групу об’єктів можна переглянути в Google Ads. У ньому ви знайдете показники й інші дані, які допоможуть покращити об’єкти й рекламні стратегії. Деякі показники доступні за умовчанням. Щоб додати або вилучити показники, натисніть значок "Стовпці", виберіть опцію "Змінити стовпці", а потім додайте потрібні показники й збережіть зміни.
Рекомендовані показники
Щоб отримувати цінні статистичні дані зі звітів про групи об’єктів, рекомендуємо використовувати конкретні показники. Якщо ви хочете налаштувати звіти про групи об’єктів, але не знаєте, із чого почати, радимо додати наведені нижче показники.
Конверсії
Конверсії – це цінні для вас дії, які реєструється, коли користувач взаємодіє з оголошенням чи безкоштовно розміщеною інформацією про товар.
Відстежуючи конверсії, можна точніше оцінити кількість користувачів, які взаємодіяли з оголошенням, створеним на основі об’єктів із групи кампанії з максимальною ефективністю.
Цінність конверсії (якщо відстежується)
Відстежуючи цінність для цілей конверсій, ви можете точніше зрозуміти й оптимізувати вплив рекламних кампаній на розвиток вашої компанії.
Коефіцієнт конверсії
Коефіцієнт конверсії – це відношення кількості конверсій і взаємодій з оголошенням. Ви можете побачити цей показник в обліковому записі. Його значення вказується у відсотках.
За допомогою коефіцієнта конверсії можна порівнювати об’єкти з відповідної групи й вибирати для показу найефективніші з них.
Ціна за конверсію
Ціна за конверсію – це середня вартість кожної конверсії, яка обчислюється діленням загальної вартості на кількість конверсій у стовпці "Конверсії".
За допомогою цього показника можна порівнювати об’єкти з відповідної групи й розподіляти кошти так, щоб отримувати найкращі результати.
Практичні поради
Щоб із максимальною ефективністю використовувати звіт про групу об’єктів, візьміть до уваги наведені нижче поради.
- Продовжуйте оцінювати ефективність на рівні кампанії, оскільки алгоритми налаштовуватимуться відповідно до цілей конверсій.
- Уважно аналізуйте показники конверсій на рівні групи об’єктів, зокрема середню ціну за дію (CPA) або відношення цінності конверсії до вартості (ROAS), оскільки групи з вищим показником CPA або нижчим ROAS допомагають досягати цілей кампанії. Щоб кампанія була успішнішою, варто користуватися всіма можливостями об’єктів і груп. Дізнайтесь, як оптимізувати маржинальну рентабельність інвестицій (ROI) замість середньої.
- Використовуйте додаткові статистичні дані в Google Ads, щоб мати повніше уявлення про ефективність об’єктів і їх груп, зокрема про те, які аудиторії зацікавилися вашими оголошеннями. Функція аналізу аудиторії доступна в Google Ads поруч зі звітом про групу об’єктів.
