Оптимізація об’єктів – запорука успіху вашої кампанії з максимальною ефективністю. Щоб оцінити результати кампанії і максимально покращити їх, перегляньте показники ефективності й найкращі комбінації об’єктів на рівні груп об’єктів.
Після цього ви краще розумітимете, наскільки ефективно групи об’єктів сприяють досягненню цілей на рівні кампанії. Використовуйте ці дані разом зі звітами про об’єкти або їх комбінації, щоб удосконалювати або додавати об’єкти, які покращуватимуть показники вашої кампанії. Докладніше щодо звітів про об’єкти в кампаніях із максимальною ефективністю.
Зміст
- Як це працює
- Які дані містять звіти про групи об’єктів
- Які дані містять звіти про об’єкти
- Рекомендовані показники
- Практичні поради
Перш ніж почати
Щоб переглянути звіт про групу об’єктів, спершу потрібно налаштувати кампанію з максимальною ефективністю. Докладніше про кампанії з максимальною ефективністю.
Звіти про групи об’єктів
Як знайти детальний звіт про групи об’єктів
Щоб переглянути детальний звіт про групи об’єктів, дотримуйтеся наведених нижче вказівок.
- В обліковому записі Google Ads натисніть значок Кампанії
.
- У меню розділів виберіть спадне меню "Кампанії".
- Натисніть Кампанії.
- На сторінці “Кампанії” виберіть потрібну кампанію з максимальною ефективністю.
- Натисніть вкладку "Групи об’єктів".
- Угорі праворуч змініть режим перегляду сторінки з "Підсумок" на "Таблиця".
- Щоб побачити додаткові стовпці, натисніть кнопку Стовпці, а потім – Змінити стовпці. Перегляньте доступні показники й натисніть Застосувати. Вибрані стовпці з’являться в таблиці.
- Примітка. За умовчанням усі об’єкти рівня групи об’єктів показуються спочатку, а все інше у звіті залишається незмінним. Стовпець рівня показується за умовчанням, коли є об’єкти рівня групи об’єктів, але немає об’єктів рівня кампанії або облікового запису.
.Які дані містить детальний звіт про групи об’єктів
У детальному звіті про групи об’єктів у Google Ads ви знайдете показники й інші дані, які допоможуть покращити об’єкти й рекламні стратегії. Деякі показники доступні за умовчанням. Щоб додати або вилучити показники, натисніть значок стовпців, виберіть "Змінити стовпці", а потім додайте потрібні показники й збережіть зміни.
Які дані містять звіти про об’єкти
Фільтри й завантаження
Якщо ви маєте довгий список об’єктів, то можете відфільтрувати їх за типом, статусом розгляду на відповідність правилам і ефективністю. Також можна розгорнути звіт або завантажити його.
Об’єкти
Стовпець "Об’єкти" містить такі дані:
- вміст кожного об’єкта (як-от текст, зображення й обкладинки відео);
- розмір об’єктів для зображень (якщо застосовується).
Використовується
У цьому розділі можна знайти кількість і список груп об’єктів, у яких використовується об’єкт, який вас цікавить. Щоб переглянути цю інформацію, наведіть курсор на відповідне число.
Тип об’єкта
Стовпець "Тип об’єкта" містить інформацію про призначення кожного об’єкта. Нижче наведено список доступних об’єктів.
- Опис
- Заголовок
- Довгий заголовок
- Зображення
- Логотип
- Відео YouTube
Оцінка ефективності об’єктів у кампанії з максимальною ефективністю
Ця оцінка відображає ефективність об’єкта за останні 30 днів, розподілену за різними категоріями. Ви також можете переглянути інші оцінки (як-от "Очікує на розгляд", "Не застосовується" або "Недостатньо даних") у стовпці "Ефективність". Якщо навести курсор на символ "%" у стовпці з оцінкою, буде виділено групи об’єктів, у яких цей об’єкт має відповідну оцінку. Завдяки цьому можна дізнатися середню ефективність об’єкта в усіх групах, де він використовується.
|
Оцінка ефективності об’єкта |
Опис |
| Висока |
Об’єкт є одним із найефективніших серед усіх об’єктів такого самого типу в одному або кількох ресурсах. |
| Нормальна | Об’єкт має низьку ефективність порівняно з усіма іншими об’єктами такого самого типу. |
| Низька | Об’єкт має низьку ефективність порівняно з усіма іншими об’єктами такого самого типу в різних ресурсах. |
|
Не застосовується |
Об’єкт не можна оцінити з різних причин, зокрема якщо він має формат HTML5, зв’язаний автоматично або відхилений. |
| Очікує на розгляд | Об’єкт новий або нещодавно активований у групі, тому оцінки ефективності ще немає. |
|
Недостатньо даних |
Об’єкт не можна оцінити з огляду на брак даних. Нижче наведено можливі причини.
|
Джерело
Стовпець "Джерело" показує, чи об’єкт було створено або покращено автоматично, чи його завантажив рекламодавець.
Рекомендовані показники
Щоб отримувати цінні статистичні дані зі звітів про групи об’єктів, рекомендуємо використовувати конкретні показники. Якщо ви хочете налаштувати звіти про групи об’єктів, але не знаєте, із чого почати, радимо додати наведені нижче показники.
Конверсії
Конверсії – це цінні для вас дії, які реєструються, коли користувач взаємодіє з оголошенням чи безкоштовно розміщеною інформацією про товар.
Відстежуючи конверсії, можна точніше оцінити кількість користувачів, які взаємодіяли з оголошенням, створеним на основі об’єктів із групи кампанії з максимальною ефективністю.
Цінність конверсії (якщо відстежується)
Відстежуючи цінність для цілей конверсій, ви можете точніше зрозуміти й оптимізувати вплив рекламних кампаній на розвиток вашої компанії.
Коефіцієнт конверсії
Коефіцієнт конверсії – це відношення кількості конверсій і взаємодій з оголошенням. Ви можете побачити цей показник в обліковому записі. Його значення вказується у відсотках.
За допомогою коефіцієнта конверсії можна порівнювати об’єкти з відповідної групи й вибирати для показу найефективніші з них.
Ціна за конверсію
Ціна за конверсію – це середня вартість кожної конверсії, яка обчислюється діленням загальної вартості на кількість конверсій у стовпці "Конверсії".
За допомогою цього показника можна порівнювати об’єкти з групи й розподіляти кошти так, щоб отримувати найкращі результати.
Показники конверсій у кампаніях із максимальною ефективністю
Ви можете додати показники конверсій у звіт про об’єкти кампанії з максимальною ефективністю, щоб аналізувати ефективність конверсій для об’єкта.
Як знайти звіт "Комбінації" для групи об’єктів
У цьому звіті можна переглядати найефективніші комбінації для кожної групи об’єктів у кампанії з максимальною ефективністю. Так ви розумітимете, як ваші креативи відображаються в рекламі.
У звіті "Комбінації" поєднання об’єктів розподілено на категорії за їх типами (наприклад, за текстовими, графічними й відеооб’єктами). Також у ньому вказано 6 найкращих комбінацій у кожній категорії, завдяки чому ви можете зосередитися лише на найефективніших оголошеннях. Крім того, у звіті можна переглянути, як комбінації об’єктів показуватимуться в різних каналах, зокрема в рекомендаціях, Gmail, пошуковій і медійній мережах, на YouTube тощо.
Щоб відкрити звіт "Комбінації" для кампанії з максимальною ефективністю, виконайте наведені нижче вказівки.
- В обліковому записі Google Ads натисніть значок Кампанії
- У меню розділів виберіть спадне меню "Кампанії".
- Натисніть Кампанії.
- На сторінці “Кампанії” виберіть потрібну кампанію з максимальною ефективністю.
- Натисніть вкладку "Групи об’єктів".
- У картці групи об’єктів натисніть Переглянути докладні відомості.
- На сторінці звіту про об’єкти натисніть вкладку Комбінації.
- З’являться 18 компонентів, що відображатимуть 6 найкращих комбінацій для текстових, графічних і відеооб’єктів, упорядкованих за ефективністю.
- Щоб попередньо переглянути комбінації об’єктів у різних мережах, у компонентах натисніть Перегляд оголошень.
Практичні поради
Щоб із максимальною ефективністю використовувати звіт про групу об’єктів, візьміть до уваги наведені нижче поради.
- Продовжуйте оцінювати ефективність на рівні кампанії, оскільки алгоритми налаштовуватимуться відповідно до цілей конверсій.
- Уважно аналізуйте показники конверсій на рівні групи об’єктів, зокрема середню ціну за дію (CPA) або відношення цінності конверсії до вартості (ROAS), оскільки групи з вищим показником CPA або нижчим ROAS допомагають досягати цілей кампанії. Щоб кампанія була успішнішою, варто користуватися всіма можливостями об’єктів і груп. Дізнайтесь, як оптимізувати маржинальну рентабельність інвестицій (ROI) замість середньої.
- Використовуйте додаткові статистичні дані в Google Ads, щоб мати повніше уявлення про ефективність об’єктів і їх груп, зокрема про те, які аудиторії зацікавилися вашими оголошеннями. Функція аналізу аудиторії доступна в Google Ads поруч зі звітом про групу об’єктів.
