Öğe optimizasyonu, Maksimum Performans kampanyalarınızın başarısı için çok önemlidir. Kampanyanın başarısını değerlendirmek ve performansı artırmak için kampanyalarınızın öğe grubu düzeyindeki performans metriklerini inceleyebilirsiniz.
Öğe grubu düzeyindeki performans verilerinizi incelediğinizde, öğe gruplarınızın kampanya düzeyindeki hedefleriniz açısından nasıl performans gösterdiğini daha iyi anlayabilirsiniz. Kampanyanız için sonuç almanızı sağlayan mevcut öğeleri iyileştirmek ve yenilerini eklemek amacıyla öğe veya kombinasyon raporlarınızla birlikte bu verileri kullanabilirsiniz. Maksimum Performans kampanyalarında öğe raporlama hakkında daha fazla bilgi edinin.
Bu sayfada
Başlamadan önce
"Öğe grubu" raporunuzu görüntülemek için Maksimum Performans kampanyası oluşturmanız gerekir. Maksimum Performans kampanyaları hakkında daha fazla bilgi edinin.
İşleyiş şekli
Öğe grubu raporunuzu görüntülemek için şu talimatları uygulayın:
- Google Ads hesabınızda Kampanyalar simgesini
tıklayın.
- Bölüm menüsündeki Kampanyalar açılır menüsünü tıklayın.
- Kampanyalar'ı tıklayın.
- "Kampanyalar" sayfasında, görüntülemek istediğiniz Maksimum Performans kampanyasını seçin.
- "Öğe grupları" sekmesini tıklayın.
- Sağ üst köşede, "Özet" olan sayfa görünümünü "Tablo" olarak değiştirin.
- Not: Tablonuz varsayılan olarak "Dönş. oranı", "Dönüşümler" ve "Maliyet/dönş." öğelerini gösterir.
- Başka sütunlar görüntülemek için Sütunlar düğmesini, ardından da Sütunları değiştir'i tıklayın. Kullanılabilir metriklere göz atabilir ve Uygula'yı tıklayarak bunları raporunuzda sütunlar olarak görüntüleyebilirsiniz.
Öğe grubu raporunuzda yer alan bilgiler
Öğelerinizi ve reklamcılık stratejilerinizi iyileştirmenize yardımcı olabilecek metrikleri ve verileri anlamak için Google Ads'deki "Öğe grubu" raporunuzu inceleyebilirsiniz. Bazı metrikler varsayılan olarak etkindir. Metrik eklemek veya kaldırmak isterseniz "Sütunlar" simgesini tıklayın, "Sütunları değiştir" seçeneğini belirleyin ve raporunuzda görüntülemek istediğiniz metrikleri seçip kaydedin.
Önerilen metrikler
Google, öğe grubu raporlarınızdan detaylı veriler elde etmek için belirli metrikleri kullanmanızı önerir. Öğe grubu raporlarını ayarlarken nereden başlayacağınızdan emin değilseniz aşağıdaki metrikleri eklemeniz önerilir.
Dönüşümler
Dönüşümler, işletmeniz için değerli olarak kabul ettiğiniz ve kullanıcılar reklamınızla veya ücretsiz ürün listelemenizle etkileşime geçtiğinde sayılan işlemlerdir.
Dönüşümlerinizi ölçerek Maksimum Performans öğe grubunuzdaki öğelerden oluşan bir reklam sunulduktan sonra reklamınızla ilgili işlem yapan müşterilerin sayısını daha iyi anlayabilirsiniz.
Dönüşüm değeri (ölçüldüyse)
Dönüşüm hedefleriniz dönüşüm değerini ölçüyorsa reklam kampanyalarınızın gerçek işletme etkisini daha doğru bir şekilde ölçmeniz ve optimize etmeniz mümkün olabilir.
Dönüşüm oranı
Dönüşüm oranınız, reklam etkileşimi başına ortalama dönüşüm sayısıdır. Yüzde olarak gösterilen dönüşüm oranları ölçmek için hesabınızdaki dönüşüm izleme özelliğini kullanabilirsiniz.
Dönüşüm oranınızı ölçerken öğe grubunuzdaki öğeleri en yüksek performans gösteren öğelerin yayınlanmaya devam edeceği şekilde karşılaştırabilirsiniz.
Dönüşüm başına maliyet
Dönüşüm başına maliyetiniz, her bir dönüşümün ortalama maliyetini gösterir. Toplam maliyetin "Dönüşümler" sütunundaki sayıya bölünmesiyle hesaplanır.
Dönüşüm başına maliyetinizi ölçerken, öğe grubunuzdaki öğeleri harcadığınız paranın sonuçlar sağlayacağı şekilde karşılaştırabilirsiniz.
En iyi uygulamalar
Öğe grubu raporunuzdaki verilerden en iyi şekilde yararlanmanız için şunlar önerilir:
- Kampanya düzeyinde değerlendirmelere devam edin: Algoritma, dönüşüm hedeflerinize göre optimize edileceğinden kampanyalarınızın performansını kampanya düzeyinde değerlendirmeye devam etmeniz önerilir.
- Dönüşüm metriklerinizi dikkatlice değerlendirin: Daha yüksek EBM'ye veya daha düşük ROAS'a sahip öğe grupları kampanya hedeflerinize ulaşmanıza katkıda bulunduğu için öğe grubu düzeyinde ortalama işlem başına maliyetinizi (EBM) veya maliyet başına dönüşüm değerinizi (ROAS) değerlendirirken dikkatli olmanız önerilir. Öğelerinizi ve öğe gruplarınızı daha başarılı bir kampanya oluşturacak şekilde en üst düzeye çıkarabilirsiniz. Ortalama YG yerine marjinal YG için optimizasyon hakkında daha fazla bilgi edinin.
- Google Ads'de ek analizlerden yararlanın: Öğelerinizin ve öğe gruplarınızın nasıl performans gösterdiğini (örneğin, reklamlarınızın hangi kitlelere hitap ettiğini) daha iyi anlamak için "Öğe grubu" raporunuzla birlikte Google Ads'deki kitle analizlerinizi inceleyin.
