Η βελτιστοποίηση των στοιχείων είναι καθοριστικής σημασίας για την επιτυχία των καμπανιών μέγιστης απόδοσης. Για να αξιολογήσετε την επιτυχία των καμπανιών και να μεγιστοποιήσετε την απόδοση, μπορείτε να ελέγξετε τις μετρήσεις απόδοσης σε επίπεδο ομάδας στοιχείων για τις καμπάνιες σας.
Ελέγχοντας τα δεδομένα απόδοσης σε επίπεδο ομάδας στοιχείων, κατανοείτε καλύτερα πώς αποδίδουν οι ομάδες στοιχείων σε σχέση με τους στόχους που έχετε ορίσει σε επίπεδο καμπάνιας. Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε αυτά τα δεδομένα μαζί με τις αναφορές στοιχείων ή συνδυασμών, για να βελτιώσετε και να προσθέσετε στοιχεία που εξασφαλίζουν αποτελέσματα για την καμπάνια σας. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τις αναφορές στοιχείων στη Μέγιστη απόδοση.
Σε αυτήν τη σελίδα
- Πώς λειτουργεί
- Πληροφορίες που θα βρείτε στις αναφορές ομάδων στοιχείων
- Προτεινόμενες μετρήσεις
- Βέλτιστες πρακτικές
Πριν ξεκινήσετε
Για να δείτε την αναφορά Ομάδα στοιχείων, θα πρέπει να ρυθμίσετε μια καμπάνια μέγιστης απόδοσης. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τις καμπάνιες μέγιστης απόδοσης.
Πώς λειτουργεί
Για να δείτε την αναφορά Ομάδα στοιχείων, ακολουθήστε τις παρακάτω οδηγίες:
- Στον λογαριασμό σας στο Google Ads, κάντε κλικ στο εικονίδιο Καμπάνιες
.
- Κάντε κλικ στο αναπτυσσόμενο μενού Καμπάνιες, στο μενού ενότητας.
- Κάντε κλικ στην επιλογή Καμπάνιες.
- Στη σελίδα Καμπάνιες, επιλέξτε την καμπάνια μέγιστης απόδοσης που θέλετε να δείτε.
- Κάντε κλικ στην καρτέλα Ομάδες στοιχείων.
- Στην επάνω δεξιά γωνία, αλλάξτε την προβολή σελίδας από Περίληψη σε Πίνακας.
- Σημείωση: Στον πίνακα θα εμφανίζονται από προεπιλογή οι στήλες % μετατροπών, Μετατροπές και Κόστος/μετατρ.
- Για να προβάλετε επιπλέον στήλες, κάντε κλικ στο κουμπί Στήλες και, στη συνέχεια, κάντε κλικ στην επιλογή Τροποποίηση στηλών. Μπορείτε να περιηγηθείτε στις διαθέσιμες μετρήσεις και να κάνετε κλικ στην επιλογή Εφαρμογή, για να τις προβάλετε ως στήλες στην αναφορά σας.
Πληροφορίες που θα βρείτε στην αναφορά ομάδας στοιχείων
Μπορείτε να δείτε την αναφορά Ομάδα στοιχείων στο Google Ads, για να κατανοήσετε τις μετρήσεις και τα δεδομένα που μπορούν να σας βοηθήσουν να βελτιώσετε τα στοιχεία και τις στρατηγικές διαφήμισης που εφαρμόζετε. Ορισμένες μετρήσεις είναι διαθέσιμες από προεπιλογή. Επομένως, αν θέλετε να προσθέσετε ή να καταργήσετε μετρήσεις, κάντε κλικ στο εικονίδιο Στήλες, ορίστε την επιλογή Τροποποίηση στηλών και επιλέξτε και αποθηκεύστε τις μετρήσεις που θέλετε να δείτε στην αναφορά σας.
Προτεινόμενες μετρήσεις
Η Google προτείνει να χρησιμοποιήσετε συγκεκριμένες μετρήσεις, για να αποκτήσετε χρήσιμα δεδομένα από τις αναφορές ομάδων στοιχείων. Αν δεν είστε βέβαιοι από πού να ξεκινήσετε όταν ρυθμίζετε τις αναφορές ομάδων στοιχείων, μπορείτε να προσθέσετε τις ακόλουθες μετρήσεις.
Μετατροπές
Οι μετατροπές είναι ενέργειες που καταμετρώνται όταν κάποιος χρήστης αλληλεπιδρά με τη διαφήμιση ή τη δωρεάν καταχώριση προϊόντος που προβάλλετε και, στη συνέχεια, πραγματοποιεί μια ενέργεια που έχετε προσδιορίσει ότι έχει αξία για την επιχείρησή σας.
Όταν μετράτε τις μετατροπές, μπορείτε να κατανοήσετε καλύτερα τον αριθμό των πελατών που πραγματοποιούν ενέργειες με βάση τη διαφήμισή σας μετά την προβολή μιας διαφήμισης που αποτελείται από στοιχεία από την ομάδα στοιχείων Μέγιστης απόδοσης που διαθέτετε.
Αξία μετατροπής (αν μετράται)
Αν οι στόχοι μετατροπών που έχετε ορίσει μετρούν επίσης την αξία μετατροπής, αυτό θα σας βοηθήσει να μετράτε και να βελτιστοποιείτε με μεγαλύτερη ακρίβεια τον πραγματικό επιχειρηματικό αντίκτυπο των καμπανιών διαφήμισης που προβάλλετε.
Ποσοστό μετατροπών
Το ποσοστό μετατροπών είναι ο μέσος αριθμός μετατροπών ανά αλληλεπίδραση με τη διαφήμιση. Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε την παρακολούθηση μετατροπών στον λογαριασμό σας, για να μετρήσετε τα ποσοστά μετατροπών.
Μετρώντας το ποσοστό μετατροπών, μπορείτε να συγκρίνετε τα στοιχεία που περιλαμβάνονται στην ομάδα στοιχείων, ώστε να διασφαλίσετε ότι τα στοιχεία με την υψηλότερη απόδοση συνεχίζουν να προβάλλονται.
Κόστος ανά μετατροπή
Το κόστος ανά μετατροπή δείχνει πόσο κοστίζει, κατά μέσο όρο, κάθε μετατροπή. Η τιμή υπολογίζεται διαιρώντας το συνολικό κόστος με τον αριθμό στη στήλη Μετατροπές.
Μετρώντας το κόστος ανά μετατροπή, μπορείτε να συγκρίνετε τα στοιχεία που περιλαμβάνονται στην ομάδα στοιχείων, ώστε να διασφαλίσετε ότι τα χρήματα που δαπανάτε αποφέρουν αποτελέσματα.
Βέλτιστες πρακτικές
Για να αξιοποιήσετε στο έπακρο τα δεδομένα της αναφοράς ομάδας στοιχείων, λάβετε υπόψη τα εξής:
- Συνεχίστε τις αξιολογήσεις σε επίπεδο καμπάνιας: Προτείνεται να συνεχίσετε να αξιολογείτε την απόδοση των καμπανιών σας σε επίπεδο καμπάνιας, επειδή ο αλγόριθμος θα βελτιστοποιείται με βάση τους στόχους μετατροπών που έχετε θέσει.
- Αξιολογήστε προσεκτικά τις μετρήσεις μετατροπών: Καλό είναι να είστε προσεκτικοί κατά την αξιολόγηση του μέσου κόστους ανά ενέργεια (CPA) ή της αξίας μετατροπής ανά κόστος (ROAS) σε επίπεδο ομάδας στοιχείων, καθώς οι ομάδες στοιχείων με υψηλότερο CPA ή χαμηλότερη Απόδοση Διαφημιστικής Επένδυσης (ROAS) συμβάλλουν στην επίτευξη των στόχων της καμπάνιας. Μπορείτε να μεγιστοποιήσετε τα στοιχεία και τις ομάδες στοιχείων, για να δημιουργήσετε μια πιο επιτυχημένη καμπάνια. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τη βελτιστοποίηση για οριακή απόδοση επένδυσης (ROI) αντί για μέση απόδοση επένδυσης (ROI).
- Αξιοποιήστε πρόσθετα insight στο Google Ads: Για να κατανοήσετε ακόμη περισσότερο την απόδοση των στοιχείων και των ομάδων στοιχείων που διαθέτετε, για παράδειγμα, σε ποια είδη κοινού έχουν απήχηση οι διαφημίσεις σας, χρησιμοποιήστε τα insight κοινού στο Google Ads μαζί με την αναφορά Ομάδα στοιχείων.
