Η βελτιστοποίηση των στοιχείων είναι καθοριστικής σημασίας για την επιτυχία των καμπανιών μέγιστης απόδοσης. Για να αξιολογήσετε την επιτυχία της καμπάνιας και να μεγιστοποιήσετε την απόδοση, μπορείτε να ελέγξετε τις μετρήσεις απόδοσης και τους κορυφαίους συνδυασμούς διαφημίσεων σε επίπεδο ομάδας στοιχείων για τις καμπάνιες σας.
Ελέγχοντας τα δεδομένα απόδοσης σε επίπεδο ομάδας στοιχείων, κατανοείτε καλύτερα πώς αποδίδουν οι ομάδες στοιχείων σε σχέση με τους στόχους που έχετε ορίσει σε επίπεδο καμπάνιας. Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε αυτά τα δεδομένα μαζί με τις αναφορές στοιχείων ή συνδυασμών, για να βελτιώσετε και να προσθέσετε στοιχεία που εξασφαλίζουν αποτελέσματα για την καμπάνια σας. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τις αναφορές στοιχείων στη Μέγιστη απόδοση.
Σε αυτή τη σελίδα
- Πώς λειτουργεί
- Πληροφορίες που θα βρείτε στις αναφορές ομάδων στοιχείων
- Τι μπορείτε να βρείτε στις αναφορές στοιχείων
- Προτεινόμενα στοιχεία μέτρησης
- Βέλτιστες πρακτικές
Πριν ξεκινήσετε
Για να δείτε την αναφορά Ομάδα στοιχείων, θα πρέπει να ρυθμίσετε μια καμπάνια μέγιστης απόδοσης. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τις καμπάνιες μέγιστης απόδοσης.
Αναφορές ομάδας στοιχείων
Πώς να βρείτε την αναφορά λεπτομερειών ομάδας στοιχείων
Για να δείτε την αναφορά λεπτομερειών ομάδας στοιχείων, ακολουθήστε τις παρακάτω οδηγίες:
- Στον λογαριασμό σας στο Google Ads, κάντε κλικ στο εικονίδιο Καμπάνιες
.
- Κάντε κλικ στο αναπτυσσόμενο μενού Καμπάνιες, στο μενού ενότητας.
- Κάντε κλικ στην επιλογή Καμπάνιες.
- Στη σελίδα Καμπάνιες, επιλέξτε την καμπάνια μέγιστης απόδοσης που θέλετε να δείτε.
- Κάντε κλικ στην καρτέλα Ομάδες στοιχείων.
- Στην επάνω δεξιά γωνία, αλλάξτε την προβολή σελίδας από Σύνοψη σε Πίνακας.
- Για να δείτε πρόσθετες στήλες, κάντε κλικ στο κουμπί Στήλες και, στη συνέχεια, κάντε κλικ στην επιλογή Τροποποίηση στηλών. Μπορείτε να περιηγηθείτε στις διαθέσιμες μετρήσεις και να κάνετε κλικ στην επιλογή Εφαρμογή, για να τις προβάλετε ως στήλες στην αναφορά σας.
- Σημείωση: Από προεπιλογή, όλα τα στοιχεία σε επίπεδο ομάδας στοιχείων θα εμφανίζονται πρώτα και όλα τα άλλα στοιχεία στην αναφορά θα παραμείνουν σταθερά. Η στήλη επιπέδου εμφανίζεται από προεπιλογή μόνο αν έχετε στοιχεία σε επίπεδο ομάδας στοιχείων χωρίς στοιχεία σε επίπεδο καμπάνιας ή λογαριασμού.
.Πληροφορίες που θα βρείτε στην αναφορά ομάδας στοιχείων
Μπορείτε να δείτε την αναφορά λεπτομερειών ομάδας στοιχείων στο Google Ads, για να κατανοήσετε τις μετρήσεις και τα δεδομένα που μπορούν να σας βοηθήσουν να βελτιώσετε τα στοιχεία και τις στρατηγικές διαφήμισης που εφαρμόζετε. Ορισμένες μετρήσεις είναι διαθέσιμες από προεπιλογή. Επομένως, αν θέλετε να προσθέσετε ή να καταργήσετε μετρήσεις, κάντε κλικ στο εικονίδιο Στήλες, ορίστε την επιλογή Τροποποίηση στηλών και επιλέξτε και αποθηκεύστε τις μετρήσεις που θέλετε να δείτε στην αναφορά σας.
Τι μπορείτε να βρείτε στις αναφορές στοιχείων
Φίλτρα και λήψη
Αν διαθέτετε μια μεγάλη λίστα στοιχείων, μπορείτε να τα φιλτράρετε κατά τύπο στοιχείου, κατάσταση έγκρισης πολιτικής και απόδοση. Μπορείτε, επίσης, να αναπτύξετε την προβολή της αναφοράς ή να κατεβάσετε την αναφορά.
Στοιχεία
Στη στήλη Στοιχείο μπορείτε να βρείτε τις εξής πληροφορίες:
- Το περιεχόμενο κάθε στοιχείου, όπως το κείμενο, την εικόνα και μικρογραφίες βίντεο
- Διαστάσεις στοιχείου για εικόνες, αν υπάρχουν
Χρήση από
Στην ενότητα Χρήση από, μπορείτε να βρείτε τον αριθμό των ομάδων στοιχείων στις οποίες χρησιμοποιείται το στοιχείο, τοποθετώντας τον δείκτη του ποντικιού στον αριθμό. Επίσης, μπορείτε να δείτε τη λίστα με τις ομάδες στοιχείων στις οποίες χρησιμοποιείται επί του παρόντος το εν λόγω στοιχείο.
Τύπος στοιχείου
Η στήλη Τύπος στοιχείου καθορίζει τον τρόπο χρήσης κάθε στοιχείου. Ακολουθούν τα στοιχεία που μπορείτε να βρείτε:
- Περιγραφή
- Επικεφαλίδα
- Εκτενής επικεφαλίδα
- Εικόνα
- Λογότυπο
- Βίντεο στο YouTube
Αξιολόγηση απόδοσης στοιχείων σε καμπάνια μέγιστης απόδοσης
Η Αξιολόγηση απόδοσης αντιστοιχίζει την απόδοση ενός στοιχείου για τις τελευταίες 30 ημέρες και η απόδοση έχει διαχωριστεί σε διάφορες κατηγορίες. Στη στήλη απόδοσης, μπορείτε επίσης να ελέγξετε άλλες αξιολογήσεις, όπως Σε εκκρεμότητα, Δεν ισχύει, Δεν υπάρχουν αρκετά δεδομένα. Αν τοποθετήσετε τον δείκτη του ποντικιού στο % σε μια συγκεκριμένη στήλη αξιολόγησης, θα επισημανθούν οι ομάδες στοιχείων στις οποίες έχει αξιολογηθεί αυτό το στοιχείο. Δείχνει τη μέση απόδοση του στοιχείου σας σε όλες τις ομάδες στοιχείων στις οποίες χρησιμοποιείται:
|
Αξιολόγηση απόδοσης στοιχείων |
Περιγραφή |
| Βέλτιστη |
Μία από τις καλύτερες αποδόσεις από όλα τα στοιχεία του ίδιου τύπου σε μία ή περισσότερες ιδιοκτησίες |
| Καλή | Ένα στοιχείο έχει αρκετά καλή απόδοση σε σύγκριση με όλα τα άλλα στοιχεία του ίδιου τύπου |
| Χαμηλή | Ένα στοιχείο με χαμηλή απόδοση σε σύγκριση με όλα τα άλλα στοιχεία του ίδιου τύπου στις διάφορες ιδιοκτησίες |
|
Δεν ισχύει |
Δεν είναι δυνατή η αξιολόγηση του στοιχείου για διάφορους λόγους, για παράδειγμα περιέχει HTML 5, αυτόματο σύνδεσμο ή απορρίφθηκε. |
| Σε εκκρεμότητα | Το στοιχείο είναι νέο ή ενεργοποιήθηκε πρόσφατα σε μια ομάδα στοιχείων και δεν έχουμε ακόμη αξιολόγηση απόδοσης |
|
Δεν υπάρχουν αρκετά δεδομένα |
Το στοιχείο δεν διαθέτει αρκετά δεδομένα για τον υπολογισμό των βαθμολογιών. Αυτό μπορεί να οφείλεται σε έναν από τους παρακάτω λόγους:
|
Πηγή
Η στήλη Πηγή υποδεικνύει αν ένα στοιχείο μεταφορτώθηκε από κάποιον διαφημιζόμενο ή δημιουργήθηκε ή βελτιώθηκε αυτόματα.
Προτεινόμενα στοιχεία μέτρησης
Η Google προτείνει να χρησιμοποιήσετε συγκεκριμένες μετρήσεις, για να αποκτήσετε χρήσιμα δεδομένα από τις αναφορές ομάδων στοιχείων. Αν δεν είστε βέβαιοι από πού να ξεκινήσετε όταν ρυθμίζετε τις αναφορές ομάδων στοιχείων, μπορείτε να προσθέσετε τις ακόλουθες μετρήσεις.
Μετατροπές
Οι μετατροπές είναι ενέργειες που καταμετρώνται όταν κάποιος χρήστης αλληλεπιδρά με τη διαφήμιση ή τη δωρεάν καταχώριση προϊόντος που προβάλλετε και, στη συνέχεια, πραγματοποιεί μια ενέργεια που έχετε προσδιορίσει ότι έχει αξία για την επιχείρησή σας.
Όταν μετράτε τις μετατροπές, μπορείτε να κατανοήσετε καλύτερα τον αριθμό των πελατών που πραγματοποιούν ενέργειες με βάση τη διαφήμισή σας μετά την προβολή μιας διαφήμισης που αποτελείται από στοιχεία από την ομάδα στοιχείων Μέγιστης απόδοσης που διαθέτετε.
Αξία μετατροπής (αν μετράται)
Αν οι στόχοι μετατροπών που έχετε ορίσει μετρούν επίσης την αξία μετατροπής, αυτό θα σας βοηθήσει να μετράτε και να βελτιστοποιείτε με μεγαλύτερη ακρίβεια τον πραγματικό επιχειρηματικό αντίκτυπο των καμπανιών διαφήμισης που προβάλλετε.
Ποσοστό μετατροπών
Το ποσοστό μετατροπών είναι ο μέσος αριθμός μετατροπών ανά αλληλεπίδραση με τη διαφήμιση. Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε την παρακολούθηση μετατροπών στον λογαριασμό σας, για να μετρήσετε τα ποσοστά μετατροπών.
Μετρώντας το ποσοστό μετατροπών, μπορείτε να συγκρίνετε τα στοιχεία που περιλαμβάνονται στην ομάδα στοιχείων, ώστε να διασφαλίσετε ότι τα στοιχεία με την υψηλότερη απόδοση συνεχίζουν να προβάλλονται.
Κόστος ανά μετατροπή
Το κόστος ανά μετατροπή δείχνει πόσο κοστίζει, κατά μέσο όρο, κάθε μετατροπή. Η τιμή υπολογίζεται διαιρώντας το συνολικό κόστος με τον αριθμό στη στήλη Μετατροπές.
Μετρώντας το κόστος ανά μετατροπή, μπορείτε να συγκρίνετε τα στοιχεία που περιλαμβάνονται στην ομάδα στοιχείων, ώστε να διασφαλίσετε ότι τα χρήματα που δαπανάτε αποφέρουν αποτελέσματα.
Μετρήσεις μετατροπών μέγιστης απόδοσης
Μπορείτε να προσθέσετε μετρήσεις μετατροπών στην αναφορά στοιχείων μέγιστης απόδοσης, οι οποίες προσφέρουν insight σχετικά με την απόδοση μετατροπών του στοιχείου σας.
Πώς να βρείτε την αναφορά Συνδυασμοί της ομάδας στοιχείων
Με την αναφορά Συνδυασμοί για καμπάνιες μέγιστης απόδοσης μπορείτε να βλέπετε τους συνδυασμούς στοιχείων με την κορυφαία απόδοση για κάθε ομάδα στοιχείων σε μια καμπάνια μέγιστης απόδοσης. Σας βοηθά επίσης να οπτικοποιήσετε τον τρόπο με τον οποίο προβάλλονται τα δημιουργικά σας ως διαφημίσεις, παρουσιάζοντας μια ποικιλία συνδυασμών στοιχείων με κορυφαία απόδοση από κάθε ομάδα στοιχείων.
Η αναφορά Συνδυασμοί κατηγοριοποιεί τους συνδυασμούς στοιχείων ανά τύπο στοιχείου, όπως κείμενο, εικόνες και βίντεο, ενώ παραθέτει τους 6 καλύτερους συνδυασμούς σε κάθε κατηγορία, ώστε να μπορείτε να εστιάσετε μόνο στις διαφημίσεις στην κορυφή σελίδας. Χρησιμοποιώντας την αναφορά Συνδυασμοί, μπορείτε επίσης να δείτε σε προεπισκόπηση πώς θα εμφανίζονται οι συνδυασμοί στοιχείων σε διαφορετικά κανάλια, όπως στην Αναζήτηση, στην Προβολή, στο YouTube, στο Gmail, στο Discover και σε άλλα.
Για να βρείτε την αναφορά Συνδυασμοί για την καμπάνια μέγιστης απόδοσης, ακολουθήστε τις εξής οδηγίες:
- Στον λογαριασμό σας στο Google Ads, κάντε κλικ στο εικονίδιο Καμπάνιες
- Κάντε κλικ στο αναπτυσσόμενο μενού Καμπάνιες, στο μενού ενότητας.
- Κάντε κλικ στην επιλογή Καμπάνιες.
- Στη σελίδα Καμπάνιες, επιλέξτε την καμπάνια μέγιστης απόδοσης που θέλετε να δείτε.
- Κάντε κλικ στην καρτέλα Ομάδες στοιχείων.
- Από την κάρτα ομάδας στοιχείων, κάντε κλικ στην επιλογή Προβολή λεπτομερειών.
- Στη σελίδα Αναφορά στοιχείων, κάντε κλικ στην καρτέλα Συνδυασμοί.
- Θα έχετε 18 πλακίδια που θα εμφανίζουν τους 6 κορυφαίους συνδυασμούς για στοιχεία κειμένου, εικόνας και βίντεο, καταταγμένα με βάση την απόδοση.
- Κάντε κλικ στην επιλογή Προεπισκόπηση διαφημίσεων, σε αυτά τα πλακίδια, για να δείτε σε προεπισκόπηση τους συνδυασμούς στοιχείων σε διαφορετικά δίκτυα.
Βέλτιστες πρακτικές
Για να αξιοποιήσετε στο έπακρο τα δεδομένα της αναφοράς ομάδας στοιχείων, λάβετε υπόψη τα εξής:
- Συνεχίστε τις αξιολογήσεις σε επίπεδο καμπάνιας: Προτείνεται να συνεχίσετε να αξιολογείτε την απόδοση των καμπανιών σας σε επίπεδο καμπάνιας, επειδή ο αλγόριθμος θα βελτιστοποιείται με βάση τους στόχους μετατροπών που έχετε θέσει.
- Αξιολογήστε προσεκτικά τις μετρήσεις μετατροπών: Καλό είναι να είστε προσεκτικοί κατά την αξιολόγηση του μέσου κόστους ανά ενέργεια (CPA) ή της αξίας μετατροπής ανά κόστος (ROAS) σε επίπεδο ομάδας στοιχείων, καθώς οι ομάδες στοιχείων με υψηλότερο CPA ή χαμηλότερη Απόδοση Διαφημιστικής Επένδυσης (ROAS) συμβάλλουν στην επίτευξη των στόχων της καμπάνιας. Μπορείτε να μεγιστοποιήσετε τα στοιχεία και τις ομάδες στοιχείων, για να δημιουργήσετε μια πιο επιτυχημένη καμπάνια. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τη βελτιστοποίηση για οριακή απόδοση επένδυσης (ROI) αντί για μέση απόδοση επένδυσης (ROI).
- Αξιοποιήστε πρόσθετα insight στο Google Ads: Για να κατανοήσετε ακόμη περισσότερο την απόδοση των στοιχείων και των ομάδων στοιχείων που διαθέτετε, για παράδειγμα, σε ποια είδη κοινού έχουν απήχηση οι διαφημίσεις σας, χρησιμοποιήστε τα insight κοινού στο Google Ads μαζί με την αναφορά Ομάδα στοιχείων.
