素材资源组报告简介

优化素材资源是效果最大化广告系列取得成功的关键。如需评估广告系列的成效并尽可能提升广告效果，您可以查看广告系列的素材资源组级效果指标和效果最佳的广告素材资源组合。

通过查看素材资源组一级的效果数据，您可以更好地了解素材资源组在达成广告系列级目标方面的效果如何。您可以将此类数据与您的素材资源报告或组合报告结合使用，以改进素材资源或添加可提升广告系列效果的素材资源。不妨详细了解效果最大化广告系列的素材资源报告。

注意：每次转化费用较高或广告支出回报率较低的素材资源组仍然有助于实现广告系列目标，因此我们不建议您根据这些信息移除素材资源组。不妨详细了解如何以尽可能提高边际投资回报率（而非平均投资回报率）为目标进行优化。

开始前须知

您需要先设置效果最大化广告系列，然后才能查看“素材资源组”报告。不妨详细了解效果最大化广告系列。

素材资源组报告

如何查找素材资源组详细信息报告

如需查看素材资源组详细信息报告，请按以下说明操作：

在 Google Ads 账号中，点击广告系列图标。
点击该版块菜单中的“广告系列”下拉菜单。
点击广告系列。
在“广告系列”页面上，选择您要查看的效果最大化广告系列。
点击“素材资源组”标签页。
在右上角，将网页浏览方式从“摘要”切换为“表格”。
如需查看其他列，请点击列按钮，然后点击修改列。您可以浏览可用的指标，然后点击应用，将这些指标添加为报告中的列。
- 注意：默认情况下，素材资源组一级的所有素材资源都会先显示，而报告中的其他所有内容将保持不变。默认情况下，仅当您有素材资源组级素材资源，但没有广告系列级或账号级素材资源时，才会显示该级别列。

素材资源组详细信息报告提供哪些数据

您可以在 Google Ads 中查看“素材资源组详细信息”报告，了解有助于改进素材资源和广告策略的指标和数据。某些指标是默认指标。如果您想要添加或移除指标，请点击“列”图标，选择“修改列”选项，然后选择并保存您要在报告中查看的指标。

素材资源报告提供哪些数据

过滤条件和下载

如果您的素材资源列表很长，您可以按素材资源类型、政策审批状态和效果进行过滤。您还可以展开报告视图或下载报告。

素材资源

在“素材资源”列中，您会看到：

每项素材资源的内容，如文字、图片和视频缩略图
图片的素材资源尺寸（如果适用）

使用方数量

在“使用方数量”中，您可以查看正在使用相应素材资源的素材资源组数量，只需将鼠标悬停在数量上，即可查看目前使用该素材资源的素材资源组列表。

素材资源类型

“素材资源类型”列指明了每项素材资源的使用方式。您可以找到以下素材资源：

广告内容描述
标题
长标题
图片
徽标
YouTube 视频

注意：素材资源应在同类型内进行比较。例如，图片的“不理想”评分与标题的“不理想”评分是不同的。

效果最大化广告系列中的素材资源效果评分

“效果评分”反映的是素材资源在过去 30 天内的效果，并将效果划分为多个类别。您还可以在“效果”列中查看其他评分，例如“待评估”“不适用”和“数据不足”。将鼠标悬停在特定评分列中的“%”上，即会突出显示这个获得评分的素材资源所属的素材资源组。这项指标会显示在使用某项素材资源的所有素材资源组中，该素材资源的平均效果：

素材资源效果评分	说明
最佳	在一个或多个产品或服务中，是所有同类素材资源中效果最好的素材资源之一
良好	与所有其他同类素材资源相比，效果足够好
不理想	与各种产品和服务中所有其他同类素材资源相比，效果欠佳
不适用	无法对素材资源评分的原因有多种，例如 HTML5、已自动关联或被拒登。
待评估	素材资源是新的或最近才在素材资源组中启用，且尚未获得效果评分
数据不足	素材资源的数据不足，无法计算分数。这可能是由于以下某个原因所致：相关素材资源组的展示次数不足同字段类型的类似素材资源不足，无法进行比较

来源

“来源”列会指明素材资源是由广告客户上传还是由系统自动制作或增强。

如何查找素材资源组“组合”报告

借助效果最大化广告系列的素材资源组“组合”报告，您可以查看效果最大化广告系列的每个素材资源组中效果最佳的素材资源组合。它还会显示每个素材资源组中效果最佳的各种素材资源组合，为您直观呈现将广告素材作为广告投放的效果。

“组合”报告会按素材资源类型（例如文字、图片和视频）对素材资源组合进行分类，还会列出每个类别中 6 个效果最佳的组合，以便您只专注于效果最佳的广告。利用“组合”报告，您还可以预览素材资源组合在不同渠道（搜索网络、展示广告网络、YouTube、Gmail、Google 探索等）中的呈现效果。

要查找效果最大化广告系列的“组合”报告，请按以下说明操作：

在 Google Ads 账号中，点击广告系列图标。
点击该版块菜单中的“广告系列”下拉菜单。
点击广告系列。
在“广告系列”页面上，选择您要查看的效果最大化广告系列。
点击“素材资源组”标签页。
在“素材资源组”卡片中，点击查看详细信息。
在“素材资源报告”页面上，点击组合标签页。
您会看到 18 个板块，其中显示效果排名最高的 6 个文字、图片和视频素材资源组合。
点击这些板块上的预览广告即可预览不同广告网络上的素材资源组合。

最佳实践

若要充分利用素材资源组报告中的数据，请注意以下几点：

持续进行广告系列级评估：建议您在广告系列级持续评估广告系列的效果，因为算法会根据您的转化目标进行优化。
仔细评估转化指标：在评估素材资源组一级的平均每次转化费用 (CPA) 或单位费用转化价值 (ROAS) 时，请务必仔细查看，因为每次转化费用较高或广告支出回报率较低的素材资源组也有助于实现广告系列目标。您可以充分利用素材资源和素材资源组来制作效果更出色的广告系列。不妨详细了解如何以尽可能提高边际投资回报率（而非平均投资回报率）为目标进行优化。
充分利用 Google Ads 中的更多数据分析：要更深入地了解素材资源和素材资源组的效果（例如，您的广告引起了哪些受众群体的共鸣），请对照查看 Google Ads 中的受众群体分析数据和“素材资源组”报告。

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