素材資源最佳化是最高成效廣告活動能否成功的關鍵。如要評估廣告活動成效並盡量提高成效，您可以在廣告活動的素材資源群組層級查看成效指標和最佳廣告組合。
只要查看素材資源群組層級的成效資料，即可清楚瞭解素材資源群組是否能有效達成廣告活動層級的目標。您可以將這項資料與素材資源或組合報表搭配使用，改善及新增素材資源以增進廣告活動成效。進一步瞭解最高成效廣告活動中的素材資源報表。
本頁面包含以下內容
事前準備
您需要先建立最高成效廣告活動，才能查看素材資源群組報表。如要進一步瞭解最高成效廣告活動，請參閱本文。
素材資源群組報表
如何找到素材資源群組詳細資料報表
如要查看素材資源群組詳細資料報表，請按照下列指示操作：
- 在 Google Ads 帳戶中，按一下「廣告活動」圖示
。
- 按一下版面選單的「廣告活動」下拉式選單。
- 按一下「廣告活動」。
- 在「廣告活動」頁面中，選取要查看的最高成效廣告活動。
- 按一下「素材資源群組」分頁標籤。
- 在畫面右上角，將頁面檢視方式從「摘要」切換為「表格」。
- 如要查看其他資料欄，請依序點選「欄」按鈕和「修改資料欄」。您可以瀏覽可用的指標，按一下「套用」，報表就會在資料欄中顯示這些指標。
- 注意：根據預設，系統會優先顯示所有素材資源群組層級的素材資源，報表中的其他項目則保持不變。根據預設，只有在您擁有素材資源群組層級素材資源，但沒有廣告活動或帳戶層級素材資源時，系統才會顯示層級欄。
。素材資源群組詳細資料報表提供的資訊
您可以在 Google Ads 中查看「素材資源群組詳細資料」報表，瞭解相關指標和資料，進而改善素材資源和廣告策略。有些指標預設為顯示，如要新增或移除指標，請按一下「欄」圖示，選取「修改資料欄」選項，然後選取並儲存您要在報表中查看的指標。
素材資源報表提供的資訊
篩選器和下載
如果您的素材資源數量較多，則可以根據素材資源類型、政策核准狀態和成效進行篩選。您也可以展開報表資料檢視或下載報表。
素材資源
「素材資源」欄包含下列內容：
- 每項素材資源的內容 (例如文字、圖片和影片縮圖)
- 圖片的素材資源尺寸 (如有)
使用這項素材資源的廣告
「使用這項素材資源的廣告」會顯示目前使用某項素材資源的素材資源群組數量，只要將滑鼠游標懸停在數量上方，即可查看目前使用該素材資源的素材資源群組清單。
素材資源類型
「素材資源類型」欄定義各項素材資源的使用方式。以下是您可能會看到的素材資源：
- 說明
- 廣告標題
- 長標題
- 圖片
- 標誌
- YouTube 影片
最高成效廣告活動中的素材資源成效評分
「成效評分」提供素材資源在過去 30 天內的成效，並將成效劃分為多個類別。您也可以在成效欄中查看其他評分，例如「待處理」、「不適用」和「資料不足」。將滑鼠游標懸停在特定評分欄中的「%」上方時，系統會醒目顯示這個素材資源評分所屬的素材資源群組。這項指標顯示在使用某項素材資源的所有素材資源群組中，該素材資源的平均成效：
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素材資源成效評分 |
說明 |
| 最佳 |
與一或多個資源中所有同類型的素材資源相比，表現最好 |
| 良好 | 與其他所有同類型的素材資源相比，表現良好 |
| 不佳 | 與多個資源中其他所有同類型的素材資源相比，表現較差 |
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不適用 |
素材資源無法評分的原因眾多，例如素材資源為 HTML 5、已自動連結或已遭拒登。 |
| 待處理 | 素材資源為全新或最近才在素材資源群組中啟用，且尚未取得成效評分 |
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資料不足 |
這項素材資源的資料不足，無法計算分數。可能原因如下：
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來源
「來源」欄會顯示素材資源是由廣告主上傳，還是由系統自動建立或強化。
建議指標
Google 建議您採用相關的指標，這樣素材資源群組報表就能顯示豐富的洞察資料。如果不確定要從何開始設定素材資源群組報表，不妨選用下列指標。
轉換
每當有人與您的廣告或免費產品資訊互動，然後採取您定義為對商家有價值的動作，就計為一次轉換。
如果在最高成效廣告活動中，廣告採用了素材資源群組的素材資源，評估轉換時，您可進一步瞭解有多少人在看了廣告後採取行動。
轉換價值 (如果是評估項目之一)
如果轉換目標包括轉換價值，可更準確評估及改善廣告活動的實際業務效益。
轉換率
轉換率是指平均每次廣告互動促成的轉換數。使用帳戶中的轉換追蹤功能，可評估以百分比顯示的轉換率。
評估轉換率時，可比較素材資源群組中不同素材資源的成效，確保廣告採用成效最佳的素材資源。
單次轉換費用
單次轉換費用是指平均每次轉換花費的金額，計算方式是將總費用除以「轉換」欄中的次數。
評估單次轉換費用時，可比較素材資源群組中不同素材資源的成效，確保支出帶來理想成效。
最高成效廣告活動的轉換指標
您可以將轉換指標加入最高成效廣告活動素材資源報表，深入瞭解素材資源的轉換成效。
如何找到素材資源群組「組合」報表
您可以利用最高成效廣告活動的素材資源群組「組合」報表，查看最高成效廣告活動的每個素材資源群組中成效最佳的素材資源組合。此外，其中還會顯示每個素材資源群組中成效最佳的各種素材資源組合，以視覺化方式協助您瞭解素材資源做為廣告放送的效果。
「組合」報表會按照素材資源類型 (例如文字、圖片和影片) 將素材資源組合分類，並列出每個類別中成效最佳的 6 個組合，讓您可以只專注於成效最佳的廣告。您還可以透過「組合」報表，預覽素材資源組合在各種管道上呈現的模樣，例如搜尋聯播網、多媒體廣告聯播網、YouTube、Gmail 和探索等。
如要查看最高成效廣告活動的「組合」報表，請按照下列指示操作：
- 在 Google Ads 帳戶中，按一下「廣告活動」圖示
- 按一下版面選單的「廣告活動」下拉式選單。
- 按一下「廣告活動」。
- 在「廣告活動」頁面中，選取要查看的最高成效廣告活動。
- 按一下「素材資源群組」分頁標籤。
- 在素材資源群組資訊卡中，按一下「查看詳細資料」。
- 在「素材資源報表」頁面中，按一下「組合」分頁標籤。
- 您會看到 18 個圖塊，顯示成效排名最高的 6 個文字、圖片和影片素材資源組合。
- 按一下這些圖塊上的「預覽廣告」，即可預覽不同聯播網上的素材資源組合。
最佳做法
如想充分運用素材資源群組報表的資料，請注意以下幾點：
- 繼續進行廣告活動層級評估：建議您持續在廣告活動層級評估廣告活動的成效，因為演算法會根據您的轉換目標進行最佳化。
- 謹慎評估轉換指標：在素材資源群組層級，評估平均單次動作出價或單筆費用轉換價值 (廣告投資報酬率) 時，請特別注意，「單次動作出價較高」或「廣告投資報酬率較低」的素材資源群組，都有助於達成廣告活動目標。盡量將素材資源和素材資源群組調整至最佳狀態，製作成效更出色的廣告活動。請參閱本文，進一步瞭解如何提升邊際投資報酬率，而非平均投資報酬率。
- 在 Google Ads 中使用其他洞察資料：如要進一步瞭解素材資源和素材資源群組的成效 (例如哪些目標對象與廣告產生共鳴)，請參閱 Google Ads 中的目標對象洞察和「素材資源群組」報表。