Pengoptimalan aset adalah kunci keberhasilan kampanye Performa Maksimal Anda. Guna mengevaluasi keberhasilan kampanye dan memaksimalkan performa, Anda dapat meninjau metrik performa dan kombinasi iklan teratas di tingkat grup aset untuk kampanye.
Saat meninjau data performa tingkat grup aset, Anda akan lebih memahami performa grup aset untuk mencapai sasaran tingkat kampanye. Anda dapat menggunakan data ini bersama laporan aset atau kombinasi guna mengoptimalkan dan menambahkan aset yang mendorong hasil kampanye. Pelajari lebih lanjut artikel Tentang pelaporan aset di Performa Maksimal.
Pada halaman ini
- Cara kerjanya
- Yang akan Anda temukan di pelaporan grup aset
- Yang dapat Anda temukan di pelaporan aset
- Metrik yang direkomendasikan
- Praktik terbaik
Sebelum memulai
Anda harus menyiapkan kampanye Performa Maksimal untuk melihat laporan “Grup aset”. Pelajari lebih lanjut artikel Tentang kampanye Performa Maksimal.
Laporan grup aset
Cara menemukan laporan detail grup aset
Untuk melihat laporan detail Grup aset, ikuti petunjuk berikut:
- Di akun Google Ads, klik ikon Kampanye
.
- Klik drop-down Kampanye di menu bagian.
- Klik Kampanye.
- Di halaman “Kampanye”, pilih kampanye Performa Maksimal yang ingin Anda lihat.
- Klik tab “Grup aset”.
- Di sudut kanan atas, alihkan tayangan halaman dari “Ringkasan” ke “Tabel”.
- Untuk melihat kolom tambahan, klik tombol Kolom, lalu klik Ubah kolom. Anda dapat menjelajahi metrik yang tersedia dan mengklik Terapkan untuk melihatnya sebagai kolom di laporan.
- Catatan: Secara default, semua aset tingkat grup aset akan muncul terlebih dahulu, dan semua yang lain dalam laporan akan tetap konstan. Kolom tingkat hanya muncul secara default jika Anda memiliki aset tingkat grup aset tanpa aset tingkat kampanye atau akun.
.Yang akan Anda temukan di laporan detail grup aset
Anda dapat meninjau laporan "Detail grup aset" di Google Ads untuk memahami metrik dan data yang dapat membantu meningkatkan kualitas aset dan strategi iklan. Sebagian metrik tersedia secara default, jadi jika Anda ingin menambahkan atau menghapus metrik, klik ikon "Kolom", pilih opsi "Ubah kolom", lalu pilih dan simpan metrik yang ingin Anda lihat di laporan.
Yang dapat Anda temukan di pelaporan aset
Filter dan download
Jika memiliki banyak aset, Anda dapat memfilter menurut jenis aset, status persetujuan kebijakan, dan performa. Anda juga dapat meluaskan tampilan laporan atau mendownload laporan.
Aset
Di kolom "Aset", Anda dapat menemukan:
- Konten setiap aset, seperti thumbnail video, gambar, dan teks
- Dimensi aset untuk gambar, jika berlaku
Digunakan oleh
Di bagian "Digunakan oleh", Anda dapat menemukan jumlah grup aset, yang sedang menggunakan aset, dengan mengarahkan kursor ke angka. Anda juga dapat melihat daftar grup aset yang saat ini menggunakan aset yang dimaksud.
Jenis aset
Kolom "Jenis aset" menentukan cara setiap aset digunakan. Berikut ini aset yang dapat Anda temukan:
- Deskripsi
- Judul
- Judul panjang
- Gambar
- Logo
- Video YouTube
Rating performa aset di kampanye Performa Maksimal
"Rating performa" memetakan performa aset selama 30 hari terakhir dan performa telah dipisahkan dalam berbagai kategori. Anda juga dapat memeriksa rating lainnya seperti tertunda, tidak berlaku, dan data tidak cukup di kolom performa. Mengarahkan kursor ke “%” di kolom rating tertentu akan menandai grup aset yang memiliki rating aset ini. Rating ini menunjukkan performa rata-rata aset Anda di seluruh grup aset yang menggunakan aset tersebut:
|
Rating performa aset |
Deskripsi |
| Terbaik |
Salah satu aset berperforma terbaik dibanding semua aset dari jenis yang sama di satu atau beberapa properti |
| Baik | Aset berperforma cukup baik dibandingkan dengan semua aset lain dari jenis yang sama |
| Rendah | Aset berperforma rendah dibandingkan dengan semua aset lain dari jenis yang sama di seluruh properti |
|
Tidak berlaku |
Aset tidak dapat diberi rating karena berbagai alasan, seperti aset merupakan HTML5, ditautkan secara otomatis, atau tidak disetujui. |
| Tertunda | Aset tersebut baru atau baru saja diaktifkan di Grup aset dan kami belum memiliki rating performa |
|
Data tidak cukup |
Aset tidak memiliki cukup data untuk menghitung skor. Hal ini bisa terjadi karena salah satu alasan berikut:
|
Sumber
Kolom “Sumber” menunjukkan apakah aset diupload oleh pengiklan atau dibuat atau ditingkatkan secara otomatis.
Metrik yang direkomendasikan
Google merekomendasikan Anda agar menggunakan metrik tertentu untuk mendapatkan data analisis dari pelaporan grup aset. Jika Anda tidak yakin harus memulai dari mana saat menyiapkan pelaporan grup aset, pertimbangkan untuk menambahkan metrik berikut.
Konversi
Konversi adalah tindakan yang dihitung saat seseorang berinteraksi dengan iklan atau listingan produk gratis Anda, lalu melakukan tindakan yang Anda tentukan sebagai tindakan yang bernilai bagi bisnis Anda.
Saat mengukur konversi, Anda dapat lebih memahami jumlah pelanggan yang melakukan tindakan pada iklan Anda (yang dibuat menggunakan aset dari grup aset Performa Maksimal) setelah melihatnya.
Nilai konversi (jika diukur)
Jika sasaran konversi Anda juga mengukur nilai konversi, hal ini dapat membantu Anda mengukur dan mengoptimalkan dampak bisnis yang sebenarnya dari kampanye iklan dengan lebih akurat.
Rasio konversi
Rasio konversi adalah jumlah rata-rata konversi per interaksi iklan. Anda dapat menggunakan tracking konversi di akun Anda untuk mengukur rasio konversi yang ditampilkan dalam bentuk persentase.
Saat mengukur rasio konversi, Anda dapat membandingkan aset dalam grup aset untuk memastikan aset yang berperforma tertinggi terus ditayangkan.
Biaya per konversi
Biaya per konversi adalah jumlah rata-rata biaya setiap konversi. Biaya dihitung dengan membagi total biaya dengan angka dalam kolom “Konversi”.
Saat mengukur biaya per konversi, Anda dapat membandingkan aset dalam grup aset untuk memastikan bahwa uang yang Anda belanjakan memberikan hasil.
Metrik konversi Performa Maksimal
Anda dapat menambahkan metrik konversi ke laporan aset Performa Maksimal yang memberikan insight tentang performa konversi aset.
Cara menemukan laporan "Kombinasi" grup aset
Laporan "Kombinasi" grup aset untuk kampanye Performa Maksimal memungkinkan Anda melihat kombinasi aset berperforma terbaik untuk setiap grup aset dalam kampanye Performa Maksimal. Laporan ini juga membantu Anda memvisualisasikan cara materi iklan ditayangkan sebagai iklan dengan menampilkan berbagai kombinasi aset berperforma terbaik dari setiap grup aset.
Laporan "Kombinasi" mengategorikan kombinasi aset berdasarkan jenis aset seperti teks, gambar, dan video, serta mencantumkan 6 kombinasi terbaik di setiap kategori sehingga Anda dapat secara khusus berfokus pada iklan teratas. Dengan laporan "Kombinasi", Anda juga dapat melihat pratinjau tampilan kombinasi aset di berbagai saluran seperti Penelusuran, Display, YouTube, Gmail, Discover, dan lainnya.
Guna menemukan laporan "Kombinasi" untuk kampanye Performa Maksimal, ikuti petunjuk berikut:
- Di akun Google Ads Anda, klik ikon Kampanye
- Klik drop-down Kampanye di menu bagian.
- Klik Kampanye.
- Di halaman “Kampanye”, pilih kampanye Performa Maksimal yang ingin Anda lihat.
- Klik tab “Grup aset”.
- Dari kartu grup aset, klik Lihat Detail.
- Di halaman "Laporan aset", klik tab Kombinasi.
- Anda akan memiliki 18 tile yang menampilkan 6 kombinasi teratas untuk aset teks, gambar, dan video, yang diurutkan berdasarkan performanya.
- Klik Pratinjau Iklan pada tile ini untuk melihat pratinjau kombinasi aset di berbagai jaringan.
Praktik terbaik
Untuk mendapatkan hasil maksimal dari data dalam laporan grup aset Anda, pertimbangkan hal berikut:
- Evaluasi terus performa di tingkat kampanye: Sebaiknya evaluasi terus performa kampanye di tingkat kampanye karena algoritma akan dioptimalkan berdasarkan tujuan konversi Anda.
- Evaluasi metrik konversi dengan cermat: Sebaiknya berhati-hatilah selalu saat mengevaluasi biaya per tindakan (CPA) atau nilai konversi per biaya (ROAS) rata-rata di tingkat grup aset karena grup aset dengan CPA yang lebih tinggi atau ROAS yang lebih rendah berkontribusi untuk mencapai sasaran kampanye Anda. Anda dapat memaksimalkan aset dan grup aset untuk membuat kampanye yang lebih sukses. Pelajari lebih lanjut cara Mengoptimalkan ROI marginal, bukan ROI rata-rata.
- Manfaatkan insight tambahan di Google Ads: Untuk mendapatkan pemahaman tambahan tentang performa aset dan grup aset, misalnya, audiens mana yang cocok dengan iklan Anda, tinjau analisis audiens di Google Ads bersama laporan “Grup aset”.