Die Asset-Optimierung ist entscheidend für erfolgreiche Performance Max-Kampagnen. Wenn Sie die Entwicklung Ihrer Kampagnen bewerten und die bestmögliche Leistung erzielen möchten, sehen Sie sich am besten die Leistungsmesswerte und die besten Anzeigenkombinationen auf der Asset-Gruppenebene an.
Wenn Sie die Leistungsdaten Ihrer Asset-Gruppen auf dieser Ebene prüfen, können Sie sich ein genaueres Bild davon machen, wie sie im Hinblick auf Ihre Zielvorhaben auf Kampagnenebene abschneiden. Anhand dieser Daten und den Berichten zu Assets oder Kombinationen lassen sich Assets optimieren und hinzufügen, um Ihre Kampagne voranzubringen. Weitere Informationen zu Asset-Berichten in Performance Max-Kampagnen
Themen in diesem Hilfeartikel
- Funktionsweise
- Inhalt von Berichten zu Asset-Gruppen
- Inhalte von Asset-Berichten
- Empfohlene Messwerte
- Best Practices
Hinweis
Sie müssen eine Performance Max-Kampagne einrichten, um den Bericht „Asset-Gruppe“ aufrufen zu können. Weitere Informationen zu Performance Max-Kampagnen
Berichte zu Asset-Gruppen
Detailbericht zur Asset-Gruppe aufrufen
So rufen Sie den Detailbericht zu Asset-Gruppen auf:
- Klicken Sie in Ihrem Google Ads-Konto auf das Symbol für Kampagnen
.
- Öffnen Sie das Drop-down-Menü „Kampagnen“.
- Klicken Sie auf Kampagnen.
- Wählen Sie auf der Seite „Kampagnen“ die gewünschte Performance Max-Kampagne aus.
- Klicken Sie auf den Tab „Asset-Gruppen“.
- Ändern Sie rechts oben den Ansichtsmodus von „Zusammenfassung“ zu „Tabelle“.
- Wenn Sie weitere Spalten einblenden möchten, klicken Sie auf die Schaltfläche Spalten und dann auf Spalten anpassen. Sie können sich die verfügbaren Messwerte ansehen und auf Übernehmen klicken. Dann werden Spalten für die entsprechenden Werte in Ihren Bericht aufgenommen.
- Hinweis: Standardmäßig werden zuerst alle Assets auf Ebene von Asset-Gruppen angezeigt. Alle anderen Elemente im Bericht bleiben unverändert. Die Spalte „Ebene“ wird standardmäßig nur angezeigt, wenn Sie Assets auf Ebene von Asset-Gruppen haben, aber keine auf Kampagnen- oder Kontoebene.
.Inhalt des Detailberichts zu Asset-Gruppen
Im Detailbericht „Asset-Gruppe“ in Google Ads finden Sie Messwerte und Daten, mit denen sich Ihre Assets und Werbestrategien optimieren lassen. Einige Messwerte sind standardmäßig verfügbar. Um sie hinzuzufügen oder zu entfernen, klicken Sie auf das Spaltensymbol, wählen Sie die Option „Spalten anpassen“ aus und speichern Sie die Messwerte, die im Bericht zu sehen sein sollen.
Inhalte von Asset-Berichten
Filter und Download-Möglichkeit
Wenn Sie eine lange Liste mit Assets haben, können Sie nach Asset-Typ, Richtlinien-Freigabestatus und Leistung filtern. Außerdem haben Sie die Möglichkeit, die Berichtsdatenansicht zu erweitern oder den Bericht herunterzuladen.
Assets
Die Spalte „Asset“ enthält die folgenden Informationen:
- Inhalt des jeweiligen Assets, z. B. Text, Bild oder Video-Thumbnail
- Asset-Abmessungen für Bilder (falls zutreffend)
Verwendet von
Unter „Verwendet von“ sehen Sie die Anzahl der Asset-Gruppen, in denen das Asset verwendet wird. Bewegen Sie dazu den Mauszeiger auf die Anzahl. Daraufhin wird eine Liste der Asset-Gruppen angezeigt, in denen das Asset derzeit verwendet wird.
Asset-Typ
In dieser Spalte ist angegeben, wie ein Asset verwendet wird. Folgende Assets können hier zu sehen sein:
- Textzeile
- Anzeigentitel
- Langer Anzeigentitel
- Bild
- Logo
- YouTube-Video
Bewertung der Leistung von Assets in Performance Max-Kampagnen
In der Spalte „Leistungsbewertung“ sehen Sie die Leistung eines Assets in den letzten 30 Tagen. Sie wird in verschiedene Kategorien unterteilt. Sie können sich auch andere Bewertungen wie „Ausstehend“, „Nicht zutreffend“ und „Daten nicht ausreichend“ in der Spalte „Leistung“ genauer ansehen. Wenn Sie den Mauszeiger in einer Bewertungsspalte auf einen Prozentsatz bewegen, werden die Asset-Gruppen angezeigt, in denen das Asset entsprechend bewertet wird. Sie erkennen also die durchschnittliche Leistung Ihres Assets über alle Asset-Gruppen hinweg, in denen es verwendet wird. Die unten stehende Tabelle zeigt die Bewertungskategorien:
|
Bewertung der Asset-Leistung |
Textzeile |
| Am besten |
Das Asset ist eines der leistungsstärksten Assets desselben Typs für eine oder mehrere Properties. |
| Gut | Die Leistung des Assets ist im Vergleich zu allen anderen Assets desselben Typs ausreichend. |
| Gering | Das Asset hat im Vergleich zu allen anderen Assets desselben Typs über alle Properties hinweg eine geringe Leistung. |
|
Nicht zutreffend |
Das Asset kann aus verschiedenen Gründen nicht bewertet werden. Beispiele sind HTML5-Assets, automatisch erstellte oder abgelehnte Assets. |
| Ausstehend | Das Asset ist neu oder wurde erst vor Kurzem in einer Asset-Gruppe aktiviert. Daher gibt es noch keine Leistungsbewertung. |
|
Daten nicht ausreichend |
Für das Asset sind nicht genügend Daten vorhanden, um Bewertungen zu berechnen. Das kann einen der folgenden Gründe haben:
|
Quelle
In dieser Spalte sehen Sie, ob ein Asset von einem Werbetreibenden hochgeladen oder automatisch erstellt oder optimiert wurde.
Empfohlene Messwerte
Sie sollten, spezifische Messwerte verwenden, um aussagekräftige Berichtsdaten zu Asset-Gruppen zu erhalten. Wenn Sie nicht wissen, wo Sie beim Einrichten Ihrer Berichte zu Asset-Gruppen anfangen sollen, bieten sich folgende Messwerte an.
Conversions
Conversions werden erfasst, wenn jemand mit Ihrer Anzeige oder Ihrem Produkteintrag interagiert und anschließend eine Aktion ausführt, die Sie als wertvoll für Ihr Unternehmen definiert haben.
Wenn Sie die Anzahl der Conversions erfassen, können Sie besser nachvollziehen, wie viele Nutzer eine Aktion ausführen, nachdem sie eine Anzeige mit Assets aus der Asset-Gruppe Ihrer Performance Max-Kampagne gesehen haben.
Conversion-Wert (falls erfasst)
Wenn bei Ihren Conversion-Zielvorhaben auch der Conversion-Wert erfasst wird, können Sie die tatsächlichen Auswirkungen Ihrer Werbekampagnen für Ihr Unternehmen genauer messen und gezielter optimieren.
Conversion-Rate
Die Conversion-Rate ist die durchschnittliche Anzahl der Conversions pro Anzeigeninteraktion. Sie können das Conversion-Tracking in Ihrem Konto verwenden, um die Conversion-Raten als Prozentsatz zu erfassen.
Anhand dieses Werts können Sie die Assets in Ihrer Asset-Gruppe miteinander vergleichen und dafür sorgen, dass weiterhin die leistungsstärksten davon präsentiert werden.
Cost-per-Conversion
Der Cost-per-Conversion gibt an, wie viel eine Conversion im Durchschnitt kostet. Zur Berechnung dieses Werts werden die Gesamtkosten durch die Zahl in der Spalte „Conversions“ geteilt.
Wenn Sie den Cost-per-Conversion erfassen, können Sie die Assets in Ihrer Asset-Gruppe miteinander vergleichen und so dafür sorgen, dass sich Ihre Investitionen auszahlen.
Conversion-Messwerte für Performance Max-Kampagnen
Sie können dem Bericht zu Performance Max-Assets Conversion-Messwerte hinzufügen, die Aufschluss über die Conversion-Leistung des Assets geben.
Bericht „Kombinationen“ für Asset-Gruppen aufrufen
Im Bericht „Kombinationen“ für Asset-Gruppen für Performance Max-Kampagnen sehen Sie die leistungsstärksten Asset-Kombinationen für jede Asset-Gruppe in einer solchen Kampagne. Außerdem können Sie die Leistung Ihrer Creatives als Anzeigen visualisieren, indem Sie verschiedene besonders leistungsstarke Asset-Kombinationen aus jeder Asset-Gruppe präsentieren.
Im Bericht zu Kombinationen werden Asset-Kombinationen nach Asset-Typen wie Text, Bilder und Videos kategorisiert. Es werden die sechs besten Kombinationen in jeder Kategorie aufgeführt, sodass Sie sich auf die wichtigsten Anzeigen konzentrieren können. Außerdem können Sie sich in diesem Bericht in der Vorschau ansehen, wie Ihre Asset-Kombinationen auf verschiedenen Kanälen wie dem Such- und Displaynetzwerk, YouTube, Gmail und Discover aussehen würden.
So rufen Sie den Bericht zu Kombinationen für Ihre Performance Max-Kampagne auf:
- Klicken Sie in Ihrem Google Ads-Konto auf das Symbol für Kampagnen
- Öffnen Sie das Drop-down-Menü „Kampagnen“.
- Klicken Sie auf Kampagnen.
- Wählen Sie auf der Seite „Kampagnen“ die gewünschte Performance Max-Kampagne aus.
- Klicken Sie auf den Tab „Asset-Gruppen“.
- Klicken Sie auf der Karte für die Asset-Gruppe auf Details ansehen.
- Klicken Sie auf der Seite „Asset-Bericht“ auf den Tab Kombinationen.
- Hier sehen Sie 18 Kacheln mit den 6 besten Kombinationen für jeden Asset-Typ. Der Rang richtet sich nach der Leistung.
- Klicken Sie auf diesen Kacheln auf Anzeigenvorschau, um eine Vorschau der Asset-Kombinationen in verschiedenen Netzwerken aufzurufen.
Best Practices
Um die Daten in den Berichten zu Asset-Gruppen optimal zu nutzen, sollten Sie Folgendes berücksichtigen:
- Bewertung auf Kampagnenebene fortsetzen: Sie sollten die Leistung Ihrer Kampagnen weiterhin auf Kampagnenebene analysieren, weil der Algorithmus für Ihre Conversion-Zielvorhaben optimiert wird.
- Conversion-Messwerte sorgfältig analysieren: Behalten Sie den durchschnittlichen Cost-per-Action (CPA) oder Conversion-Wert pro Kosten (ROAS) auf Asset-Gruppenebene genau im Auge, da Asset-Gruppen mit höherem CPA oder niedrigerem ROAS zum Erreichen Ihrer Zielvorhaben beitragen. Wenn Sie Ihre Assets und Asset-Gruppen optimieren, lassen sich mit Ihrer Kampagne noch bessere Ergebnisse erzielen. Weitere Informationen sind unter Für Grenz-ROI statt durchschnittlichen ROI optimieren verfügbar.
- Zusätzliche Informationen in Google Ads verwenden: Wenn Sie sich ein genaueres Bild davon machen möchten, wie Ihre Assets und Asset-Gruppen abschneiden, z. B. bei welchen Zielgruppen Ihre Anzeigen gut ankommen, sehen Sie sich zusätzlich zum Bericht „Asset-Gruppe“ die Zielgruppeninformationen in Google Ads an.