Otimizar recursos é fundamental para ter campanhas Performance Max bem-sucedidas. Para avaliar o sucesso de campanhas e maximizar a performance, analise as métricas de performance e as principais combinações no nível do grupo de recursos das suas campanhas.
Ao analisar os dados de performance no nível do grupo de recursos, você vai entender melhor a performance dos seus grupos em relação às metas no nível da campanha. É possível usar esses dados com os relatórios de recursos ou combinações para melhorar e adicionar recursos que gerem resultados para sua campanha. Saiba mais sobre o Relatório de recursos nas campanhas Performance Max.
Nesta página
- Como funciona
- O que você vai encontrar nos relatórios do grupo de recursos
- O que você vai encontrar nos relatórios de recursos
- Métricas recomendadas
- Práticas recomendadas
Antes de começar
Você precisa configurar uma campanha Performance Max para ter acesso ao relatório "Grupo de recursos". Saiba mais sobre as campanhas Performance Max.
Relatórios do grupo de recursos
Como encontrar o relatório detalhado do grupo de recursos
Para consultar o relatório detalhado do grupo de recursos, siga estas instruções:
- Na sua conta do Google Ads, clique no ícone Campanhas
.
- Clique no menu suspenso "Campanhas" no menu da seção.
- Clique em Campanhas.
- Na página "Campanhas", selecione a campanha Performance Max que você quer visualizar.
- Clique na guia "Grupos de recursos".
- No canto superior direito, mude a visualização da página de "Resumo" para "Tabela".
- Para visualizar mais colunas, clique no botão Colunas e em Modificar colunas. Navegue pelas métricas disponíveis e clique em Aplicar para que elas apareçam como colunas no relatório.
- Observação: por padrão, todos os recursos no nível do grupo de recursos vão aparecer primeiro, e todos os outros no relatório vão permanecer constantes. A coluna de nível só aparece por padrão se você tiver recursos no nível do grupo de recursos sem recursos no nível da campanha ou da conta.
.O que você vai encontrar no relatório detalhado do grupo de recursos
O relatório detalhado do grupo de recursos no Google Ads permite entender as métricas e os dados que ajudam a melhorar seus recursos e estratégias publicitárias. Algumas métricas estão disponíveis por padrão. Para adicionar ou remover métricas, clique no ícone "Colunas", selecione a opção "Modificar colunas" e escolha e salve as métricas que gostaria de visualizar no relatório.
O que você vai encontrar nos relatórios de recursos
Filtros e download
Se a sua lista for longa, filtre por tipo de recurso, status de aprovação da política e desempenho. Também é possível expandir a visualização do relatório ou fazer o download dele.
Recursos
Na coluna "Recurso", é possível encontrar:
- O conteúdo de cada recurso, como texto, imagem e miniaturas de vídeo
- Dimensões dos recursos para imagens, se aplicável
Usados por
Em "Usados por", é possível encontrar quantos grupos de recursos estão utilizando um recurso específico. Basta passar o cursor sobre o número para conferir a lista de grupos.
Tipo de recurso
A coluna "Tipo de recurso" define como cada recurso é usado. Veja os recursos que você encontra:
- Descrição
- Título
- Título longo
- Imagem
- Logotipo
- Vídeo do YouTube
Classificação de performance dos recursos na campanha Performance Max
A "Classificação de performance" mapeia o desempenho de um recurso nos últimos 30 dias, separado em várias categorias. Você também pode verificar se outras classificações estão pendentes, não são relevantes ou não têm dados suficientes na coluna de performance. Passe o cursor sobre "%" em uma coluna de classificação específica para destacar os grupos de recursos em que esse recurso tem classificação. Isso mostra a performance média do seu recurso em todos os grupos em que ele é usado:
|
Classificação de performance do recurso |
Descrição |
| Melhor |
São os recursos com melhor performance em comparação com outros do mesmo tipo em uma ou mais propriedades |
| Bom | Indica que o recurso tem uma boa performance em comparação com todos os outros do mesmo tipo |
| Baixo | Significa que o recurso tem baixa performance em comparação com todos os outros recursos do mesmo tipo em todas as propriedades |
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Não relevante |
Aparece quando não é possível classificar o recurso por vários motivos, como quando ele é reprovado, vinculado de forma automática ou é um recurso HTML5 |
| Pendente | O recurso é novo ou foi ativado recentemente em um grupo de recursos e ainda não temos uma classificação de performance |
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Não há dados suficientes |
O recurso não tem dados suficientes para calcular as pontuações. Isso pode ocorrer por um destes motivos:
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Origem
A coluna "Origem" indica se um recurso foi enviado por um anunciante ou se foi criado ou aprimorado de maneira automática.
Métricas recomendadas
O Google recomenda usar métricas específicas para coletar dados úteis nos relatórios do grupo de recursos. Se não souber por onde começar ao configurar os relatórios, adicione as métricas a seguir.
Conversões
As conversões são contabilizadas quando alguém interage com o anúncio ou a listagem de produto gratuita e realiza uma ação que você definiu como valiosa para sua empresa.
Ao medir suas conversões, é possível entender melhor o número de clientes que realizam uma ação no seu anúncio depois de ver uma publicidade formada por recursos do seu grupo da campanha Performance Max.
Valor da conversão (se medido)
Se as suas metas de conversão também avaliam o valor da conversão, isso pode ajudar a medir e otimizar com mais precisão o verdadeiro impacto das suas campanhas publicitárias nos negócios.
Taxa de conversão
A taxa de conversão é o número médio de conversões por interação com o anúncio. Você pode usar o acompanhamento de conversões na sua conta para medir as taxas de conversão mostradas como uma porcentagem.
Ao medir sua taxa de conversão, é possível comparar os recursos do seu grupo para garantir que aqueles com melhor performance continuem sendo veiculados.
Custo por conversão
O custo por conversão é o preço médio de cada uma das suas conversões. Ele é calculado dividindo o custo total pelo número que consta na coluna "Conversões".
Medir o custo por conversão permite comparar os recursos do seu grupo para garantir que o dinheiro gasto gere resultados.
Métricas de conversão em campanhas Performance Max
É possível adicionar métricas de conversão ao relatório de recursos das campanhas Performance Max que oferecem insights sobre a performance das conversões dos recursos.
Como encontrar o relatório "Combinações" dos grupos de recursos
O relatório "Combinações" dos grupos de recursos permite consultar as combinações de recursos com melhor performance em cada grupo em uma campanha Performance Max. Ele também mostra como os criativos são veiculados como anúncios destacando uma variedade de combinações de recursos de alta performance em cada grupo.
O relatório "Combinações" categoriza as combinações de recursos por tipo, como texto, imagens e vídeos, e lista as seis melhores combinações em cada categoria para que você possa se concentrar apenas nos anúncios principais. Com ele, também é possível conferir como seria a aparência das suas combinações de recursos em diferentes canais, como Pesquisa, Display, YouTube, Gmail, Discover, entre outros.
Para encontrar o relatório "Combinações" da sua campanha Performance Max, siga estas instruções:
- Na sua conta do Google Ads, clique no ícone de campanhas
- Clique no menu suspenso "Campanhas" no menu da seção.
- Clique em Campanhas.
- Na página "Campanhas", selecione a campanha Performance Max que você quer visualizar.
- Clique na guia "Grupos de recursos".
- No card do grupo de recursos, clique em Mais detalhes.
- Na página "Relatório de recursos", clique na guia Combinações.
- Em 18 blocos, serão mostradas as seis principais combinações de recursos de texto, imagem e vídeo classificadas por performance.
- Clique em Visualizar anúncios nesses blocos para conferir as combinações de recursos em diferentes redes.
Práticas recomendadas
Para aproveitar ao máximo os dados do relatório do grupos de recursos, considere o seguinte:
- Mantenha as avaliações no nível da campanha: continue avaliando sua performance no nível da campanha porque o algoritmo será otimizado com base nos seus objetivos de conversão.
- Avalie suas métricas de conversão com cuidado: preste atenção ao avaliar o custo por ação (CPA) ou o valor de conversão por custo (ROAS) médio no nível do grupo de recursos, já que grupos com CPAs mais altos ou ROAS mais baixos contribuem para alcançar as metas da campanha. É possível maximizar seus recursos e grupos de recursos para criar uma campanha mais bem-sucedida. Saiba mais sobre a otimização do ROI marginal em vez do ROI médio.
- Aproveite outros insights no Google Ads: para entender melhor a performance dos seus recursos e grupos de recursos, por exemplo, com quais anúncios seus públicos-alvo estão interagindo, confira os insights sobre público-alvo no Google Ads com seu relatório "Grupo de recursos".