Aktivoptimering er nøglen til succes med dine Performance Max-kampagner. For at evaluere effektiviteten af kampagner og maksimere effektiviteten kan du gennemgå effektivitetsmetrics og de mest effektive annoncekombinationer på aktivgruppeniveau for dine kampagner.
Når du gennemgår dine effektivitetsdata på aktivgruppeniveau, kan du få en bedre forståelse af, hvordan dine aktivgrupper klarer sig i forhold til dine mål på kampagneniveau. Du kan bruge disse data sammen med dine rapporter om aktiver eller kombinationer til at forbedre og tilføje aktiver, der skaber resultater for din kampagne. Få flere oplysninger om rapportering af aktiver i Performance Max-kampagner.
På denne side kan du læse om følgende:
- Sådan fungerer det
- Det kan du se i rapporteringen af dine aktivgrupper
- Det kan du se i din rapportering af aktiver
- Anbefalede metrics
- Optimale løsninger
Før du begynder
Du skal konfigurere en Performance Max-kampagne for at se rapporten "Aktivgruppe". Få flere oplysninger om Performance Max-kampagner.
Rapporter over aktivgrupper
Sådan finder du rapporten Info om aktivgrupper
Følg denne vejledning for at få vist rapporten Info om aktivgrupper:
- Klik på ikonet Kampagner
på din Google Ads-konto.
- Klik på rullemenuen Kampagner i sektionsmenuen.
- Klik på Kampagner.
- Vælg den Performance Max-kampagne, du vil have vist, på siden "Kampagner".
- Klik på fanen "Aktivgrupper".
- Skift sidevisning fra "Oversigt" til "Tabel" øverst til højre.
- Klik på knappen Kolonner og derefter på Rediger kolonner for at se flere kolonner. Gennemse de tilgængelige metrics, og klik på Anvend for at få disse vist som kolonner i din rapport.
- Bemærk! Alle aktiver på aktivgruppeniveau vises som standard først, og alt andet i rapporten forbliver uændret. Kolonnen Niveau vises som standard kun, hvis du har aktiver på aktivgruppeniveau uden aktiver på kampagne- eller kontoniveau.
på din Google Ads-konto.Det kan du se i rapporten om aktivgrupper
Du kan gennemgå rapporten "Info om aktivgrupper" i Google Ads for at forstå metrics og data, der kan hjælpe dig med at forbedre dine aktiver og annonceringsstrategier. Nogle metrics er tilgængelige som standard, og hvis du vil tilføje eller fjerne metrics, skal du klikke på ikonet "Kolonner", vælge "Rediger kolonner" og derefter vælge og gemme de metrics, der skal vises i din rapport.
Det kan du se i din rapportering af aktiver
Filtre og mulighed for download
Hvis du har en lang liste med aktiver, kan du filtrere efter aktivtype, godkendelsesstatus mht. politikoverholdelse og effektivitet. Du kan også udvide rapportvisningen eller downloade rapporten.
Aktiver
I kolonnen "Aktiv" kan du se følgende:
- Hvert aktivs indhold, f.eks. miniaturebilleder for tekst, billeder og videoer
- Billedaktivers mål (hvis det er relevant)
Bruges af
Under "Bruges af" kan du se det antal aktivgrupper, der bruger aktivet, ved at holde markøren over antallet, hvorefter du kan se listen over aktivgrupper, der i øjeblikket bruger det pågældende aktiv.
Aktivtype
Kolonnen "Aktivtype" definerer, hvordan hvert aktiv bruges. Du kan se oplysninger om følgende aktiver:
- Beskrivelse
- Overskrift
- Lang overskrift
- Billede
- Logo
- YouTube-video
Effektivitetsbedømmelse af aktiver i en Performance Max-kampagne
"Effektivitetsbedømmelse" viser et aktivs effektivitet inden for de seneste 30 dage, og effektiviteten er opdelt i forskellige kategorier. Du kan også tjekke andre bedømmelser som afventende, ikke relevante eller ikke nok data i effektivitetskolonnen. Hvis du holder markøren over "%" i en bestemt bedømmelseskolonne, fremhæves de aktivgrupper, som dette aktiv har bedømmelsen i. Her kan du se, hvor effektivt dit aktiv er i gennemsnit for alle aktivgrupper, hvor det bruges:
|
Aktivets effektivitsbedømmelse |
Beskrivelse |
| Bedst |
Aktivet er et af de mest effektive aktiver af den pågældende type på en eller flere ejendomme. |
| God | Et aktiv er effektivt sammenlignet med alle andre aktiver af samme type |
| Lav | Aktivet har lav effektivitet sammenlignet med alle øvrige aktiver af samme type på tværs af ejendomme |
|
Ikke relevant |
Aktivet kan ikke klassificeres af en række forskellige årsager, f.eks. at der bruges HTML 5, at det er automatisk tilknyttet, eller at det er afvist. |
| Afventer | Aktivet er nyt eller for nylig blevet aktiveret i en aktivgruppe, og vi har endnu ingen effektivitetsbedømmelse |
|
Der er ikke nok data |
Aktivet har ikke nok data til at beregne resultater. Dette kan skyldes én af følgende årsager:
|
Kilde
Kolonnen "Kilde" angiver, om et aktiv er blevet uploadet af en annoncør eller er blevet oprettet eller forbedret automatisk.
Anbefalede metrics
Hos Google anbefaler vi, at du vælger specifikke metrics for at få vist nyttige data i rapporterne om dine aktivgrupper. Hvis du er i tvivl om, hvor du skal starte, når du skal oprette og konfigurere rapporter om dine aktivgrupper, kan du overveje at tilføje nedenstående metrics.
Konverteringer
Konverteringer er handlinger, der tælles, når en bruger interagerer med din annonce eller gratis produktfortegnelse og derefter foretager en handling, som du har defineret som værdifuld for din virksomhed.
Når du måler konverteringer, kan du finde ud af, hvor mange kunder der har foretaget en relevant handling efter at have fået vist en annonce bestående af aktiver fra en aktivgruppe i din Performance Max-kampagne.
Konverteringsværdi (hvis dette måles)
Hvis der også måles konverteringsværdi for dine konverteringsmål, kan du foretage mere præcis måling og optimering af dine annoncekampagners reelle forretningsmæssige effekt.
Konverteringsrate
Konverteringsraten er det gennemsnitlige antal konverteringer pr. annonceinteraktion. Du kan bruge konverteringssporing på din konto til at måle konverteringsraten og få den vist i procent.
Når du måler konverteringsraten, kan du sammenligne aktiver i din aktivgruppe for at sikre dig, at de mest effektive aktiver fortsat bliver vist.
Pris pr. konvertering
Pris pr. konvertering er et mål for, hvor meget hver enkelt konvertering koster i gennemsnit. Det beregnes ved at dividere dine samlede omkostninger med antallet i kolonnen "Konverteringer".
Når du måler pris pr. konvertering, kan du sammenligne aktiver i din aktivgruppe for at sikre dig, at de penge, du bruger, giver resultater.
Konverteringsmetrics for Performance Max-kampagner
Du kan føje konverteringsmetrics til din rapport om aktiver til Performance Max-kampagner, der giver dig indsigt i dit aktivs konverteringseffektivitet.
Sådan finder du rapporten "Kombinationer" for aktivgruppen
I rapporten Kombinationer for Performance Max-kampagne-kampagner kan du se de mest effektive aktivkombinationer for hver aktivgruppe i en Performance Max-kampagne. Den giver dig også mulighed for at visualisere, hvordan dit annoncemateriale bliver vist i annoncer, i og med at du kan se et udvalg af de mest effektive aktivkombinationer fra hver aktivgruppe.
I rapporten "Kombinationer" er aktivkombinationer kategoriseret efter aktivtype, f.eks. tekst, billeder og videoer, og du kan se de 6 mest effektive kombinationer inden for hver kategori, så du kan fokusere på dine mest effektive annoncer. Via rapporten "Kombinationer" kan du også få en forhåndsvisning af, hvordan dine aktivkombinationer vises på forskellige kanaler, f.eks. Søgenetværket, Displaynetværket, YouTube, Gmail og Discover.
Følg denne vejledning for at finde rapporten "Kombinationer" for din Performance Max-kampagne:
- Klik på ikonet Kampagner
- Klik på rullemenuen Kampagner i sektionsmenuen.
- Klik på Kampagner.
- Vælg den Performance Max-kampagne, du vil have vist, på siden "Kampagner".
- Klik på fanen "Aktivgrupper".
- Klik på Se oplysninger på kortet med aktivgruppen.
- Klik på fanen Kombinationer på siden "Rapport over aktiver".
- Du får vist 18 felter, der viser de 6 mest effektive kombinationer af tekst-, billed- og videoaktiver rangeret efter effektivitet.
- Klik på Se forhåndsvisning af annoncer i disse felter for at få en forhåndsvisning af aktivkombinationerne på forskellige netværk.
Bedste praksis
Overvej at gøre følgende for at få størst muligt udbytte af dataene i din rapport om aktivgrupper:
- Bliv ved med at foretage evaluering på kampagneniveau: Vi anbefaler, at du bliver ved med at evaluere dine kampagners effektivitet på kampagneniveau, da algoritmen optimeres i forhold til dine konverteringsmål.
- Foretag en grundig evaluering af de konverteringsrelaterede metrics: Vi anbefaler, at du bliver ved med at foretage en grundig evaluering af metrics som gennemsnitlig pris pr. handling (CPA, cost-per-action) eller konverteringsværdi ift. pris (ROAS, return on advertising spend) på aktivgruppeniveau, da aktivgrupper med en højere CPA-værdi eller lavere ROAS-værdi er med til at sikre, at du når dine kampagnemål. Du kan eventuelt øge antallet af aktiver og aktivgrupper for at gøre din kampagne mere effektiv. Få flere oplysninger om, hvordan du optimerer til marginal ROI i stedet for gennemsnitligt ROI.
- Brug yderligere indsigt i Google Ads: Hvis du vil have større indsigt i dine aktivers og aktivgruppers effektivitet, f.eks. hvilke målgrupper dine annoncer appellerer til, kan du gennemgå din målgruppeindsigt i Google Ads sammen med rapporten "Aktivgruppe".