Hoạt động tối ưu hoá thành phần là yếu tố then chốt giúp chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất của bạn đạt được thành công. Để đánh giá mức độ thành công của chiến dịch và tối đa hoá hiệu suất, bạn có thể xem các chỉ số về hiệu suất và kiểu kết hợp quảng cáo hiệu quả nhất ở cấp nhóm thành phần của chiến dịch.
Khi xem dữ liệu hiệu suất ở cấp nhóm thành phần, bạn sẽ hiểu rõ hơn về hiệu suất của nhóm thành phần đối với các mục tiêu ở cấp chiến dịch. Bạn có thể sử dụng dữ liệu này cùng với báo cáo thành phần hoặc báo cáo kết hợp để cải thiện và thêm thành phần giúp mang lại kết quả cho chiến dịch. Tìm hiểu thêm qua bài viết Giới thiệu về báo cáo thành phần trong chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất.
Trên trang này
- Cách hoạt động
- Thông tin có trong báo cáo nhóm thành phần
- Thông tin có trong báo cáo thành phần
- Các chỉ số được đề xuất
- Các phương pháp hay nhất
Trước khi bắt đầu
Bạn cần thiết lập một chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất để xem báo cáo "Nhóm thành phần". Tìm hiểu thêm qua bài viết Giới thiệu về chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất.
Báo cáo nhóm thành phần
Cách tìm báo cáo thông tin chi tiết về nhóm thành phần
Để xem báo cáo Thông tin chi tiết về nhóm thành phần, hãy làm theo hướng dẫn sau:
- Trong tài khoản Google Ads, hãy nhấp vào biểu tượng Chiến dịch
.
- Nhấp vào trình đơn thả xuống Chiến dịch trong trình đơn khu vực.
- Nhấp vào Chiến dịch.
- Trên trang "Chiến dịch", hãy chọn chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất mà bạn muốn xem.
- Nhấp vào thẻ "Nhóm thành phần".
- Ở góc trên cùng bên phải, hãy chuyển chế độ xem trang từ "Tóm tắt" sang "Bảng".
- Để xem các cột khác, hãy nhấp vào nút Cột, rồi nhấp vào Sửa đổi cột. Bạn có thể duyệt qua các chỉ số hiện có, rồi nhấp vào Áp dụng để xem các chỉ số này dưới dạng cột trong báo cáo.
- Lưu ý: Theo mặc định, tất cả thành phần ở cấp nhóm thành phần sẽ xuất hiện trước tiên, và mọi thành phần khác trong báo cáo sẽ giữ nguyên. Theo mặc định, cột cấp chỉ xuất hiện nếu bạn có thành phần ở cấp nhóm thành phần mà không có thành phần ở cấp chiến dịch hoặc cấp tài khoản.
.Thông tin có trong báo cáo thông tin chi tiết về nhóm thành phần
Bạn có thể xem báo cáo "Thông tin chi tiết về nhóm thành phần" trong Google Ads để tìm hiểu những chỉ số và dữ liệu có thể giúp bạn cải thiện các thành phần và chiến lược quảng cáo của mình. Một vài chỉ số hiện có sẵn theo mặc định. Vì vậy, nếu bạn muốn thêm hoặc xoá chỉ số thì hãy nhấp vào biểu tượng "Cột", chọn "Sửa đổi cột" rồi chọn và lưu những chỉ số mà bạn muốn xem trong báo cáo.
Thông tin có trong báo cáo thành phần
Bộ lọc và khả năng tải xuống
Nếu có một danh sách gồm nhiều thành phần, bạn có thể lọc theo loại thành phần, trạng thái phê duyệt chính sách và hiệu suất. Bạn cũng có thể mở rộng chế độ xem báo cáo hoặc tải báo cáo xuống.
Thành phần
Trong cột "Thành phần", bạn có thể tìm thấy:
- Nội dung của từng thành phần, chẳng hạn như văn bản, hình ảnh và hình thu nhỏ video
- Các phương diện thành phần cho hình ảnh (nếu có)
Được sử dụng trong
Trong mục "Được sử dụng trong", bạn có thể xem số lượng nhóm thành phần đang sử dụng thành phần đó bằng cách di chuột lên số. Bạn cũng có thể xem danh sách những nhóm thành phần hiện đang sử dụng thành phần được đề cập.
Loại thành phần
Cột "Loại thành phần" xác định cách sử dụng từng thành phần. Bạn có thể tìm thấy các thành phần sau:
- Nội dung mô tả
- Dòng tiêu đề
- Dòng tiêu đề dài
- Hình ảnh
- Biểu trưng
- Video trên YouTube
Điểm xếp hạng hiệu suất thành phần trong chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất
"Điểm xếp hạng hiệu suất" liên kết hiệu suất của một thành phần trong 30 ngày qua và hiệu suất được chia theo nhiều danh mục. Bạn cũng có thể kiểm tra các điểm xếp hạng khác (đang chờ xử lý, không áp dụng và không đủ dữ liệu) trong cột hiệu suất. Khi bạn di chuột lên ký hiệu "%" trong một cột điểm xếp hạng cụ thể, những nhóm thành phần chứa thành phần có điểm xếp hạng này sẽ được làm nổi bật. Cột này cho biết hiệu suất trung bình của thành phần trên tất cả các nhóm thành phần sử dụng thành phần đó:
|
Điểm xếp hạng hiệu suất thành phần |
Nội dung mô tả |
| Tốt nhất |
Một trong những thành phần hiệu quả nhất trong tất cả các thành phần thuộc cùng loại trên một hoặc nhiều tài sản |
| Tốt | Một thành phần hoạt động đủ hiệu quả so với tất cả các thành phần khác cùng loại |
| Thấp | Một thành phần có hiệu suất kém khi so sánh với tất cả những thành phần khác thuộc cùng loại trên các tài sản |
|
Không áp dụng |
Thành phần này không được xếp hạng vì nhiều lý do, chẳng hạn như đó là thành phần HTML 5, thành phần được liên kết tự động hoặc thành phần bị từ chối. |
| Đang chờ xử lý | Thành phần này là thành phần mới hoặc vừa được kích hoạt gần đây trong một Nhóm thành phần, vì vậy, chúng tôi chưa có điểm xếp hạng hiệu suất |
|
Không đủ dữ liệu |
Không có đủ dữ liệu về thành phần để tính điểm. Điều này có thể là do một trong những nguyên nhân sau:
|
Nguồn
Cột "Nguồn" cho biết một thành phần đã được nhà quảng cáo tải lên hoặc được tạo hay nâng cao tự động.
Các chỉ số được đề xuất
Bạn nên sử dụng các chỉ số cụ thể để có được dữ liệu chi tiết từ báo cáo nhóm thành phần. Nếu bạn không biết nên bắt đầu từ đâu khi thiết lập báo cáo nhóm thành phần thì hãy cân nhắc việc thêm các chỉ số sau đây.
Lượt chuyển đổi
Lượt chuyển đổi là những hành động được tính khi người dùng tương tác với quảng cáo hoặc trang thông tin miễn phí về sản phẩm của bạn, sau đó thực hiện hành động mà bạn đã xác định là có giá trị cho công việc kinh doanh của mình.
Khi đo lường lượt chuyển đổi, bạn có thể hiểu rõ hơn về số lượng khách hàng thực hiện hành động trên quảng cáo của bạn sau khi xem quảng cáo được tạo từ các thành phần trong nhóm thành phần của chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất.
Giá trị lượt chuyển đổi (nếu được đo lường)
Nếu các mục tiêu lượt chuyển đổi của bạn cũng đo lường giá trị lượt chuyển đổi, thì bạn có thể đo lường và tối ưu hoá chính xác hơn mức tác động thực tế của các chiến dịch quảng cáo đối với công việc kinh doanh của mình.
Tỷ lệ chuyển đổi
Tỷ lệ chuyển đổi là số lượt chuyển đổi trung bình cho mỗi lượt tương tác với quảng cáo. Bạn có thể sử dụng tính năng theo dõi lượt chuyển đổi trong tài khoản của mình để đo lường tỷ lệ chuyển đổi được hiển thị dưới dạng phần trăm.
Khi đo lường tỷ lệ chuyển đổi, bạn có thể so sánh các thành phần trong nhóm thành phần để đảm bảo những thành phần hoạt động hiệu quả nhất sẽ tiếp tục được phân phát.
Chi phí mỗi lượt chuyển đổi
Chi phí mỗi lượt chuyển đổi là số tiền trung bình của mỗi lượt chuyển đổi. Giá trị này được tính bằng cách lấy tổng chi phí chia cho con số trong cột "Lượt chuyển đổi".
Khi đo lường chi phí mỗi lượt chuyển đổi, bạn có thể so sánh các thành phần trong nhóm thành phần để đảm bảo số tiền bạn chi tiêu sẽ mang lại kết quả.
Các chỉ số về lượt chuyển đổi của chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất
Bạn có thể thêm các chỉ số về lượt chuyển đổi vào báo cáo thành phần trong chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất để biết thông tin chi tiết về hiệu suất lượt chuyển đổi của thành phần.
Cách tìm báo cáo "Kết hợp" nhóm thành phần
Trong báo cáo "Kết hợp" nhóm thành phần cho chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất, bạn có thể xem những kiểu kết hợp thành phần hiệu quả nhất cho mỗi nhóm thành phần trong chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất. Báo cáo này cũng giúp bạn hình dung cách phân phát các mẫu quảng cáo dưới dạng quảng cáo nhờ hiển thị nhiều kiểu kết hợp thành phần hiệu quả nhất trong mỗi nhóm thành phần.
Báo cáo "Kết hợp" sẽ phân loại các kiểu kết hợp thành phần theo loại thành phần (như văn bản, hình ảnh và video), đồng thời liệt kê 6 kiểu kết hợp hiệu quả nhất trong mỗi danh mục để bạn chỉ tập trung vào những quảng cáo hiệu quả nhất. Khi sử dụng báo cáo "Kết hợp", bạn cũng có thể xem trước cách hiển thị các kiểu kết hợp thành phần trên nhiều kênh (như Mạng Tìm kiếm, Mạng Hiển thị, YouTube, Gmail, Khám phá, v.v.).
Để tìm báo cáo "Kết hợp" cho chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất, hãy làm theo hướng dẫn sau:
- Trong tài khoản Google Ads, hãy nhấp vào biểu tượng Chiến dịch
- Nhấp vào trình đơn thả xuống Chiến dịch trong trình đơn khu vực.
- Nhấp vào Chiến dịch.
- Trên trang "Chiến dịch", hãy chọn chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất mà bạn muốn xem.
- Nhấp vào thẻ "Nhóm thành phần".
- Trên thẻ nhóm thành phần, hãy nhấp vào Xem chi tiết.
- Trên trang "Báo cáo thành phần", hãy nhấp vào thẻ Kết hợp.
- Bạn sẽ có 18 ô hiển thị 6 kiểu kết hợp hiệu quả nhất cho thành phần văn bản, hình ảnh và video được xếp hạng theo hiệu suất.
- Nhấp vào Xem trước quảng cáo trên những ô này để xem trước các kiểu kết hợp thành phần trên nhiều mạng.
Các phương pháp hay nhất
Để khai thác tối đa dữ liệu trong báo cáo nhóm thành phần, hãy cân nhắc những việc sau:
- Tiếp tục đánh giá ở cấp chiến dịch: Bạn nên tiếp tục đánh giá hiệu suất của các chiến dịch ở cấp chiến dịch vì thuật toán sẽ được tối ưu hoá dựa trên mục tiêu lượt chuyển đổi của bạn.
- Đánh giá kỹ các chỉ số về lượt chuyển đổi: Bạn nên chú ý khi đánh giá chi phí trung bình cho mỗi hành động (CPA trung bình) hoặc giá trị lượt chuyển đổi trên chi phí (ROAS) ở cấp nhóm thành phần, vì những nhóm thành phần có CPA cao hơn hoặc ROAS thấp hơn sẽ giúp bạn đạt được mục tiêu của chiến dịch. Bạn có thể tối đa hoá các thành phần và nhóm thành phần để tạo chiến dịch thành công hơn. Tìm hiểu thêm về cách Tối ưu hoá cho ROI biên thay vì ROI trung bình.
- Tận dụng thông tin chi tiết bổ sung trong Google Ads: Để hiểu rõ hơn về hiệu suất của các thành phần và nhóm thành phần (ví dụ: đối tượng nào phù hợp với quảng cáo của bạn), hãy xem thông tin chi tiết về đối tượng trong Google Ads cùng với báo cáo "Nhóm thành phần".