P-MAX キャンペーンでは、アセットをいかに最適化するかが成功の鍵を握ります。キャンペーンの成果を適切に評価して最大のパフォーマンスを得るため、Google 広告ではアセット グループ単位でキャンペーンのパフォーマンス指標と上位の広告アセットの組み合わせを確認することができます。
アセット グループ単位でパフォーマンス データを表示すると、キャンペーン単位の目標にアセット グループがどの程度貢献しているかをより正確に把握できます。このデータおよびアセット レポートやアセットの組み合わせレポートを参考にアセットを改善、追加して、キャンペーンの成果をさらに高めましょう。詳しくは、P-MAX のアセット レポートについてをご覧ください。
このページの内容
始める前に
「アセット グループ」レポートを表示するには、P-MAX キャンペーンをセットアップする必要があります。詳しくは、P-MAX キャンペーンについてをご覧ください。
アセット グループ レポート
アセット グループの詳細レポートを確認する方法
アセット グループの詳細レポートを表示するには、以下の手順を行います。
- Google 広告の管理画面で、[キャンペーン] アイコン
をクリックします。
- セクション メニューで [キャンペーン] プルダウンをクリックします。
- [キャンペーン] をクリックします。
- [キャンペーン] ページで、確認する P-MAX キャンペーンを選択します。
- [アセット グループ] タブをクリックします。
- 画面の右上で、ページビューを [概要] から [表] に切り替えます。
- 注: デフォルトで、表には [コンバージョン率]、[コンバージョン]、[コンバージョン単価] が表示されます。
- 他の表示項目を表示するには、[表示項目] ボタンをクリックして、[表示項目を変更] をクリックします。利用可能な指標を確認し、レポートの表示項目に追加する指標を見つけて、[適用] をクリックします。
をクリックします。アセット グループの詳細レポートで確認できるデータ
Google 広告の「アセット グループの詳細」レポートでは、アセットと広告戦略の改善に役立つ指標とデータを確認できます。一部の指標はデフォルトで使用できますが、指標を追加したり削除したりすることもできます。その場合は、[表示項目] アイコンをクリックし、[表示項目の変更] オプションを選択して、レポートに表示する指標のチェックボックスのみをオンにして保存します。
アセット レポートで確認できるデータ
フィルタとダウンロード
アセットが多数ある場合は、アセットタイプ、ポリシーの承認状況、掲載結果でフィルタできます。レポートビューを拡張したり、レポートをダウンロードしたりすることもできます。
アセット
[アセット] 列には以下の情報が表示されます。
- テキスト、画像、動画のサムネイルなど、各アセットのコンテンツ
- 画像アセットのサイズ（該当する場合）
適用対象
[適用対象] では、そのアセットを使用しているアセット グループの数を確認できます。その数字にカーソルを合わせると、対象のアセットを現在使用しているアセット グループの一覧が表示されます。
アセットタイプ
[アセットタイプ] 列には、用途に基づく分類が表示されます。確認できるアセットは以下のとおりです。
- 説明文
- 広告見出し
- 長い広告見出し
- 画像
- ロゴ
- YouTube 動画
P-MAX キャンペーンのアセットのパフォーマンス評価
[パフォーマンス評価] では、過去 30 日間のアセットのパフォーマンスが示され、パフォーマンスはさまざまなカテゴリに分けられています。また、[パフォーマンス] 列で、[保留]、[該当なし]、[データ不足] の他の評価を確認することもできます。特定の評価列の「%」にカーソルを合わせると、評価対象となっているアセットが含まれているアセット グループがハイライト表示され、アセットが使用されているすべてのアセット グループでのパフォーマンスの平均的な値を確認することが可能です。
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アセットのパフォーマンス評価 |
説明文 |
| 最良 |
1 つ以上のプロパティにおいて、同じタイプの他のすべてのアセットと比較して最も高い成果をあげているアセットのひとつです |
| 良好 | 同じタイプの他のすべてのアセットと比較して十分な成果が得られているアセットです |
| 低 | すべてのプロパティにおいて、同じタイプの他のすべてのアセットと比較して、パフォーマンスが低いアセットです |
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該当なし |
HTML 5 である、自動リンク設定されている、不承認となっているなど、さまざまな理由でアセットを評価できません。 |
| 保留 | アセットが新しいか、アセット グループで最近有効化されたもので、パフォーマンスの評価がまだありません |
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データ不足 |
アセットには、スコアを計算するための十分なデータがありません。この原因として、以下のいずれかが考えられます。
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ソース
[ソース] 列では、アセットが広告主様によってアップロードされたか、自動的に作成または拡張されたかが示されます。
推奨される指標
アセット グループ レポートから有益な分析データを得るため、推奨されている指標があります。アセット グループ レポートをセットアップするときにどの指標を使ったらよいかわからない場合は、以下の指標の追加を検討できます。
コンバージョン
コンバージョンは、広告主様の広告または無料商品リスティングに反応を示したユーザーが、ビジネス上の価値が高いと広告主様が定義した行動を取ったときにカウントされるアクションのことを指します。
コンバージョンを測定すると、P-MAX のアセット グループのアセットで構成される広告が配信された後に、その広告で行動を取ったユーザーの数をより正確に把握できます。
コンバージョン値（測定している場合）
コンバージョン目標でコンバージョン値も測定している場合は、広告キャンペーンの実際のビジネス効果をより正確に測定し最適化できます。
コンバージョン率
コンバージョン率は、広告インタラクション 1 回あたりの平均コンバージョン数です。アカウントでコンバージョン トラッキングを使用すると、コンバージョン率をパーセンテージで表示できます。
コンバージョン率を測定しているなら、アセット グループ内のアセットを比較して、パフォーマンスの高いアセットが継続的に配信されているかどうかを確認できます。
コンバージョン単価
コンバージョン単価は、1 回のコンバージョン獲得にかかった費用の平均で、合計費用を [コンバージョン] 列の数字で割って計算されます。
コンバージョン単価を測定しているなら、アセット グループ内のアセットを比較して、投資に見合った成果が出ているかどうかを確認できます。
P-MAX のコンバージョン指標
P-MAX のアセット レポートにコンバージョン指標を追加すると、アセットのコンバージョンに関するパフォーマンスを分析できます。
アセット グループの「組み合わせ」レポートを確認する方法
P-MAX キャンペーンのアセット グループの「組み合わせ」レポートを使用すると、P-MAX キャンペーンの各アセット グループで最もパフォーマンスの高いアセットの組み合わせを確認できます。また、それらのアセットのさまざまな組み合わせを使用して、クリエイティブがどのように広告として配信されるかを視覚的に確認することもできます。
「組み合わせ」レポートでは、アセットタイプ（テキスト、画像、動画など）ごとにアセットの組み合わせが分類され、各カテゴリで 6 つの最適な組み合わせが一覧表示されるため、上位の広告のみに集中できます。さらに、検索、ディスプレイ、YouTube、Gmail、Discover などのさまざまなチャネルで、アセットの組み合わせがどのように表示されるかをプレビューすることも可能です。
P-MAX キャンペーンの「組み合わせ」レポートを表示するには、以下の手順を行います。
- Google 広告の管理画面で、[キャンペーン] アイコン
- セクション メニューで [キャンペーン] プルダウンをクリックします。
- [キャンペーン] をクリックします。
- [キャンペーン] ページで、確認する P-MAX キャンペーンを選択します。
- [アセット グループ] タブをクリックします。
- [アセット グループ] カードで、[詳細を表示] をクリックします。
- [アセット レポート] ページで [組み合わせ] タブをクリックします。
- テキスト、画像、動画の各アセットの上位 6 つの組み合わせがパフォーマンス別にランク付けされ、それぞれ 18 個のタイルに表示されます。
- タイル上で [広告をプレビュー] をクリックすると、さまざまなネットワークでアセットの組み合わせをプレビューできます。
運用のヒント
アセット グループ レポートのデータを最大限に活用するヒントは次のとおりです。
- キャンペーン単位の評価を続ける: アルゴリズムはコンバージョン目標に基づいて最適化されるため、キャンペーンのパフォーマンスは引き続きキャンペーン単位で評価することをおすすめします。
- コンバージョン指標を慎重に評価する: 平均アクション単価（CPA）または費用あたりのコンバージョンの価値（ROAS）をアセット グループ単位で評価する際は注意が必要です。CPA が高いアセット グループや ROAS が低いアセット グループも、キャンペーン目標の達成に貢献している場合があります。成果の高いキャンペーンを作成するには、アセットとアセット グループを最大限に活用しましょう。詳しくは、平均の費用対効果ではなく、限界費用対効果を重視した最適化を行うをご覧ください。
- Google 広告の他の分析情報も活用する: アセットとアセット グループのパフォーマンスをさらに詳細に把握する（お客様の広告に関心を示しているユーザー層など）には、「アセット グループ」レポートに加えて Google 広告のオーディエンス分析をご利用ください。