ऐसेट ऑप्टिमाइज़ेशन, परफ़ॉर्मेंस मैक्स कैंपेन की सफलता के लिए ज़रूरी है. कैंपेन की सफलता का आकलन करने और परफ़ॉर्मेंस को बेहतर बनाने के लिए, ऐसेट ग्रुप के लेवल पर अपने कैंपेन की परफ़ॉर्मेंस मेट्रिक और सबसे अच्छा परफ़ॉर्म करने वाले विज्ञापन के कॉम्बिनेशन देखे जा सकते हैं.
ऐसेट ग्रुप के लेवल पर परफ़ॉर्मेंस डेटा देखने से यह पता चलता है कि कैंपेन के लक्ष्यों को हासिल करने के लिए, आपके ऐसेट ग्रुप कैसा परफ़ॉर्म कर रहे हैं. इस डेटा का इस्तेमाल, ऐसेट या कॉम्बिनेशन रिपोर्ट के साथ किया जा सकता है. इससे आपके कैंपेन में, बढ़िया नतीजे पाने वाली ऐसेट को जोड़ने और किसी मौजूदा ऐसेट को बेहतर बनाने में मदद मिलती है. परफ़ॉर्मेंस मैक्स में ऐसेट रिपोर्टिंग के बारे में ज़्यादा जानें.
इस पेज पर, इन विषयों के बारे में बताया गया है
- यह सुविधा कैसे काम करती है
- आपको ऐसेट ग्रुप की रिपोर्टिंग से क्या जानकारी मिलेगी
- आपको ऐसेट रिपोर्टिंग से क्या जानकारी मिल सकती है
- सुझाई गई मेट्रिक
- सबसे सही तरीके
शुरू करने से पहले
अपने "ऐसेट ग्रुप" की रिपोर्ट देखने के लिए, आपको परफ़ॉर्मेंस मैक्स कैंपेन सेट अप करना होगा. परफ़ॉर्मेंस मैक्स कैंपेन के बारे में ज़्यादा जानें.
ऐसेट ग्रुप की रिपोर्ट
ऐसेट ग्रुप की ज़्यादा जानकारी वाली रिपोर्ट ढूंढने का तरीका
अपने ऐसेट ग्रुप की ज़्यादा जानकारी वाली रिपोर्ट देखने के लिए, यह तरीका अपनाएं:
- Google Ads खाते में, कैंपेन आइकॉन
पर क्लिक करें.
- सेक्शन मेन्यू में, कैंपेन ड्रॉप-डाउन पर क्लिक करें.
- कैंपेन पर क्लिक करें.
- “कैंपेन” पेज पर, उस परफ़ॉर्मेंस मैक्स कैंपेन को चुनें जिसे आपको देखना है.
- "ऐसेट ग्रुप" टैब पर क्लिक करें.
- सबसे ऊपर दाएं कोने में जाकर, पेज व्यू को "खास जानकारी" से "टेबल" पर स्विच करें.
- अन्य कॉलम देखने के लिए, कॉलम बटन पर क्लिक करें. इसके बाद, कॉलम में बदलाव करें पर क्लिक करें. उपलब्ध मेट्रिक को ब्राउज़ करके, अपनी रिपोर्ट में इन्हें कॉलम के तौर पर देखने के लिए, लागू करें पर क्लिक करें.
- ध्यान दें: डिफ़ॉल्ट रूप से, ऐसेट ग्रुप लेवल की सभी ऐसेट पहले दिखेंगी. साथ ही, रिपोर्ट में बाकी सभी चीज़ें पहले जैसी ही रहेंगी. लेवल कॉलम सिर्फ़ तब डिफ़ॉल्ट रूप से दिखता है, जब आपके पास कैंपेन या खाता लेवल की ऐसेट के बिना ऐसेट ग्रुप लेवल की ऐसेट हों.
पर क्लिक करें.ऐसेट ग्रुप की ज़्यादा जानकारी वाली रिपोर्ट में कौनसा डेटा दिखेगा
Google Ads में “ऐसेट ग्रुप की ज़्यादा जानकारी" रिपोर्ट से, उन मेट्रिक और डेटा के बारे में पता चलता है जिनसे आपको ऐसेट और विज्ञापन से जुड़ी अपनी रणनीतियों को बेहतर बनाने में मदद मिल सकती है. कुछ मेट्रिक डिफ़ॉल्ट रूप से उपलब्ध होती हैं. इसलिए, अगर आपको मेट्रिक जोड़नी या हटानी हैं, तो “कॉलम” आइकॉन पर क्लिक करें और “कॉलम में बदलाव करें” विकल्प चुनें. इसके बाद, आपको जिन मेट्रिक को रिपोर्ट में देखना है उन्हें चुनें और सेव करें.
आपको ऐसेट रिपोर्टिंग से क्या जानकारी मिल सकती है
फ़िल्टर और डाउनलोड
अगर आपके पास ऐसेट की लंबी सूची है, तो इसे ऐसेट टाइप, नीति के हिसाब से मंज़ूरी का स्टेटस, और परफ़ॉर्मेंस के हिसाब से फ़िल्टर किया जा सकता है. रिपोर्ट को बड़ा करके भी देखा जा सकता है या उसे डाउनलोड किया जा सकता है.
ऐसेट
"ऐसेट" कॉलम में:
- आपको हर ऐसेट का कॉन्टेंट दिखेगा. जैसे कि टेक्स्ट, इमेज, और वीडियो के थंबनेल
- अगर लागू हो, तो इमेज के लिए ऐसेट डाइमेंशन दिखेगा
इस्तेमाल करने वाले
“इस्तेमाल करने वाले” कॉलम में जाकर, उन ऐसेट ग्रुप की संख्या देखी जा सकती है जिनमें ऐसेट का इस्तेमाल किया जा रहा है. इसके लिए, संख्या पर कर्सर घुमाएं. इसके बाद, आपको उन ऐसेट ग्रुप की सूची दिखेगी जिनमें उस ऐसेट का इस्तेमाल किया जा रहा है.
एसेट टाइप
"एसेट टाइप" कॉलम से पता चलता है कि हर एसेट का इस्तेमाल कैसे किया जाता है. इस तरह की एसेट मिल सकती हैं:
- जानकारी
- हेडलाइन
- लंबी हेडलाइन
- इमेज
- लोगो
- YouTube वीडियो
परफ़ॉर्मेंस मैक्स कैंपेन में ऐसेट की परफ़ॉर्मेंस रेटिंग
"परफ़ॉर्मेंस रेटिंग" से यह पता चलता है कि किसी ऐसेट की पिछले 30 दिनों की परफ़ॉर्मेंस कैसी रही. साथ ही, अलग-अलग कैटगरी के हिसाब से भी ऐसेट की परफ़ॉर्मेंस देखी जा सकती हैं. परफ़ॉर्मेंस कॉलम में, अन्य रेटिंग को मंज़ूरी बाकी है, लागू नहीं, और ज़रूरत के मुताबिक डेटा नहीं है के तौर पर भी देखा जा सकता है. किसी खास रेटिंग कॉलम में, “%” पर कर्सर घुमाने से, उन ऐसेट ग्रुप को हाइलाइट किया जाता है जिनमें इस ऐसेट की रेटिंग है. इससे पता चलता है कि आपकी ऐसेट, उन सभी ऐसेट ग्रुप में औसत रूप से कैसा परफ़ॉर्म कर रही है जिनमें उसका इस्तेमाल किया गया है:
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ऐसेट की परफ़ॉर्मेंस रेटिंग |
जानकारी |
| सबसे अच्छी |
किसी ऐसेट की परफ़ॉर्मेंस, एक या ज़्यादा प्रॉपर्टी पर, उसी टाइप की अन्य सभी ऐसेट की तुलना में बेहतरीन है |
| अच्छी | किसी ऐसेट की परफ़ॉर्मेंस, उसी टाइप की अन्य सभी ऐसेट की तुलना में अच्छी है |
| खराब | सभी प्रॉपर्टी पर, किसी ऐसेट की परफ़ॉर्मेंस, उसी टाइप की अन्य सभी ऐसेट की तुलना में खराब है |
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लागू नहीं |
ऐसेट को रेटिंग न मिलने की कई वजहें हो सकती हैं, जैसे कि HTML 5 ऐसेट, अपने-आप लिंक हो गई ऐसेट या अस्वीकार की गई ऐसेट. |
| अभी रेटिंग नहीं मिली है | अगर कोई ऐसेट नई है या उसे हाल ही में किसी ऐसेट ग्रुप में चालू किया गया हो, तो उसकी परफ़ॉर्मेंस रेटिंग मिलने में समय लगता है |
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रेटिंग देने के लिए ज़रूरी डेटा नहीं है |
ऐसेट में स्कोर का हिसाब लगाने के लिए, ज़रूरी डेटा नहीं है. ऐसा, इनमें से किसी एक वजह से हो सकता है:
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स्रोत
"सोर्स" कॉलम से पता चलता है कि कोई ऐसेट, विज्ञापन देने वाले किसी व्यक्ति या कंपनी ने अपलोड की है या अपने-आप बनी है या Google की मदद से बेहतर बनाई गई है.
सुझाई गई मेट्रिक
Google का सुझाव है कि अपनी ऐसेट ग्रुप की रिपोर्टिंग से अहम जानकारी पाने के लिए, अपने काम की मेट्रिक इस्तेमाल करें. अगर आपको यह तय करने में समस्या हो रही है कि ऐसेट ग्रुप की रिपोर्टिंग सेट अप करते समय कहां से शुरुआत करें, तो ये मेट्रिक जोड़ी जा सकती हैं.
कन्वर्ज़न
जब कोई व्यक्ति आपके विज्ञापन या मुफ़्त में दिखाई जाने वाली प्रॉडक्ट लिस्टिंग से इंटरैक्ट करने के बाद, आपके कारोबार के लिहाज़ से कोई अहम कार्रवाई करता है, तो ऐसी कार्रवाई को कन्वर्ज़न के तौर पर गिना जाता है.
कन्वर्ज़न को मेज़र करते हुए, उन ग्राहकों की संख्या के बारे में बेहतर जानकारी पाई जा सकती है जो परफ़ॉर्मेंस मैक्स कैंपेन के ऐसेट ग्रुप के ऐसेट से बने आपके विज्ञापन पर कार्रवाई करते हैं.
कन्वर्ज़न वैल्यू (अगर मेज़र की गई)
अगर आपके कन्वर्ज़न लक्ष्य के तहत कन्वर्ज़न वैल्यू भी मेज़र की जाती है, तो इससे आपके कारोबार पर विज्ञापन कैंपेन से पड़ने वाले असर को ज़्यादा सटीक तरीके से मेज़र और ऑप्टिमाइज़ करने में मदद मिल सकती है.
कन्वर्ज़न रेट
कन्वर्ज़न रेट, हर विज्ञापन इंटरैक्शन से होने वाले कन्वर्ज़न की औसत संख्या है. कन्वर्ज़न रेट, प्रतिशत में दिए जाते हैं. इन्हें मेज़र करने के लिए, कन्वर्ज़न ट्रैकिंग का इस्तेमाल किया जा सकता है.
कन्वर्ज़न रेट को मेज़र करने के दौरान, आपके पास ऐसेट ग्रुप में मौजूद ऐसेट की आपस में तुलना करने का विकल्प होता है. इससे यह पक्का किया जा सकता है कि कैंपेन में सबसे अच्छा परफ़ॉर्म करने वाली ऐसेट का इस्तेमाल होता रहे.
हर कन्वर्ज़न की लागत
हर कन्वर्ज़न की लागत से यह पता चलता है कि आपके हर कन्वर्ज़न की औसत लागत कितनी है. इसका हिसाब लगाने के लिए, आपकी कुल लागत को “कन्वर्ज़न” कॉलम में दी गई संख्या से भाग दिया जाता है.
हर कन्वर्ज़न की लागत को मेज़र करते समय, ऐसेट ग्रुप में मौजूद ऐसेट की आपस में तुलना की जा सकती है. इससे यह पक्का किया जा सकता है कि विज्ञापन पर खर्च किए जा रहे पैसों से आपको अपने लक्ष्यों के मुताबिक नतीजे मिलें.
परफ़ॉर्मेंस मैक्स कैंपेन की कन्वर्ज़न मेट्रिक
परफ़ॉर्मेंस मैक्स की ऐसेट रिपोर्ट में कन्वर्ज़न मेट्रिक जोड़ी जा सकती हैं. इनसे आपको यह अहम जानकारी मिलती है कि आपकी ऐसेट को कितने कन्वर्ज़न मिले.
ऐसेट ग्रुप की "कॉम्बिनेशन" रिपोर्ट देखने का तरीका
परफ़ॉर्मेंस मैक्स कैंपेन के ऐसेट ग्रुप की "कॉम्बिनेशन" रिपोर्ट की मदद से, ऐसे कैंपेन में मौजूद हर ऐसेट ग्रुप के लिए, सबसे अच्छा परफ़ॉर्म करने वाली ऐसेट के कॉम्बिनेशन देखे जा सकते हैं. इससे यह भी देखा जा सकता है कि आपके क्रिएटिव, विज्ञापन के रूप में कैसे काम करते हैं. ऐसा करने के लिए, हर ऐसेट ग्रुप से सबसे अच्छा परफ़ॉर्म करने वाली ऐसेट के कई कॉम्बिनेशन दिखाए जाते हैं.
"कॉम्बिनेशन" रिपोर्ट, ऐसेट के अलग-अलग कॉम्बिनेशन को टेक्स्ट, इमेज, और वीडियो जैसे ऐसेट टाइप के हिसाब से कैटगरी में बांटती है. यह हर कैटगरी में छह सबसे अच्छे कॉम्बिनेशन की जानकारी देती है, ताकि आप नतीजों में सबसे ऊपर दिखने वाले विज्ञापनों पर ही ध्यान दे सकें. आपकी ऐसेट के कॉम्बिनेशन अलग-अलग प्लैटफ़ॉर्म पर कैसे दिखेंगे, इसकी झलक देखने के लिए भी "कॉम्बिनेशन" रिपोर्ट का इस्तेमाल किया जा सकता है. इन प्लैटफ़ॉर्म में Search Network, Display, YouTube, Gmail, डिस्कवर वगैरह शामिल हैं.
परफ़ॉर्मेंस मैक्स कैंपेन की "कॉम्बिनेशन" रिपोर्ट देखने के लिए, यह तरीका अपनाएं:
- Google Ads खाते में, कैंपेन आइकॉन
- सेक्शन मेन्यू में, कैंपेन ड्रॉप-डाउन पर क्लिक करें.
- कैंपेन पर क्लिक करें.
- “कैंपेन” पेज पर, उस परफ़ॉर्मेंस मैक्स कैंपेन को चुनें जिसे आपको देखना है.
- "ऐसेट ग्रुप" टैब पर क्लिक करें.
- ऐसेट ग्रुप के कार्ड में, जानकारी देखें पर क्लिक करें.
- "ऐसेट रिपोर्ट" पेज पर, कॉम्बिनेशन टैब पर क्लिक करें.
- आपके पास टेक्स्ट, इमेज, और वीडियो ऐसेट के लिए, सबसे अच्छे छह कॉम्बिनेशन दिखाने वाली 18 टाइल होंगी. इन्हें परफ़ॉर्मेंस के हिसाब से रैंक किया जाता है.
- अलग-अलग प्लैटफ़ॉर्म पर ऐसेट के कॉम्बिनेशन की झलक देखने के लिए, इन टाइल में विज्ञापन की झलक पर क्लिक करें.
सबसे सही तरीके
ऐसेट ग्रुप रिपोर्ट में मौजूद डेटा का ज़्यादा से ज़्यादा फ़ायदा पाने के लिए, ये काम करें:
- कैंपेन-लेवल पर परफ़ॉर्मेंस का आकलन करते रहें: हमारा सुझाव है कि आप समय-समय पर, कैंपेन-लेवल पर अपने कैंपेन के परफ़ॉर्मेंस की समीक्षा करते रहें. इसकी वजह है कि एल्गोरिदम आपके कैंपेन के मकसद के हिसाब से ऑप्टिमाइज़ किया जाएगा.
- अपनी कन्वर्ज़न मेट्रिक का ध्यान से आकलन करें: हमारा सुझाव है कि ऐसेट ग्रुप के लेवल पर हर कार्रवाई की औसत लागत (सीपीए) या कुल लागत के आधार पर कन्वर्ज़न वैल्यू (आरओएएस) का आकलन करते समय सावधानी बरतें. इसकी वजह है कि ज़्यादा सीपीए या कम आरओएएस वाले ऐसेट ग्रुप से भी, कैंपेन के लक्ष्य पूरे करने में मदद मिलती है. ज़्यादा असरदार कैंपेन बनाने के लिए, ज़्यादा ऐसेट और ऐसेट ग्रुप का इस्तेमाल किया जा सकता है. औसत आरओआई के बजाय मार्जिनल आरओआई के लिए, कैंपेन को ऑप्टिमाइज़ करने के बारे में ज़्यादा जानें.
- Google Ads में अतिरिक्त अहम जानकारी देखें: अपनी ऐसेट और ऐसेट ग्रुप की परफ़ॉर्मेंस के बारे में अतिरिक्त जानकारी पाने के लिए, Google Ads में, "ऐसेट ग्रुप" रिपोर्ट के साथ-साथ ऑडियंस के बारे में अहम जानकारी देखें. जैसे, आपके विज्ञापन कैसी ऑडियंस को टारगेट कर रहे हैं.