إنّ تحسين مواد العرض عامل أساسي لنجاح "حملات الأداء الأفضل". ولتقييم مدى نجاح الحملات وتحقيق أفضل أداء، يمكنك مراجعة مقاييس الأداء وأفضل المجموعات على مستوى مجموعة مواد العرض في حملاتك.
عند مراجعة بيانات الأداء على مستوى مجموعة مواد العرض، ستتعرّف بشكلٍ أفضل على مستوى أداء مجموعات مواد العرض لتحقيق أهدافك على مستوى الحملة. ويمكنك استخدام هذه البيانات مع تقارير مواد العرض أو المجموعات لتحسين وإضافة مواد العرض التي تحقّق أفضل النتائج لحملتك. مزيد من المعلومات عن إعداد تقارير مواد العرض في "حملات الأداء الأفضل"
في هذه الصفحة
- طريقة العمل
- العناصر المتوفّرة في إعداد تقارير مجموعات مواد العرض
- العناصر المتوفّرة في إعداد تقارير مواد العرض
- المقاييس التي ننصح بها
- أفضل الممارسات
قبل البدء
ستحتاج إلى إعداد "حملة أداء أفضل" للاطّلاع على تقرير "مجموعة مواد العرض". مزيد من المعلومات عن "حملات الأداء الأفضل"
تقارير مجموعات مواد العرض
كيفية العثور على تقرير "تفاصيل مجموعة مواد العرض"
للاطّلاع على تقرير "تفاصيل مجموعة مواد العرض"، اتّبِع التعليمات التالية:
- في حسابك على "إعلانات Google"، انقر على رمز الحملات
.
- انقر على القائمة المنسدلة "الحملات" في قائمة الأقسام.
- انقر على الحملات.
- في صفحة "الحملات"، اختَر "حملة الأداء الأفضل" التي تريد الاطّلاع عليها.
- انقر على علامة التبويب "مجموعات مواد العرض".
- في أعلى يسار الصفحة، بدِّل طريقة عرض الصفحة من "الملخّص" إلى "الجدول".
- لعرض أعمدة إضافية، انقر على زرّ الأعمدة، ثمّ انقر على تعديل الأعمدة. يمكنك تصفّح المقاييس المتاحة والنقر على تطبيق لعرض هذه المقاييس كأعمدة في تقريرك.
- ملاحظة: ستظهر تلقائيًا جميع مواد العرض على مستوى مجموعة مواد العرض أولاً، وسيظلّ كل عنصر آخر في التقرير ثابتًا. لا يظهر عمود "المستوى" تلقائيًا إلّا إذا كانت لديك مواد عرض على مستوى مجموعة مواد العرض بدون مواد عرض على مستوى الحملة أو الحساب.
.العناصر المتوفّرة في تقرير "تفاصيل مجموعة مواد العرض"
يمكنك مراجعة تقرير "تفاصيل مجموعة مواد العرض" في "إعلانات Google" لمعرفة المقاييس والبيانات التي يمكن أن تساعدك في تحسين مواد العرض والاستراتيجيات الإعلانية. تتوفّر بعض المقاييس بشكلٍ تلقائي، لذا في حال أردت إضافة مقاييس أو إزالتها، انقر على رمز "الأعمدة"، وحدِّد الخيار "تعديل الأعمدة"، ثمّ اختَر المقاييس التي تريد عرضها في تقريرك واحفظها.
العناصر المتوفّرة في إعداد تقارير مواد العرض
الفلاتر والتنزيل
إذا كانت لديك قائمة طويلة من مواد العرض، يمكنك الفلترة حسب نوع مادة العرض، وحالة الموافقة على السياسة، والأداء. ويمكنك أيضًا توسيع طريقة عرض التقرير أو تنزيل التقرير.
مواد العرض
في عمود "مادة العرض"، يمكنك العثور على ما يلي:
- محتوى كلّ مادة عرض، مثل النصوص والصور والصور المصغّرة للفيديوهات
- أبعاد مواد العرض للصور، إن توفّرت
مُستخدمة في
في القسم "قيد الاستخدام بواسطة"، يمكنك الاطّلاع على عدد مجموعات مواد العرض التي تستخدِم مادة العرض المعنيّة، وذلك من خلال تمرير مؤشّر الماوس فوق العدد والاطّلاع على قائمة مجموعات مواد العرض التي تستخدِم حاليًا مادة العرض المعنيّة.
نوع مادة العرض
يوضِّح عمود "نوع مادة العرض" طرق استخدام كل مادة عرض. وفي ما يلي مواد العرض التي يمكنك العثور عليها:
- الوصف
- العنوان
- العنوان الطويل
- الصورة
- الشعار
- فيديو YouTube
تقييم أداء مواد العرض في "حملة الأداء الأفضل"
يحدِّد "تقييم الأداء" أداء مادة عرض في آخر 30 يومًا، وقد تمّ تقسيم الأداء إلى فئات مختلفة. يمكنك أيضًا الاطّلاع على التقييمات الأخرى، مثل "في انتظار المراجعة" و"لا ينطبق" و"لا تتوفّر بيانات كافية" في عمود "الأداء". يؤدّي تمرير مؤشّر الماوس فوق علامة "%" في عمود "التقييم" إلى تمييز مجموعات مواد العرض التي تحمل فيها مادة العرض هذه التقييم. يوضّح ذلك مستوى أداء مادة العرض في المتوسّط على مستوى جميع مجموعات مواد العرض المستخدَمة في:
|
تقييم أداء مادة العرض |
الوصف |
| الأفضل |
إحدى المواد الأعلى أداءً من بين جميع مواد العرض من النوع نفسه على مستوى موقع واحد أو أكثر |
| جيد | تحقّق مادة العرض أداءً جيدًا بما فيه الكفاية مقارنةً بكلّ مواد العرض الأخرى من النوع نفسه |
| منخفض | مادة عرض منخفضة الأداء مقارنةً بكلّ مواد العرض الأخرى من النوع نفسه على مستوى جميع المواقع |
|
غير سارٍ |
لا يمكن تقييم مادة العرض لأسباب متعدّدة، مثل HTML 5 أو لأنّه تمّ ربطها تلقائيًا أو تمّ ربطها. |
| في انتظار المراجعة | مادة العرض جديدة أو تمّ تفعيلها مؤخرًا في مجموعة مواد عرض، ولا يتوفّر لدينا حتى الآن تقييم لأدائها. |
|
لا تتوفّر بيانات كافية |
لا تتوفّر بيانات كافية لمادة العرض من أجل احتساب نتائج. ويمكن أن يرجع ذلك إلى أحد الأسباب التالية:
|
المصدر
يشير عمود "المصدر" إلى ما إذا كانت مادة العرض قد حمَّلها أحد المعلِنين أو قد تمّ إنشاؤها أو تحسينها تلقائيًا.
المقاييس التي ننصح بها
تنصح Google باستخدام مقاييس معيّنة للحصول على بيانات مفيدة من تقارير مجموعات مواد العرض. إذا لم تكن متأكّدًا من أين تبدأ عند إعداد تقارير مجموعات مواد العرض، ننصحك بإضافة المقاييس التالية.
الإحالات الناجحة
الإحالات الناجحة هي إجراءات يتمّ احتسابها عندما يتفاعل أحد المستخدِمين مع الإعلان أو بيانات المنتج المجانية، ثمّ يتّخذ إجراءً حدّدت أنّه قيّم بالنسبة إلى مؤسستك.
عند قياس إحالاتك الناجحة، يمكنك أن تعرف بشكلٍ أفضل عدد العملاء الذين اتّخذوا إجراءات على إعلانك بعد عرض إعلان تمّ إنشاؤه باستخدام مواد عرض من مجموعة مواد عرض في "حملة الأداء الأفضل".
قيمة الإحالة الناجحة (إذا تم قياسها)
إذا كانت أهداف الإحالات الناجحة تقيس أيضًا قيمة الإحالة الناجحة، يمكن أن يساعدك ذلك على زيادة دقة قياس وتحسين التأثير الحقيقي لحملاتك الإعلانية على النشاط التجاري.
معدّل الإحالات الناجحة
معدّل الإحالات الناجحة هو متوسط عدد الإحالات الناجحة لكل تفاعل مع الإعلان. يمكنك استخدام ميزة تتبُّع الإحالات الناجحة في حسابك لقياس معدّلات الإحالات الناجحة التي يتمّ عرضها كنسبة مئوية.
عند قياس معدّل الإحالات الناجحة، يمكنك مقارنة مواد العرض في مجموعة مواد العرض لضمان استمرار ظهور مواد العرض الأفضل أداءً.
تكلفة الإحالة الناجحة
تكلفة الإحالة الناجحة هي متوسط تكلفة كل إحالة ناجحة. ويتمّ احتسابها عن طريق قسمة إجمالي التكلفة على الرقم الوارد في عمود "الإحالات الناجحة".
عند قياس تكلفة الإحالة الناجحة، يمكنك مقارنة مواد العرض في مجموعة مواد العرض للتأكّد من أنّ الأموال التي تنفقها تحقّق النتائج المرجوة.
مقاييس الإحالات الناجحة في "حملات الأداء الأفضل"
يمكنك إضافة مقاييس الإحالات الناجحة إلى تقرير "مواد العرض" في "حملات الأداء الأفضل"، وهو تقرير يقدّم إحصاءات عن أداء الإحالات الناجحة لمادة العرض.
كيفية العثور على تقرير "المجموعات" على مستوى مجموعة مواد العرض
يسمح لك تقرير "المجموعات" على مستوى مادة العرض "لحملات الأداء الأفضل" بالاطّلاع على مجموعات مواد العرض الأعلى أداءً لكلّ مجموعة مواد عرض في أي "حملة أداء أفضل". ويتيح لك أيضًا الاطّلاع على شكلٍ مرئي يوضّح كيفية عرض تصاميم إعلاناتك كإعلانات من خلال إظهار تشكيلة متنوعة من مجموعات مواد العرض الأفضل أداءً من كل مجموعة مواد عرض.
يصنّف تقرير "المجموعات" مجموعات مواد العرض حسب أنواع مواد العرض مثل النصوص والصور والفيديوهات، كما يشمل قائمة بأفضل 6 مجموعات في كلّ فئة للسماح لك بالتركيز فقط على إعلاناتك الأفضل أداءً. باستخدام تقرير "المجموعات"، يمكنك أيضًا معاينة الشكل الذي ستظهر به مجموعات مواد العرض على قنوات مختلفة، مثل "شبكة البحث" و"الشبكة الإعلانية" وYouTube وGmail و"اقتراحات" وغيرها.
للعثور على تقرير "المجموعات" الذي يخصّ "حملة الأداء الأفضل"، اتّبِع التعليمات التالية:
- في حسابك على "إعلانات Google"، انقر على رمز الحملات
- انقر على القائمة المنسدلة "الحملات" في قائمة الأقسام.
- انقر على الحملات.
- في صفحة "الحملات"، اختَر "حملة الأداء الأفضل" التي تريد الاطّلاع عليها.
- انقر على علامة التبويب "مجموعات مواد العرض".
- من بطاقة مجموعة مواد العرض، انقر على عرض التفاصيل.
- في صفحة "تقرير مواد العرض"، انقر على علامة التبويب المجموعات.
- ستظهر لك 18 فئة تعرِض أفضل 6 مجموعات لمواد عرض النصوص والصور والفيديوهات، مرتَّبة حسب الأداء.
- انقر على معاينة الإعلانات في هذه الفئات لمعاينة مجموعات مواد العرض على الشبكات المختلفة.
أفضل الممارسات
للاستفادة إلى أقصى حدّ من البيانات الواردة في تقرير "مجموعة مواد العرض"، ضَع في اعتبارك ما يلي:
- مواصلة التقييمات على مستوى الحملة: يُنصح بمواصلة تقييم أداء حملاتك على مستوى الحملة لأنّه سيتمّ تحسين الخوارزمية وفقًا لأهداف إحالاتك الناجحة.
- تقييم مقاييس الإحالات الناجحة بعناية: ننصحك بالحفاظ على تركيزك عند تقييم متوسط التكلفة لكل إجراء أو قيمة الإحالات الناجحة بالنسبة إلى التكلفة (عائد الإنفاق الإعلاني) على مستوى مجموعة مواد العرض، لأنّ مجموعات مواد العرض التي تسجّل تكلفة إجراء أعلى أو عائد إنفاق إعلاني أقل تساهم في تحقيق أهداف حملتك. ويمكنك الاستفادة إلى أقصى حدّ من مواد العرض ومجموعات مواد العرض لإنشاء حملة أكثر نجاحًا. مزيد من المعلومات عن التحسين لزيادة عائد الاستثمار الهامشي بدلاً من متوسط عائد الاستثمار
- الاستفادة من الإحصاءات الإضافية في "إعلانات Google": لفهم أداء مواد العرض ومجموعات مواد العرض بشكلٍ أفضل، على سبيل المثال، تحديد شرائح الجمهور التي تنجح معها إعلاناتك، راجِع إحصاءات جمهورك في "إعلانات Google" إلى جانب تقرير "مجموعة مواد العرض".