Optimizacija elementov je ključnega pomena pri zagotavljanju uspešnosti oglaševalskih akcij za maksimalno uspešnost. Če želite oceniti uspešnost oglaševalske akcije in jo izboljšati, lahko pregledate meritve uspešnosti in najboljše kombinacije za oglase na ravni skupine elementov za oglaševalske akcije.
Ko boste pregledali podatke o uspešnosti na ravni skupine elementov, boste bolje razumeli, kako uspešne so vaše skupine elementov glede na cilje na ravni oglaševalske akcije. Te podatke lahko uporabite skupaj s poročili o elementih ali kombinacijah, da boste lahko izboljšali in dodali elemente, ki vaši oglaševalski akciji zagotavljajo dobre rezultate. Preberite več o poročanju o elementih v oglaševalskih akcijah za maksimalno uspešnost.
Na tej strani
- Delovanje
- Kaj je prikazano v poročanju o skupinah elementov
- Kaj lahko najdete v poročanju o elementih
- Priporočene meritve
- Najboljši postopki
Preden začnete
Če si želite ogledati poročilo »Skupina elementov«, morate nastaviti oglaševalsko akcijo za maksimalno uspešnost. Preberite več o oglaševalskih akcijah za maksimalno uspešnost.
Poročila o skupinah elementov
Iskanje poročila s podrobnostmi o skupini elementov
Če si želite ogledati poročilo s podrobnostmi o skupini elementov, upoštevajte ta navodila:
- V računu Google Ads kliknite ikono Oglaševalske akcije
.
- V meniju z razdelki kliknite spustni meni »Oglaševalske akcije«.
- Kliknite Oglaševalske akcije.
- Na strani »Oglaševalske akcije« izberite oglaševalsko akcijo za maksimalno uspešnost, ki si jo želite ogledati.
- Kliknite zavihek »Skupine elementov«.
- V zgornjem desnem kotu preklopite pogled strani s pogleda »Povzetek« na »Tabela«.
- Če si želite ogledati dodatne stolpce, kliknite gumb Stolpci in nato Spremeni stolpce. Razpoložljive meritve lahko prebrskate in kliknete Uporabi, če si jih želite ogledati kot stolpce v poročilu.
- Opomba: Privzeto bodo najprej prikazani vsi elementi na ravni skupine elementov, vse drugo v poročilu pa bo ostalo nespremenjeno. Stolpec »Raven« je privzeto prikazan samo, če imate elemente na ravni skupine elementov brez elementov na ravni oglaševalske akcije ali računa.
.Kaj je prikazano v poročilu s podrobnostmi o skupinah elementov
V poročilu »Podrobnosti o skupini elementov« v programu Google Ads si lahko ogledate meritve in podatke, ki vam bodo v pomoč pri izboljšanju elementov in strategij oglaševanja. Nekatere meritve so na voljo privzeto. Če želite torej dodati ali odstraniti meritve, kliknite ikono »Stolpci«, izberite možnost »Spremeni stolpce« ter izberite in shranite meritve, ki jih želite videti v poročilu.
Kaj lahko najdete v poročanju o elementih
Filtri in prenos
Če imate dolg seznam elementov, ga lahko filtrirate glede na vrsto elementa, stanje odobritve pravilnika in uspešnost. Poleg tega lahko razširite poročevalski pogled ali prenesete poročilo.
Elementi
V stolpcu »Elementi« boste videli naslednje:
- vsebino posameznega elementa, kot so besedilo, slike in sličice videoposnetka;
- razsežnosti elementov za slike, če so na voljo.
Uporablja
V razdelku »Uporablja« si lahko ogledate število skupin elementov, ki uporabljajo element, in sicer tako, da premaknete miškin kazalec na število, nato pa si ogledate seznam skupin elementov, ki trenutno uporabljajo zadevni element.
Vrsta elementa
Stolpec »Vrsta elementa« določa, kako se uporablja posamezen element. Prikazani so lahko ti elementi:
- Opis
- Naslov
- Dolgi naslov
- Slika
- Logotip
- Videoposnetek v YouTubu
Ocena uspešnosti elementov v oglaševalski akciji za maksimalno uspešnost
»Ocena uspešnosti« prikazuje uspešnost elementa za zadnjih 30 dni, pri čemer je uspešnost razdeljena v različne kategorije. V stolpcu za uspešnost lahko preverite tudi, ali so druge ocene na čakanju, niso ustrezne oziroma zanje ni dovolj podatkov. Če miškin kazalec premaknete na »%« v določenem stolpcu z ocenami, se prikažejo skupine elementov, v katerih je ta element ocenjen. To prikazuje, kakšna je povprečna uspešnost zadevnega elementa v vseh skupinah elementov, v katerih je uporabljen:
|
Ocena uspešnosti elementa |
Opis |
| Najboljše |
Eden od najuspešnejših elementov med vsemi elementi iste vrste v eni ali več znamkah. |
| Dobro | Element je dokaj uspešen v primerjavi z vsemi drugimi elementi iste vrste. |
| Slabo | Manj uspešen element v primerjavi z vsemi drugimi elementi iste vrste v več znamkah. |
|
Se ne uporablja |
Elementa ni mogoče oceniti zaradi različnih razlogov (npr. HTML 5, samodejno povezan ali neodobren). |
| V teku | Element je nov ali je bil nedavno aktiviran v skupini elementov in še nima ocene uspešnosti. |
|
Ni dovolj podatkov |
Element nima dovolj podatkov za izračun ocen. Razlog je lahko nekaj od tega:
|
Vir
V stolpcu »Vir« je prikazano, ali je element naložil oglaševalec oziroma je bil samodejno ustvarjen ali izboljšan.
Priporočene meritve
Google priporoča, da za pridobivanje specifičnih podatkov iz poročanja o skupinah elementov uporabite točno določene meritve. Če niste prepričani, kje začeti, ko nastavljate poročanje o skupinah elementov, svetujemo, da dodate naslednje meritve.
Konverzije
Konverzije so dejanja, ki se štejejo, ko ima nekdo interakcijo z vašim oglasom ali brezplačnim vnosom izdelka na seznam in nato izvede dejanje, ki ste ga opredelili kot dragoceno za svoje podjetje.
Ko merite konverzije, lahko bolje razumete število strank, ki izvedejo dejanje v vašem oglasu po prikazu oglasa, sestavljenega iz elementov iz skupine elementov »Maksimalna uspešnost«.
Vrednost konverzije (če jo merite)
Če cilji konverzij merijo tudi vrednost konverzije, lahko s tem natančneje izmerite in optimizirate dejanski učinek oglaševalskih akcij na poslovanje.
Stopnja konverzije
Stopnja konverzije je povprečno število konverzij na interakcijo z oglasom. S sledenjem konverzijam v računu lahko merite stopnje konverzije, prikazane v odstotkih.
Če merite stopnjo konverzije, lahko primerjate elemente v skupini elementov in tako zagotovite, da se bodo najuspešnejši elementi še naprej prikazovali.
Cena na konverzijo
Cena na konverzijo določa, koliko v povprečju stane posamezna konverzija. Izračuna se tako, da se skupna cena deli s številom v stolpcu »Konverzije«.
Ko merite ceno na konverzijo, lahko primerjate elemente v skupini elementov in tako zagotovite, da vloženi denar prinaša rezultate.
Meritve konverzij za oglaševalske akcije za maksimalno uspešnost
V poročilo o elementih za oglaševalske akcije za maksimalno uspešnost lahko dodate meritve konverzij, ki zagotavljajo vpoglede v uspešnost konverzij za element.
Iskanje poročila »Kombinacije« za skupino elementov
Poročilo »Kombinacije« za skupino elementov za oglaševalske akcije za maksimalno uspešnost vam omogoča, da si ogledate najuspešnejše kombinacije elementov za vsako skupino elementov v oglaševalski akciji za maksimalno uspešnost. Z njim lahko tudi ponazorite, kako se datoteke oglasov prikazujejo kot oglasi, in sicer z različnimi najuspešnejšimi kombinacijami elementov iz posameznih skupin elementov.
Poročilo »Kombinacije« razvrsti kombinacije elementov glede na vrste elementov, kot so besedilo, slike in videoposnetki, ter prikaže najboljših šest kombinacij v vsaki kategoriji, tako da se lahko osredotočite samo na oglase na najvišjih mestih. V poročilu »Kombinacije« si lahko tudi ogledate predogled videza kombinacij elementov v različnih kanalih, kot so iskalno omrežje, prikazno omrežje, YouTube, Gmail, Odkrivanje in drugi.
Če želite poiskati poročilo »Kombinacije« za oglaševalsko akcijo za maksimalno uspešnost, upoštevajte ta navodila:
- V računu Google Ads kliknite ikono Oglaševalske akcije
- V meniju z razdelki kliknite spustni meni »Oglaševalske akcije«.
- Kliknite Oglaševalske akcije.
- Na strani »Oglaševalske akcije« izberite oglaševalsko akcijo za maksimalno uspešnost, ki si jo želite ogledati.
- Kliknite zavihek »Skupine elementov«.
- Na kartici s skupinami elementov kliknite Prikaži podrobnosti.
- Na strani »Poročilo o elementih« kliknite zavihek Kombinacije.
- Na voljo boste imeli 18 ploščic, ki prikazujejo najboljših 6 kombinacij za besedilne, slikovne in video elemente, razvrščenih po uspešnosti.
- Če si želite ogledati predogled kombinacij elementov v različnih omrežjih, kliknite Predogled oglasov na teh ploščicah.
Najboljši postopki
Če želite kar najbolje izkoristiti podatke v poročilu o skupini elementov, upoštevajte naslednje:
- Nadaljujte ocenjevanja na ravni oglaševalske akcije: Priporočamo, da še naprej ocenjujete uspešnost oglaševalskih akcij na ravni oglaševalske akcije, saj bo algoritem optimiziran glede na vaše cilje konverzij.
- Skrbno ocenite meritve konverzij: Priporočamo, da ste pri ocenjevanju povprečne cene na dejanje (CPA) ali vrednosti konverzije na ceno (ROAS) na ravni skupine elementov pozorni, saj skupine elementov z višjim CPA-jem ali nižjim ROAS-om prispevajo k doseganju ciljev oglaševalske akcije. Če želite ustvariti uspešnejšo oglaševalsko akcijo, lahko povečate število elementov in skupin elementov. Preberite več o optimiziranju za marginalno donosnost naložbe namesto za povprečno donosnost naložbe.
- Izkoristite dodatne vpoglede v programu Google Ads: Če želite bolje razumeti, kako uspešni so elementi in skupine elementov (na primer katerim ciljnim skupinam so oglasi všeč), poleg poročila »Skupina elementov« preglejte tudi vpoglede v ciljne skupine v Googlu Ads.