Līdzekļu optimizācija ir galvenais veids, kā nodrošināt maksimālās veiktspējas kampaņu panākumus. Lai novērtētu kampaņu sekmes un maksimāli palielinātu veiktspēju, varat pārskatīt veiktspējas rādītājus un visefektīvākās reklāmu līdzekļu kombinācijas savu kampaņu līdzekļu grupu līmenī.
Pārskatot līdzekļu grupas līmeņa veiktspējas datus, jūs labāk izpratīsiet, kā darbojas jūsu līdzekļu grupas, lai sasniegtu kampaņas līmeņa mērķus. Šos datus varat izmantot kopā ar līdzekļu vai kombināciju pārskatiem, lai uzlabotu un pievienotu līdzekļus, kas nodrošina jūsu kampaņai panākumus. Uzziniet vairāk par līdzekļu pārskatiem maksimālās veiktspējas kampaņās.
Šajā lapā iekļautās tēmas
- Darbības pamatprincipi
- Līdzekļu grupu pārskatos pieejamā informācija
- Līdzekļu pārskatos pieejamā informācija
- Ieteicamie rādītāji
- Paraugprakse
Pirms darba sākšanas
Lai skatītu pārskatu “Līdzekļu grupa”, jums ir jāiestata maksimālās veiktspējas kampaņa. Uzziniet vairāk par maksimālās veiktspējas kampaņām.
Līdzekļu grupu pārskati
Līdzekļu grupu detalizētās informācijas pārskata atrašana
Lai skatītu līdzekļu grupu detalizētās informācijas pārskatu, izpildiet tālāk sniegtos norādījumus.
- Savā Google Ads kontā noklikšķiniet uz kampaņu ikonas
.
- Sadaļu izvēlnē noklikšķiniet uz nolaižamās izvēlnes Kampaņas.
- Noklikšķiniet uz Kampaņas.
- Lapā “Kampaņas” atlasiet to maksimālās veiktspējas kampaņu, kuru vēlaties skatīt.
- Noklikšķiniet uz cilnes “Līdzekļu grupas”.
- Augšējā labajā stūrī mainiet lapas skatu no “Kopsavilkums” uz “Tabula”.
- Lai skatītu papildu slejas, noklikšķiniet uz pogas Slejas un pēc tam — uz Mainīt slejas. Varat pārlūkot pieejamos rādītājus un noklikšķināt uz Lietot, lai pārskatā tos skatītu kā slejas.
- Piezīme. Pēc noklusējuma vispirms tiks rādīti visi līdzekļu grupas līmeņa līdzekļi, bet nekas cits pārskatā nemainīsies. Sleja “Līmenis” pēc noklusējuma tiek rādīta tikai tad, ja jums ir līdzekļu grupas līmeņa līdzekļi bez kampaņas vai konta līmeņa līdzekļiem.
.Līdzekļu grupu detalizētās informācijas pārskatā pieejamie dati
Programmā Google Ads varat skatīt līdzekļu grupu detalizētās informācijas pārskatu, lai izprastu rādītājus un datus, kas var palīdzēt uzlabot jūsu līdzekļus un reklamēšanas stratēģijas. Daži rādītāji ir pieejami pēc noklusējuma, tādēļ, ja vēlaties pievienot vai noņemt rādītājus, noklikšķiniet uz ikonas “Slejas”, atlasiet opciju “Mainīt slejas”, atlasiet un saglabājiet rādītājus, ko vēlaties skatīt pārskatā.
Līdzekļu pārskatos pieejamā informācija
Filtri un lejupielāde
Ja līdzekļu saraksts ir garš, varat filtrēt to pēc līdzekļa veida, politikas apstiprinājuma statusa un veiktspējas. Varat arī pielāgot pārskata skatu vai pārskatu lejupielādēt.
Līdzekļi
Slejā “Līdzekļi” atrodas:
- katra līdzekļa saturs, piemēram, teksts, attēls un videoklipa sīktēls;
- attēlu līdzekļu izmēri (ja piemērojams).
Izmanto
Slejā “Izmanto” varat skatīt to līdzekļu grupu skaitu, kurās līdzeklis tiek izmantots. Virzot kursoru virs šī skaita, varat skatīt to līdzekļu grupu sarakstu, kurās pašlaik tiek izmantots attiecīgais līdzeklis.
Līdzekļa veids
Slejā “Līdzekļa veids” tiek rādīts katra līdzekļa lietojums. Tālāk ir norādīti pieejamie līdzekļi.
- Apraksts
- Virsraksts
- Garais virsraksts
- Attēls
- Logotips
- YouTube videoklips
Līdzekļu veiktspējas vērtējums maksimālās veiktspējas kampaņā
“Veiktspējas vērtējums” parāda līdzekļa veiktspēju pēdējo 30 dienu laikā, un veiktspēja ir sadalīta dažādās kategorijās. Veiktspējas slejā varat arī skatīt citus vērtējuma statusus, piemēram, “Gaida”, “Nav piemērojams” un “Nepietiek datu”. Virzot kursoru virs vienuma “%” konkrētā vērtējuma slejā, tiek izceltas līdzekļu grupas, kurās šim līdzeklim ir vērtējums. Tas parāda jūsu līdzekļa vidējo veiktspēju visās līdzekļu grupās, kurās tas tiek izmantots.
|
Līdzekļu veiktspējas vērtējums |
Apraksts |
| Vislabākā |
Viens no augstākajiem veiktspējas rādītājiem salīdzinājumā ar visiem tā paša veida līdzekļiem vienā vai vairākos īpašumos. |
| Laba | Līdzeklis darbojas pietiekami labi salīdzinājumā ar visiem citiem tā paša veida līdzekļiem. |
| Zema | Līdzeklis ar zemu veiktspēju salīdzinājumā ar visiem citiem tā paša veida līdzekļiem visos īpašumos. |
|
Nav piemērojams |
Līdzekli nevar novērtēt dažādu iemeslu dēļ, piemēram, tas ir HTML 5, automātiski saistīts vai noraidīts līdzeklis. |
| Gaida | Līdzeklis ir jauns vai ir nesen aktivizēts līdzekļu grupā, un mums vēl nav veiktspējas vērtējuma. |
|
Nepietiek datu |
Līdzeklim nepietiek datu, lai aprēķinātu rezultātus. Tālāk ir minēti iespējamie iemesli.
|
Avots
Slejā “Avots” tiek norādīts, vai līdzekli ir augšupielādējis reklāmdevējs, vai tas ir automātiski izveidots vai uzlabots.
Ieteicamie rādītāji
Google iesaka izmantot konkrētus rādītājus, lai iegūtu detalizētus datus no līdzekļu grupu pārskatiem. Ja nezināt, ar ko sākt, iestatot līdzekļu grupu pārskatus, apsveriet iespēju pievienot tālāk minētos rādītājus.
Reklāmguvumi
Reklāmguvumi ir darbības, kas tiek uzskaitītas, kad lietotājs mijiedarbojas ar jūsu reklāmu vai bezmaksas produkta ierakstu un pēc tam veic darbību, kuru esat definējis kā vērtīgu savam uzņēmumam.
Novērtējot reklāmguvumus, varat labāk izprast to klientu skaitu, kuri veic darbības ar jūsu reklāmu pēc tam, kad viņiem ir parādīta reklāma, kas veidota no jūsu maksimālās veiktspējas kampaņas līdzekļu grupas līdzekļiem.
Reklāmguvuma vērtība (ja tiek novērtēta)
Ja jūsu reklāmguvumu mērķi tiek izmantoti arī reklāmguvuma vērtības novērtēšanai, tas var palīdzēt precīzāk novērtēt un optimizēt reklāmu kampaņu patieso ietekmi uz uzņēmējdarbību.
Reklāmguvumu līmenis
Jūsu reklāmguvumu līmenis ir vidējais reklāmguvumu skaits uz vienu reklāmas mijiedarbības gadījumu. Varat savā kontā izmantot reklāmguvumu uzskaiti, lai novērtētu reklāmguvumu līmeņus (tiek rādīti kā procentuālā daļa).
Novērtējot reklāmguvumu līmeni, varat salīdzināt līdzekļu grupā ietvertos līdzekļus, lai pārliecinātos, vai arvien tiek rādīti līdzekļi ar visaugstāko veiktspēju.
Maksa par reklāmguvumu
Maksa par reklāmguvumu ir katra jūsu reklāmguvuma vidējā maksa. Tā tiek aprēķināta, kopējo maksu izdalot ar skaitli no slejas “Reklāmguvumi”.
Novērtējot maksu par reklāmguvumu, varat salīdzināt līdzekļu grupā iekļautos līdzekļus, lai pārliecinātos, vai iztērētā nauda sniedz rezultātus.
Maksimālās veiktspējas kampaņu reklāmguvumu rādītāji
Maksimālās veiktspējas kampaņu līdzekļu pārskatam varat pievienot reklāmguvumu rādītājus, kas sniedz ieskatus par līdzekļa reklāmguvumu veiktspēju.
Kā atrast līdzekļu grupas pārskatu “Kombinācijas”
Izmantojot maksimālās veiktspējas kampaņu līdzekļu grupu pārskatu “Kombinācijas”, varat skatīt visefektīvākās līdzekļu kombinācijas katrā maksimālās veiktspējas kampaņas līdzekļu grupā. Tas arī palīdz vizualizēt, kā jūsu reklāmu materiāli tiek rādīti reklāmās, attēlojot dažādas līdzekļu kombinācijas ar vislabāko veiktspēju no katras līdzekļu grupas.
Pārskatā “Kombinācijas” līdzekļu kombinācijas tiek iedalītas kategorijās pēc līdzekļu veidiem, piemēram, teksta, attēlu un video, un katrā kategorijā tiek iekļautas sešas labākās kombinācijas, lai jūs varētu koncentrēties tikai uz reklāmām ar vislabāko veiktspēju. Izmantojot pārskatu “Kombinācijas”, varat arī priekšskatīt, kā jūsu līdzekļu kombinācijas izskatītos dažādos kanālos, piemēram, meklēšanas tīklā, reklāmas tīklā, pakalpojumos YouTube un Gmail, plūsmā Discover un citur.
Lai skatītu savas maksimālās veiktspējas kampaņas pārskatu “Kombinācijas”, izpildiet tālāk sniegtos norādījumus.
- Savā Google Ads kontā noklikšķiniet uz kampaņu ikonas
- Sadaļu izvēlnē noklikšķiniet uz nolaižamās izvēlnes Kampaņas.
- Noklikšķiniet uz Kampaņas.
- Lapā “Kampaņas” atlasiet to maksimālās veiktspējas kampaņu, kuru vēlaties skatīt.
- Noklikšķiniet uz cilnes “Līdzekļu grupas”.
- Līdzekļu grupas kartītē noklikšķiniet uz Skatīt detalizētu informāciju.
- Lapā “Līdzekļu pārskats” noklikšķiniet uz cilnes Kombinācijas.
- Būs redzami 18 elementi ar sešām labākajām teksta, attēlu un video līdzekļu kombinācijām, kas sakārtotas pēc veiktspējas.
- Šajos elementos noklikšķiniet uz Priekšskatīt reklāmas, lai priekšskatītu līdzekļu kombinācijas dažādos tīklos.
Paraugprakse
Lai pēc iespējas efektīvāk izmantotu līdzekļu grupas pārskata datus, ņemiet vērā tālāk norādīto informāciju.
- Turpiniet veikt kampaņas līmeņa novērtēšanu: ieteicams turpināt novērtēt kampaņu veiktspēju kampaņas līmenī, jo algoritms tiks optimizēts atbilstoši jūsu reklāmguvumu mērķiem.
- Rūpīgi izvērtējiet reklāmguvumu rādītājus: ieteicams būt piesardzīgam, izvērtējot vidējo maksu par darbību (MPI) vai reklāmguvuma vērtību attiecībā pret maksu (RTA) līdzekļu grupas līmenī, jo līdzekļu grupas ar augstāku MPI vai zemāku RTA palīdz sasniegt jūsu kampaņas mērķus. Lai izveidotu efektīvāku kampaņu, varat maksimāli palielināt savu līdzekļu un līdzekļu grupu skaitu. Uzziniet vairāk par optimizēšanu marginālajai IA, nevis vidējai IA.
- Gūstiet papildu ieskatus programmā Google Ads: lai gūtu papildu izpratni par savu līdzekļu un līdzekļu grupu veiktspēju, piemēram, par to, kuras ir tās mērķauditorijas, ko piesaista jūsu reklāmas, programmā Google Ads pārskatiet ieskatus par mērķauditoriju kopā ar pārskatu “Līdzekļu grupa”.