Для успешного проведения кампании с максимальной эффективностью очень важно оптимизировать объекты. Просматривая показатели эффективности и лучшие варианты объявлений на уровне группы объектов, вы сможете точнее оценить полученный результат и улучшить его.
Статистика эффективности на уровне группы объектов позволит вам оценить вклад этой группы в достижение целей кампании. Вы можете использовать эти данные вместе с отчетами об объектах и комбинациях, чтобы улучшать имеющиеся и добавлять новые объекты. Подробнее о том, что такое отчеты об объектах в кампаниях с максимальной эффективностью…
Содержание
- Как это работает
- Что вы найдете в отчете о группах объектов
- Что вы найдете в отчете об объектах
- Рекомендованные показатели
- Рекомендации
Подготовка
Чтобы просматривать отчет о группах объектов, необходимо создать кампанию с максимальной эффективностью. Подробнее о кампаниях с максимальной эффективностью…
Отчеты о группах объектов
Как найти подробный отчет о группах объектов
Чтобы открыть подробный отчет о группах объектов, выполните следующие действия:
- Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Кампании
.
- В меню разделов нажмите на раскрывающийся список "Кампании".
- Нажмите Кампании.
- На странице "Кампании" выберите нужную кампанию с максимальной эффективностью.
- Выберите вкладку "Группы объектов".
- В правом верхнем углу перейдите из режима "Сводка" в режим "Таблица".
- Чтобы добавить другие столбцы, нажмите кнопку Столбцы > Изменить столбцы. Выберите нужные показатели и нажмите Применить. Новые столбцы появятся в отчете.
- Примечание. По умолчанию все объекты уровня группы объектов показываются вначале, а все остальное в отчете остается неизменным. Столбец уровня присутствует по умолчанию, когда имеются объекты уровня группы объектов, но нет объектов уровня кампании или аккаунта.
.Что вы найдете в подробном отчете о группах объектов
Подробный отчет о группах объектов в Google Рекламе содержит информацию, которая поможет вам улучшить свои объекты и рекламные стратегии. Некоторые показатели включены в него по умолчанию. Если вы хотите добавить или удалить показатели, нажмите на значок "Столбцы", выберите "Изменить столбцы", установите или снимите флажки в соответствии со своими предпочтениями и сохраните изменения.
Что вы найдете в отчете об объектах
Фильтрация и скачивание
Вы можете фильтровать список объектов по типу, эффективности и статусу проверки на соответствие правилам. Кроме того, можно настроить представление отчета или скачать отчет.
Объекты
В столбце "Объекты" представлена следующая информация:
- контент каждого объекта (текст, изображение и значки видео);
- размеры объектов для изображений (если применимо).
Где используется
В этом разделе можно найти количество и список групп объектов, в которых используется интересующий вас объект. Для просмотра этой информации наведите курсор на нужное число.
Тип объекта
В этом столбце указывается тип каждого объекта. Примеры:
- описание;
- заголовок;
- длинный заголовок;
- изображение;
- логотип;
- видео на YouTube.
Оценка эффективности объектов в кампании с максимальной эффективностью
Эта оценка отражает эффективность объекта за последние 30 дней, распределенную по разным категориям. В столбце "Оценка эффективности" также можно посмотреть другие оценки (например, "Запланировано", "Неприменимо" или "Недостаточно данных"). Если вы наведете указатель на символ "%" в указанном столбце, будут выделены группы, в которых объекту присвоена определенная оценка. Благодаря этому можно узнать среднюю эффективность объекта во всех группах, где он используется.
|
Оценка эффективности объекта |
Описание |
| Высокая |
Самая высокая эффективность объекта по сравнению с другими объектами того же типа по результатам сравнения одного или нескольких свойств. |
| Хорошая | Объект имеет хорошую эффективность по сравнению со всеми другими объектами такого же типа. |
| Низкая | Объект является одним из наименее эффективных объектов такого типа. |
|
Неприменимо |
Объект нельзя оценить по разным причинам, в частности, если он имеет формат HTML5, связанный автоматически или отклоненный. |
| Запланировано | Объект новый или недавно активированный в группе, поэтому оценки эффективности ещё нет. |
|
Недостаточно данных |
Объект нельзя оценить, учитывая нехватку данных. Ниже приводятся возможные причины.
|
Источник
В столбце "Источник" указывается, как был добавлен объект: загружен рекламодателем, создан автоматически или улучшен.
Рекомендованные показатели
Чтобы отчет о группах объектов был максимально информативным, мы рекомендуем использовать в нем определенные показатели. Если вы пока не знаете, какие показатели вам нужны, добавьте следующие:
Конверсии
Конверсия – это событие, которое регистрируется, когда пользователь взаимодействует с вашим объявлением или бесплатным предложением товара, а затем выполняет действие, которое представляет для вас ценность.
Отслеживание конверсий помогает понять, сколько пользователей выполняют нужное действие после просмотра рекламы, содержащей объекты из определенной группы в кампании с максимальной эффективностью.
Ценность конверсии (если измеряется)
Если для ваших целей конверсий измеряется ценность конверсии, это помогает точнее оценивать влияние рекламных кампаний на бизнес и проводить оптимизацию.
Коэффициент конверсии
Коэффициент конверсии – это среднее количество конверсий на взаимодействие с объявлением. Вы можете определять этот показатель на основе данных отслеживания конверсий.
Коэффициент конверсии позволяет сравнивать объекты в группе, чтобы показывать наиболее эффективные из них.
Цена за конверсию
Цена за конверсию – это средняя стоимость одной конверсии. Рассчитывается путем деления общей суммы расходов на число, указанное в столбце "Конверсии".
Измеряя цену за конверсию, вы можете сравнивать объекты в группе, чтобы показывать наиболее рентабельные из них.
Показатели конверсий для кампаний с максимальной эффективностью
Вы можете добавить показатели конверсий в отчет об объектах в кампаниях с максимальной эффективностью и просматривать статистику конверсий для объектов.
Как найти отчет о комбинациях в группах объектов
В отчете о комбинациях в группах объектов для кампаний с максимальной эффективностью можно найти информацию о самых лучших сочетаниях объектов в каждой группе. Вы также увидите, как эти сочетания выглядят в объявлениях, которые показываются пользователям.
Комбинации объектов в отчете представлены с разбивкой по типам. Показываются шесть лучших сочетаний среди текстовых, графических и видеообъектов. Это поможет вам показывать пользователям наилучшие варианты объявлений. Кроме того, в отчете можно увидеть, как выглядят комбинации объектов в различных каналах, таких как поисковая сеть, КМС, YouTube, Gmail и рекомендации.
Чтобы посмотреть отчет о комбинациях для кампании с максимальной эффективностью, выполните следующие действия:
- Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Кампании
- В меню разделов нажмите на раскрывающийся список "Кампании".
- Нажмите Кампании.
- На странице "Кампании" выберите нужную кампанию с максимальной эффективностью.
- Выберите вкладку "Группы объектов".
- На карточке нужной группы объектов нажмите Посмотреть подробности.
- На странице "Отчет об объектах" выберите вкладку Комбинации.
- Появится 18 элементов с данными о шести самых эффективных комбинациях объектов каждого типа.
- Чтобы увидеть, как выглядят сочетания объектов в различных сетях, нажмите Предварительный просмотр объявлений.
Рекомендации
Чтобы ваш отчет о группах объектов был максимально информативным, следуйте этим рекомендациям:
- Продолжайте оценивать эффективность на уровне кампании. Это необходимо делать, поскольку алгоритм будет оптимизироваться по целям конверсий.
- Будьте внимательны, анализируя показатели конверсий. Аккуратно оценивайте среднюю стоимость конверсий и рентабельность инвестиций в рекламу на уровне группы объектов, поскольку группы с более высокой ценой за конверсию или более низкой рентабельностью также помогают достичь поставленных целей. Чтобы кампания работала с большей отдачей, улучшайте объекты и их группы. Подробнее об оптимизации, направленной не на среднюю, а на маржинальную рентабельность инвестиций…
- Используйте дополнительные данные Google Рекламы. Чтобы глубже проанализировать эффективность объектов и их групп, например выяснить, у каких аудиторий объявления находят отклик, посмотрите вместе с отчетом о группах объектов статистику аудитории.