Öğe optimizasyonu, Maksimum Performans kampanyalarınızın başarısı için çok önemlidir. Kampanyanın başarısını değerlendirmek ve performansı artırmak için kampanyalarınızın öğe grubu düzeyindeki performans metriklerini ve en başarılı reklam kombinasyonlarını inceleyebilirsiniz.
Öğe grubu düzeyindeki performans verilerinizi incelediğinizde, öğe gruplarınızın kampanya düzeyindeki hedefleriniz açısından nasıl performans gösterdiğini daha iyi anlayabilirsiniz. Kampanyanız için sonuç almanızı sağlayan mevcut öğeleri iyileştirmek ve yenilerini eklemek amacıyla öğe veya kombinasyon raporlarınızla birlikte bu verileri kullanabilirsiniz. Maksimum Performans kampanyalarında öğe raporlama hakkında daha fazla bilgi edinin.
Bu sayfada
- İşleyiş şekli
- Öğe grubu raporunuzda yer alan bilgiler
- Öğe raporlarınızda neler bulabilirsiniz?
- Önerilen metrikler
- En iyi uygulamalar
Başlamadan önce
"Öğe grubu" raporunuzu görüntülemek için Maksimum Performans kampanyası oluşturmanız gerekir. Maksimum Performans kampanyaları hakkında daha fazla bilgi edinin.
Öğe grubu raporları
Öğe grubu ayrıntıları raporunu bulma
Öğe grubu ayrıntıları raporunuzu görüntülemek için aşağıdaki talimatları uygulayın:
- Google Ads hesabınızda Kampanyalar simgesini
tıklayın.
- Bölüm menüsündeki Kampanyalar açılır menüsünü tıklayın.
- Kampanyalar'ı tıklayın.
- "Kampanyalar" sayfasında, görüntülemek istediğiniz Maksimum Performans kampanyasını seçin.
- "Öğe grupları" sekmesini tıklayın.
- Sağ üst köşede, "Özet" olan sayfa görünümünü "Tablo" olarak değiştirin.
- Başka sütunlar görüntülemek için Sütunlar düğmesini, ardından da Sütunları değiştir'i tıklayın. Kullanılabilir metriklere göz atabilir ve bunları raporunuzda sütun olarak görüntülemek için Uygula'yı tıklayabilirsiniz.
- Not: Varsayılan olarak öğe grubu düzeyindeki tüm öğeler önce görünür ve rapordaki diğer her şey sabit kalır. Düzey sütunu yalnızca kampanya veya hesap düzeyinde öğe içermeyen öğe grubu düzeyinde öğeleriniz varsa varsayılan olarak görünür.
tıklayın.Öğe grubu ayrıntıları raporunuzda yer alan bilgiler
Öğelerinizi ve reklamcılık stratejilerinizi iyileştirmenize yardımcı olabilecek metrikleri ve verileri anlamak için Google Ads'deki "Öğe grubu ayrıntıları" raporunu inceleyebilirsiniz. Bazı metrikler varsayılan olarak kullanılabilir haldedir. Metrik eklemek veya kaldırmak isterseniz "Sütunlar" simgesini tıklayın, "Sütunları değiştir" seçeneğini belirleyin ve raporunuzda görüntülemek istediğiniz metrikleri seçip kaydedin.
Öğe raporlarınızda neler bulabilirsiniz?
Filtreler ve indirme
Uzun bir öğe listeniz varsa bu listeyi öğe türüne, politika onay durumuna ve performansa göre filtreleyebilirsiniz. Ayrıca, rapor görünümünü genişletebilir veya raporu indirebilirsiniz.
Öğeler
"Öğe" sütununda aşağıdaki bilgileri bulabilirsiniz:
- Her bir öğenin içeriği (ör. metin, resim ve video küçük resimleri)
- Resimler için öğe boyutları (uygun durumlarda)
Kullanan reklam sayısı
"Kullanan öğe grubu sayısı" bölümünde, fareyle sayının üzerine gelerek öğeyi kullanan öğe gruplarının sayısını ve söz konusu öğeyi kullanmakta olan öğe gruplarının listesini görebilirsiniz.
Öğe türü
"Öğe türü" sütunu, her bir öğenin ne amaçla kullanıldığını tanımlar. Bulabileceğiniz öğeler şunlardır:
- Açıklama
- Başlık
- Uzun başlık
- Resim
- Logo
- YouTube videosu
Maksimum Performans kampanyasında öğe performansı derecelendirmesi
"Performans derecelendirmesi", bir öğenin son 30 gündeki performansını eşler ve performans çeşitli kategorilere ayrılmıştır. Performans sütununda; beklemede, geçerli değil ve yeterli veri yok olarak farklı derecelendirmeler de görebilirsiniz. Belirli bir derecelendirme sütunundaki "%" işaretinin üzerine geldiğinizde ilgili öğenin derecelendirildiği öğe grupları vurgulanır. Bu, öğenizin kullanıldığı tüm öğe gruplarındaki ortalama performansını gösterir:
|
Öğe performansı derecelendirmesi |
Açıklama |
| En iyi |
Bir veya daha fazla mülkteki aynı türden diğer tüm öğelere göre en yüksek performansı gösterenlerden biri |
| İyi | Aynı türden diğer tüm öğelere göre yeterince iyi performans gösteren bir öğe |
| Düşük | Mülkler genelinde aynı türden diğer tüm öğelere göre düşük performans gösteren bir öğe |
|
Geçerli değil |
HTML 5 olması, otomatik oluşturulması veya onaylanmaması gibi çeşitli nedenlerden ötürü derecelendirilemeyen öğe |
| Beklemede | Öğe yeni veya bir öğe grubunda yakın zamanda etkinleştirilmiş olduğundan henüz performans derecelendirmesi yok. |
|
Yeterli veri yok |
Öğede, derecelendirmenin hesaplanması için yeterli veri yok. Bunun nedeni aşağıdakilerden biri olabilir:
|
Kaynak
"Kaynak" sütunu, öğenin bir reklamveren tarafından mı yüklendiğini yoksa otomatik olarak mı oluşturulduğunu ya da iyileştirildiğini gösterir.
Önerilen metrikler
Google, öğe grubu raporlarınızdan kapsamlı veriler elde etmek için belirli metrikleri kullanmanızı önerir. Öğe grubu raporlarını oluştururken nereden başlayacağınızı bilmiyorsanız aşağıdaki metrikleri eklemeyi düşünebilirsiniz.
Dönüşümler
Dönüşümler, işletmeniz için değerli olarak kabul ettiğiniz ve kullanıcılar reklamınızla veya ücretsiz ürün listelemenizle etkileşime geçtiğinde sayılan işlemlerdir.
Dönüşümlerinizi ölçerek Maksimum Performans öğe grubunuzdaki öğelerden oluşan bir reklam sunulduktan sonra reklamınızla ilgili işlem yapan müşterilerin sayısını daha iyi anlayabilirsiniz.
Dönüşüm değeri (ölçüldüyse)
Dönüşüm hedefleriniz dönüşüm değerini de ölçüyorsa reklam kampanyalarınızın gerçek işletme etkisini daha doğru bir şekilde ölçmeniz ve optimize etmeniz mümkün olabilir.
Dönüşüm oranı
Dönüşüm oranınız, reklam etkileşimi başına elde ettiğiniz ortalama dönüşüm sayısıdır. Yüzde olarak gösterilen dönüşüm oranları ölçmek için hesabınızdaki dönüşüm izleme özelliğini kullanabilirsiniz.
Dönüşüm oranınızı ölçerken öğe grubunuzdaki öğeleri karşılaştırarak en yüksek performans gösteren öğelerin yayınlanmaya devam etmesini sağlayabilirsiniz.
Dönüşüm başına maliyet
Dönüşüm başına maliyetiniz, her bir dönüşümün ortalama maliyetidir. Toplam maliyetin "Dönüşümler" sütunundaki sayıya bölünmesiyle hesaplanır.
Dönüşüm başına maliyetinizi ölçerken, harcadığınız paranın karşılığını aldığınızdan emin olmak için öğe grubunuzdaki öğeleri karşılaştırabilirsiniz.
Maksimum Performans dönüşüm metrikleri
Maksimum Performans öğe raporunuza, öğenizin dönüşüm performansıyla ilgili analizler sunan dönüşüm metrikleri ekleyebilirsiniz.
"Kombinasyonlar" öğe grubu raporunu bulma
Maksimum Performans kampanyaları için öğe grubu "Kombinasyonlar" raporu, Maksimum Performans kampanyalarındaki her bir öğe grubunun en iyi performans gösteren öğe kombinasyonlarını görüntülemenize olanak tanır. Ayrıca, her öğe grubundaki en iyi performans gösteren öğe kombinasyonlarını belirterek reklam öğelerinizin reklam olarak nasıl sunulduğunu görselleştirmenize de yardımcı olur.
"Kombinasyonlar" raporu, öğe kombinasyonlarını metin, resim ve video gibi öğe türlerine göre kategorilere ayırıp her kategoriden en iyi 6 kombinasyonu listeler. Böylece, yalnızca en iyi performans gösteren reklamlarınıza odaklanabilirsiniz. "Kombinasyonlar" raporundan yararlanarak öğe kombinasyonlarınızın Arama, Görüntülü Reklam Ağı, YouTube, Gmail ve Keşfet gibi farklı kanallarda nasıl görüneceğini de önizleyebilirsiniz.
Maksimum Performans kampanyanızın "Kombinasyonlar" raporunu bulmak için aşağıdaki talimatları uygulayın:
- Google Ads hesabınızda Kampanyalar simgesini
- Bölüm menüsündeki Kampanyalar açılır menüsünü tıklayın.
- Kampanyalar'ı tıklayın.
- "Kampanyalar" sayfasında, görüntülemek istediğiniz Maksimum Performans kampanyasını seçin.
- "Öğe grupları" sekmesini tıklayın.
- Öğe grubu kartında, Ayrıntıları Görüntüle'yi tıklayın.
- "Öğe raporu" sayfasında, Kombinasyonlar sekmesini tıklayın.
- Metin, resim ve video öğeleri için en iyi 6 kombinasyonu performansa göre sıralanmış şekilde gösteren 18 blok sunulur.
- Öğe kombinasyonlarının farklı ağlardaki önizlemesini incelemek için bu bloklarda Reklamları Önizleme'yi tıklayın.
En iyi uygulamalar
Öğe grubu raporunuzdaki verilerden en iyi şekilde yararlanmanız için şunlar önerilir:
- Kampanya düzeyinde değerlendirmelere devam edin: Algoritma dönüşüm hedeflerinize göre optimize edileceğinden, kampanyalarınızın performansını kampanya düzeyinde değerlendirmeye devam etmeniz önerilir.
- Dönüşüm metriklerinizi dikkatlice değerlendirin: Daha yüksek EBM'ye veya daha düşük ROAS'a sahip öğe grupları kampanya hedeflerinize ulaşmanıza katkıda bulunduğu için öğe grubu düzeyinde ortalama işlem başına maliyetinizi (EBM) veya maliyet başına dönüşüm değerinizi (ROAS) değerlendirirken dikkatli olmanız önerilir. Öğelerinizi ve öğe gruplarınızı daha başarılı bir kampanya oluşturacak şekilde düzenleyebilirsiniz. Ortalama YG yerine marjinal YG için optimizasyon yapma hakkında daha fazla bilgi edinin.
- Google Ads'de ek analizlerden yararlanın: Öğelerinizin ve öğe gruplarınızın nasıl performans gösterdiğini (örneğin, reklamlarınızın hangi kitlelere hitap ettiğini) daha iyi anlamak için "Öğe grubu" raporunuzla birlikte Google Ads'deki kitle analizlerinizi inceleyin.