Оптимизација елемената је кључна за успех кампања за максимални учинак. Да бисте проценили успех кампање и максимално повећали учинак, можете да прегледате показатеље учинка и најбоље комбинације огласа на нивоу групе елемената за кампање.
Преглед података о учинку на нивоу групе елемената вам омогућава да боље разумете учинак група елемената у односу на циљеве на нивоу кампање. Ове податке можете да користите уз извештаје о елементима или комбинацијама да бисте побољшали и додали елементе који побољшавају резултате кампање. Сазнајте више о извештавању о елементима у кампањама за максимални учинак.
На овој страници
- Како то функционише
- Шта садрже извештаји о групама елемената
- Шта можете да видите у извештајима о елементима
- Препоручени показатељи
- Најбоље праксе
Пре него што почнете
Морате да подесите кампању за максимални учинак да бисте видели извештај о групама елемената. Сазнајте више о кампањама за максимални учинак.
Извештаји о групама елемената
Како да пронађете извештај о детаљима групе елемената
Да бисте видели извештај о групи елемената, пратите ова упутства:
- На Google Ads налогу кликните на икону Кампање
.
- У менију одељка кликните на падајући мени Кампање.
- Кликните на Кампање.
- На страници Кампање изаберите кампању за максимални учинак коју желите да прегледате.
- Кликните на картицу Групе елемената.
- У горњем десном углу промените приказ странице са Резиме на Табела.
- Напомена: У табели се подразумевано приказују „Стопа конв.“, „Конверзије“ и „Цена/конв.“.
- Да бисте видели додатне колоне, кликните на дугме Колоне, па на Измени колоне. Можете да прегледате доступне показатеље и кликнете на Примени како бисте их видели као колоне у извештају.
.Шта садржи извештај о детаљима групе елемената
У извештају Детаљи о групи елемената у Google Ads-у можете да сазнате показатеље и податке на основу којих можете да побољшате елементе и стратегије оглашавања. Неки показатељи су подразумевано доступни, па ако желите да додате или уклоните показатеље, кликните на икону Колоне, изаберите опцију Измени колоне и изаберите и сачувајте показатеље које желите да видите у извештају.
Шта можете да видите у извештајима о елементима
Филтери и преузимање
Ако је листа елемената дугачка, можете да је филтрирате по типу елемента, статусу одобрења смерница и учинку. Можете и да проширите приказ извештаја или преузмете извештај.
Елементи
У колони Елементи се налазе:
- Садржај сваког елемента, као што су текст, сличица и сличица видеа
- Димензије елемента за слике, ако постоје
Користи
У колони Користи можете да видите број група елемената које користе тај елемент ако пређете курсором преко броја, као и листу група елемената које тренутно користе тај елемент.
Тип елемента
Колона Тип елемента дефинише како се користи сваки елемент. Ово су елементи које можете да видите:
- Опис
- Наслов
- Дуг наслов
- Слика
- Логотип
- YouTube видео
Оцена учинка елемената у кампањи за максимални учинак
Оцена учинка мапира учинак елемента за последњих 30 дана, а учинак је раздвојен у различите категорије. У колони за учинак можете да видите и друге оцене као што су на чекању, није примењиво и нема довољно података. Прелазак курсором преко знака „%“ у одређеној колони са оценама истиче групе елемената у којима тај елемент има оцену. Ово вам показује просечан учинак елемента у свим групама елемената у којима се користи:
|
Оцена учинка елемента |
Опис |
| Најбоље |
Један од најбољих учинка у односу на све елементе истог типа у производима |
| Добро | Учинак елемента је довољно добар у односу на све друге елементе истог типа |
| Ниско | Елемент са слабим учинком у односу на све друге елементе истог типа у производима |
|
Није примењиво |
Елемент не може да се оцени из различитих разлога, нпр. HTML 5, аутоматски повезан или неодобрен. |
| На чекању | Елемент је нов или недавно активиран у групи елемената и још увек немамо оцену учинка |
|
Нема довољно података |
Елемент нема довољно података за израчунавање оцена. Разлози за то могу да буду следећи:
|
Извор
Колона Извор показује да ли је елемент отпремио оглашавач или је аутоматски направљен или побољшан.
Препоручени показатељи
Google вам препоручује да користите конкретне показатеље како бисте добијали корисне податке у извештајима о групама елемената. Ако нисте сигурни одакле да почнете када подешавате извештавање о групама елемената, можете да додате следеће показатеље.
Конверзије
Конверзије су радње које се рачунају када неко оствари интеракцију са огласом или бесплатним уносом производа, па обави радњу коју дефинишете као вредну за пословање.
Када мерите конверзије, можете лакше да сазнате број клијената који реагују на приказани оглас направљен од елемената из групе елемената кампање за максимални учинак.
Вредност конверзије (ако се мери)
Ако циљеви конверзије мере и вредност конверзије, можете прецизније да мерите и оптимизујете стварни пословни утицај рекламних кампања.
Стопа конверзије
Стопа конверзије је просечан број конверзија по интеракцији са огласом. Праћењем конверзија на налогу можете да мерите стопе конверзије које се приказују процентуално.
Када мерите стопу конверзије, можете да поредите елементе у групи елемената како би елементи са најбољим учинком наставили да се приказују.
Цена по конверзији
Цена по конверзији показује колико просечно кошта свака конверзија. Рачуна се дељењем укупне цене са бројем у колони Конверзије.
Када мерите цену по конверзији, можете да поредите елементе у групи елемената и пазите да новац који трошите доноси резултате.
Показатељи конверзија кампања за максимални учинак
У извештај о елементима кампање за максимални учинак можете да додате показатеље конверзија који пружају увид у учинак конверзија елемента.
Како да пронађете извештај Комбинације за групу елемената
Извештај Комбинације вам показује комбинације елемената са најбољим учинком за сваку групу елемената у кампањи за максимални учинак. Показује вам и како изгледају огласи направљени комбинацијом различитих елемената са најбољим учинком из сваке групе елемената.
Извештај Комбинације категоризује комбинације елемената према типу, као што су текстуални, сликовни и видео елементи, и наводи 6 најбољих комбинација за сваку категорију да бисте се усредсредили само на најбоље огласе. У извештају Комбинације можете да видите и како би комбинације елемената изгледале на различитим каналима као што су, поред осталих, Мрежа за претрагу, Мрежа мултимедијалног оглашавања, YouTube, Gmail и Discover.
Да бисте пронашли извештај Комбинације за кампању за максимални учинак, пратите следећа упутства:
- На Google Ads налогу кликните на икону Кампање
- У менију одељка кликните на падајући мени Кампање.
- Кликните на Кампање.
- На страници Кампање изаберите кампању за максимални учинак коју желите да прегледате.
- Кликните на картицу Групе елемената.
- На картици група елемената кликните на Прикажи детаље.
- На страници Извештај о елементима кликните на картицу Комбинације.
- Видећете 18 плочица са по 6 најбољих комбинација текстуалних, сликовних и видео елемената рангираних према учинку.
- Кликом на Преглед огласа на овим плочицама можете да прегледате комбинације елемената на различитим мрежама.
Најбоље праксе
Да бисте на најбољи начин користили податке у извештају о групи елемената, размотрите следеће:
- Наставите са проценама на нивоу кампање: Препоручујемо вам да наставите са проценом учинка кампања на нивоу кампање јер ће алгоритам бити оптимизован за циљеве конверзије.
- Пажљиво процењујте показатеље конверзија: Препоручујемо вам да будете пажљиви када процењујете просечну цену по радњи или вредност конверзије по цени на нивоу групе елемената јер групе елемената са вишом ценом по радњи или нижим повраћајем трошкова оглашавања доприносе остваривању циљева кампање. Можете да повећате број елемената и група елемената како би кампања била успешнија. Сазнајте више о оптимизовању оглашавања за маргинални уместо просечног повраћаја улагања.
- Искористите додатне увиде у Google Ads-у: Да бисте стекли додатни увид у учинак елемената и група елемената, на пример, којим категоријама публике се огласи свиђају, прегледајте увид у публику у Google Ads-у поред извештаја Елемент групе.