Optimalisatie van componenten is essentieel voor het succes van uw Performance Max-campagnes. Als u het succes van een campagne wilt evalueren en de prestaties wilt maximaliseren, kunt u de prestatiestatistieken en de beste advertentiecombinaties op componentengroepniveau nalopen voor uw campagnes.
Als u de prestatiegegevens op componentengroepniveau controleert, krijgt u meer inzicht in de prestaties van uw componentengroepen ten opzichte van uw doelen op campagneniveau. U kunt deze gegevens gebruiken naast uw componenten- of combinatierapporten om componenten te verbeteren en toe te voegen die tot betere resultaten voor uw campagne leiden. Meer informatie over componentenrapportage in Performance Max
Op deze pagina
- Hoe het werkt
- Wat er wordt gerapporteerd in het rapport Componentengroep
- Wat u kunt vinden in componentenrapportage
- Aanbevolen statistieken
- Best practices
Voordat u begint
U kunt het rapport Componentengroep alleen doornemen als u een Performance Max-campagne instelt. Meer informatie over Performance Max-campagnes.
Rapporten over componentengroepen
Het rapport Details componentengroep vinden
Zo neemt u het rapport Details componentengroep door:
- Klik in uw Google Ads-account op het icoon Campagnes
.
- Klik in het submenu op het dropdownmenu Campagnes.
- Klik op Campagnes.
- Selecteer op de pagina Campagnes de Performance Max-campagne die u wilt bekijken.
- Klik op het tabblad Componentengroepen.
- Wijzig de paginaweergave rechtsboven van Overzicht in Tabel.
- Als u meer kolommen wilt bekijken, klikt u op de knop Kolommen en dan op Kolommen aanpassen. U kunt door de beschikbare statistieken browsen en op Toepassen klikken als u deze statistieken als kolommen in uw rapport wilt zien.
- Opmerking: Standaard worden alle componenten op componentengroepniveau eerst getoond en blijft al het andere in het rapport constant. De kolom Niveau wordt standaard alleen getoond als u componenten op componentengroepniveau heeft zonder componenten op campagne- of accountniveau.
.Wat er wordt gerapporteerd in uw rapport Details componentengroep
In het rapport Details componentengroep in Google Ads vindt u statistieken en gegevens waarmee u uw componenten en advertentiestrategieën kunt verbeteren. Sommige statistieken zijn standaard beschikbaar, dus als u statistieken wilt toevoegen of verwijderen, klikt u op het icoon Kolommen, selecteert u de optie Kolommen aanpassen, selecteert u de statistieken die u in uw rapport wilt opnemen en slaat u die op.
Wat u kunt vinden in componentenrapportage
Filteren en downloaden
Als u een lange itemlijst heeft, kunt u filteren op itemtype, goedkeuringsstatus voor het beleid en prestaties. U kunt ook de rapportweergave uitbreiden en het rapport downloaden.
Componenten
In de kolom Componenten vindt u deze informatie:
- De content van elke component, zoals tekst, afbeeldingen en videothumbnails
- De afmetingen van elke component voor afbeeldingen, indien van toepassing
Gebruikt door
Bij Gebruikt door staat het aantal componentengroepen met de component. Als u de cursor op het getal plaatst, verschijnt de lijst met componentengroepen die de betreffende component op het moment gebruiken.
Itemtype
In de kolom Componenttype geven we aan hoe elke component wordt gebruikt. U kunt de volgende componenten vinden:
- Beschrijving
- Kop
- Lange kop
- Afbeelding
- Logo
- YouTube-video
Prestatiebeoordeling van componenten in Performance Max-campagne
De prestatiebeoordeling geeft de prestaties van een component in de afgelopen 30 dagen aan. De prestaties zijn onderverdeeld in verschillende categorieën. In de kolom Prestaties kunt u ook andere beoordelingen controleren: In behandeling, Niet van toepassing en Niet genoeg gegevens. Als u de cursor op een % in een specifieke beoordelingskolom plaatst, worden de componentengroepen met deze component gemarkeerd. U krijgt dan een beeld van hoe uw component gemiddeld presteert in alle componentengroepen waarin deze wordt gebruikt:
|
Prestatiebeoordeling van componenten |
Beschrijving |
| Beste |
Een van de best presterende componenten van hetzelfde type in een of meer property's. |
| Goed | Een component presteert goed genoeg in vergelijking met alle andere componenten van hetzelfde type. |
| Laag | Een slecht presterende component in vergelijking met alle andere componenten van hetzelfde type voor verschillende property's. |
|
Niet van toepassing |
De component kan om verschillende redenen niet worden beoordeeld, bijvoorbeeld omdat deze een HTML5-component, automatisch gekoppeld of afgekeurd is. |
| In behandeling | De component is nieuw of recent geactiveerd in een componentengroep en we hebben nog geen prestatiebeoordeling. |
|
Niet genoeg gegevens |
Er zijn niet genoeg gegevens over de component om een score te berekenen. Dit kan een van de volgende redenen hebben:
|
Bron
De kolom Bron geeft aan of een component door een adverteerder is geüpload of automatisch is gemaakt of verbeterd.
Aanbevolen statistieken
Google raadt u aan specifieke statistieken te gebruiken om waardevolle gegevens uit de rapportage van uw componentengroepen te halen. Als u niet zeker weet waar te beginnen als u rapportage over componentengroepen instelt, kunt u de hieronder genoemde statistieken toevoegen.
Conversies
Conversies zijn acties die worden geteld als iemand interactie met uw advertentie of gratis productvermelding heeft en daarna een waardevolle actie voor uw bedrijf uitvoert.
Als u uw conversies meet, heeft u meer inzicht in het aantal klanten dat een actie uitvoert nadat er een advertentie aan hen is getoond die bestaat uit componenten uit uw Performance Max-componentengroep.
Conversiewaarde (indien gemeten)
Als uw conversiedoelen ook de conversiewaarde meten, kunt u de werkelijke zakelijke impact van uw advertentiecampagnes nauwkeuriger meten en optimaliseren.
Conversiepercentage
Uw conversiepercentage is het gemiddelde aantal conversies per advertentie-interactie. U kunt Conversies bijhouden in uw account gebruiken om conversiepercentages te meten.
Als u het conversiepercentage meet, kunt u de componenten in uw componentengroep vergelijken om te zorgen dat de best presterende componenten ook in de toekomst worden getoond.
Kosten per conversie
De kosten per conversie zijn de gemiddelde kosten van elk van uw conversies. Dit wordt berekend door uw totale kosten te delen door het getal in de kolom Conversies.
Als u uw kosten per conversie meet, kunt u de componenten in uw componentengroep vergelijken om er zeker van te zijn dat uw investering resultaten oplevert.
Conversiestatistieken voor Performance Max
U kunt conversiestatistieken toevoegen aan het rapport Performance Max-component die inzicht bieden in de conversieprestaties van uw component.
Het rapport Combinaties voor componentengroepen vinden
In het rapport Combinaties voor componentengroepen voor Performance Max-campagnes vindt u de best presterende combinaties van componenten voor elke componentengroep in deze campagnes. U kunt ook visualiseren hoe uw advertentiemateriaal als advertentie wordt weergegeven door de best presterende combinaties van componenten uit elke componentengroep te tonen.
In het rapport Combinaties worden combinaties van componenten gecategoriseerd op basis van componenttypen, zoals tekst, afbeeldingen en video's. Ook worden de 6 beste combinaties in elke categorie vermeld. Hierdoor kunt u zich op uw topadvertenties richten. In het rapport Combinaties kunt u ook een voorbeeld krijgen van uw combinaties van componenten op verschillende kanalen, zoals Zoeken, Display, YouTube, Gmail en Discover.
Zo vindt u het rapport Combinaties voor uw Performance Max-campagne:
- Klik in uw Google Ads-account op het icoon Campagnes
- Klik in het submenu op het dropdownmenu Campagnes.
- Klik op Campagnes.
- Selecteer op de pagina Campagnes de Performance Max-campagne die u wilt bekijken.
- Klik op het tabblad Componentengroepen.
- Klik op de kaart met componentengroepen op Gegevens bekijken.
- Klik op de pagina Componentenrapport op het tabblad Combinaties.
- U heeft 18 tegels waarop de 6 beste combinaties van tekstcomponenten, componenten voor afbeeldingen en videocomponenten staan gerangschikt op prestaties.
- Klik op Advertentievoorbeelden in deze tegels voor een voorbeeld van de combinaties componenten in verschillende netwerken.
Best practices
Zo benut u de gegevens in uw rapport Componentengroep optimaal:
- Blijf evalueren op campagneniveau: We raden u aan de prestaties van uw campagnes op campagneniveau te blijven evalueren omdat het algoritme wordt geoptimaliseerd voor uw conversiedoelen.
- Evalueer uw conversiestatistieken zorgvuldig: We raden u aan goed op te letten als u uw gemiddelde kosten per actie (CPA) of conversiewaarde per kosten (ROAS) op componentengroepniveau evalueert, omdat componentengroepen met een hogere CPA of een lagere ROAS ook bijdragen aan uw campagnedoelen. U kunt uw componenten en componentengroepen maximaliseren om een succesvollere campagne te maken. Meer informatie over hoe u optimaliseert voor een marginale ROI in plaats van een gemiddelde ROI.
- Maak gebruik van extra inzichten in Google Ads: Als u meer inzicht wilt krijgen in de prestaties van uw componenten en componentengroepen, bijvoorbeeld welke doelgroepen uw advertenties aanspreken, neemt u naast het rapport Componentengroep ook uw doelgroepinzichten in Google Ads door.