Потребителите вече имат безброй възможности за съдържание – от 15-часови потоци на живо до 15-секундни кратки видеоклипове, които подтикват към действия с различна скорост и по различен начин. През юни въведохме „Генериране на търсене“ – нова кампания, базирана на AI, предназначена да умножи творческия Ви потенциал и да стимулира търсенето. Целта ѝ е да помага на рекламодателите, които купуват в социални платформи, да намират потребители, които да извършат реализация, чрез завладяващи, уместни и визуални рекламни послания, които привличат внимание и стимулират действие в точния момент. „Генериране на търсене“ стимулира реализации, посещения на сайта и действия (като регистрации и добавяния в кошницата) в ориентираните ни към развлечения точки на съприкосновение – YouTube, включително Shorts, Discover и Gmail.
Днес с удоволствие споделяме, че можете да получите достъп до новите функции на „Генериране на търсене“, като се регистрирате за бета-версията тук. Ако имате активна кампания за откриване, тя автоматично ще бъде надстроена до такава за генериране на търсене, след като се регистрирате в бета-версията, без прекъсвания. От октомври рекламите за откриване ще отговарят на условията за надстройване до такива за генериране на търсене.
Нови функции на „Генериране на търсене“ за стимулиране на ефективността отвъд очакваното от рекламите за откриване
Според анкета на Google/Ipsos 1 от всеки 3 потребители казват, че са купили нещо в емисиите на Google, като например Discover и Gmail, за което първоначално не са пазарували1. 86% от потребителите от поколение Z се съгласяват, че YouTube им помага да откриват нови продукти, от които се интересуват2. Кампаниите за генериране на търсене предлагат пакет от мощни нови функции, създадени специално за нуждите на съвременните специалисти по маркетинг в социалните мрежи.
- Разкажете историята си с видеореклами и графични реклами в една кампания: Ангажирайте аудиториите си с разнообразни рекламни формати – включително кратки видеоклипове, въртележки, вертикални и квадратни изображения – всичко в една-единствена кампания.
- Намерете повече потенциални клиенти със сегменти със сходни характеристики: Донесете данните си от първи страни и ще ги съпоставим със сигнали на Google за намерение и аудитория, които да Ви помогнат да намерите нови клиенти, подобни на тези, които вече са се ангажирали с марката Ви – чрез данни като минали покупки, активност в уебсайта и приложението или ангажираност в YouTube.
- Стимулиране на ефективността въз основа на уникалните Ви цели: Подобно на рекламите за откриване можете да оптимизирате рекламите за генериране на търсене за реализации или да използвате стратегии за офериране въз основа на стойността. Или, ако искате да привличате значими клиенти към уебсайта си, можете да оптимизирате за посещения на сайта и действия с офериране за постигане на максимален брой кликвания.
- Стартирайте кампании с увереност с нови визуализации на рекламите: С нов дизайн на работния процес и с новите визуализации на рекламите можете лесно да видите как ще изглеждат рекламните Ви послания на различни платформи. Освен това можете да оптимизирате разположенията си, за да намерите идеалния микс за кампаниите си с двувариантно експериментиране.
Какво можете да очаквате при надстройването на рекламите за откриване
Ето общ преглед на предстоящите ключови събития и какво да очаквате, за да се подготвите за надстройването:
- От днес се регистрирайте за бета-версията на „Генериране на търсене“, за да надстроите рекламите си за откриване: След като профилите бъдат регистрирани в бета, ще можете да създавате нови кампании за генериране на търсене, като се възползвате от всички най-нови функции. Ако имате активна кампания за откриване, тя автоматично ще бъде надстроена до такава за генериране на търсене, след като се регистрирате в бета-версията, без прекъсвания – всички данни за минали периоди и извлечена информация ще бъдат прехвърлени безпроблемно, за да се постигне непрекъсната ефективност. Можете да се възползвате от обновения дизайн на ПИ и да започнете да оптимизирате кампаниите си за генериране на търсене с нови функции.
- От октомври кампаниите за генериране на търсене ще бъдат налице за всички рекламодатели в Google Ads, а кампаниите Ви за откриване ще отговарят на условията за надстройване. Свържете се с екипа на профила си в Google, за да надстроите кампаниите си за откриване от свое име. Ако понастоящем нямате екип на профила в Google, кампаниите Ви за откриване ще бъдат надстроени автоматично до ноември, като всички данни за минали периоди и извлечена информация ще останат непроменени. След като надстроите, можете да започнете да оптимизирате кампаниите си с нови функции в „Генериране на търсене“.
- От началото на 2024 г. ще започнат автоматични надстройки за всички останали кампании за откриване: От януари до март 2024 г. всички останали кампании за откриване автоматично ще бъдат надстроени до такива за генериране на търсене, за да се подготвите за новата година с повече функции, базирани на AI, които стимулират търсене.
Подготовка за надстройване на кампаниите с нови ресурси
През следващите месеци ще споделим повече ресурси и най-добри практики, за да помогнем да се осигури възможно най-безпроблемен процес на надстройване. Междувременно вижте този общ преглед на новите неща в „Генериране на търсене“ или посетете Помощния център на Google Ads. Следвайте @GoogleAds, за да получавате актуална информация по време на процеса.
Публикувано от Тобиас Маурер (Tobias Maurer), групов продуктов мениджър, кампании за генериране на търсене
1. Google/Ipsos, Проучване на поведението на потребителите на емисии, август 2022 г., онлайн анкета, потребители в САЩ, навършили 18 години, които преглеждат емисии („емисии“ се дефинира като: Google, Chrome, YouTube, Gmail, Facebook, Instagram, TikTok, Twitter и Pinterest) всеки месец или по-често. База: 2000 потребители.
2. Google/YPulse, „Запознаване с пътя на пазаруващите от поколение Z“, САЩ, брой = 302, поколение Z на възраст 18 – 24 години. Анкета на място 10 – 14 юни 2022 г.
