Сьогодні споживачам доступні численні типи контенту (від коротких 15-секундних коротких відео до 15-годинних прямих трансляцій), який спокує їх виконувати дії з різною швидкістю й у безліч способів. У червні ми представили нову кампанію для створення попиту на основі штучного інтелекту, яка допомагає розвивати креативність і збільшувати попит. Ця кампанія дає рекламодавцям, які використовують соціальні платформи, змогу знаходити й залучати клієнтів за допомогою релевантних наочних оголошень, що привертають увагу й спонукають користувачів до дій у потрібний момент. Кампанія для створення попиту допомагає збільшити кількість конверсій, відвідувань сайту й дій (наприклад, реєстрацій і додавання в кошик) у точках взаємодії, орієнтованих на розваги, таких як YouTube (зокрема Shorts), рекомендації і Gmail.
Ми раді повідомити, що тепер ви можете взяти участь у бета-тестуванні нових функцій кампанії для створення попиту, зареєструвавшись на цій сторінці. Якщо ви маєте активну кампанію Discovery, то після реєстрації в програмі бета-тестування її відразу буде автоматично перетворено на кампанію для створення попиту. Починаючи з жовтня, на таку кампанію можна буде перетворити оголошення Discovery.
Вища ефективність (у порівнянні з оголошеннями Discovery) завдяки новим функціям кампанії для створення попиту.
Згідно з результатами опитування, проведеного компаніями Google і Ipsos, кожен третій клієнт купує в стрічках Google (наприклад, у рекомендаціях і Gmail) товари, які не планував придбати спочатку.1 86% користувачів, які належать до покоління Z, погоджуються, що YouTube допомагає їм знаходити нові й цікаві товари.2 Кампанії для створення попиту пропонують набір нових і потужних функцій, які розроблено з урахуванням потреб сучасних спеціалістів із маркетингу в соціальних мережах.
- Створюйте ефективні візуальні історії за допомогою графічних і відеооголошень у межах однієї кампанії. Використовуйте різні формати оголошень для залучення аудиторії, зокрема короткотривалі відео, каруселі, портретні й квадратні зображення, – і все в межах однієї кампанії.
- Знаходьте більше потенційних клієнтів за допомогою подібних сегментів. Надайте власні дані, і ми зіставимо їх із сигналами намірів і інтересів аудиторії Google. Використовуючи вхідні дані (наприклад, про історію покупок, дії на веб-сайті й у додатку або взаємодію на YouTube), ви зможете знайти нових клієнтів, які схожі на тих, що вже взаємодіяли з вашим брендом.
- Підвищуйте ефективність завдяки унікальним цілям. Як і оголошення Discovery, кампанії для створення попиту можна оптимізувати для збільшення кількості конверсій. Ви також можете використовувати для них стратегії призначення ставок на основі цінності. Щоб привернути увагу найбільш цінних клієнтів до веб-сайту, оптимізуйте кампанію для збільшення кількості відвідувань магазинів і дій у них, скориставшись стратегією "Максимум кліків".
- Упевнено запускайте кампанії завдяки новим підготовчим версіям оголошень. Завдяки оновленому робочому процесу й можливості переглядати підготовчі версії оголошень можна легко перевірити, як ваша реклама виглядатиме на різних платформах. Крім того, ви можете оптимізувати місця розміщення за допомогою A/B-експериментів, що дають змогу визначити найкращі налаштування для ваших кампаній.
Що станеться після оновлення оголошень Discovery
Нижче описано основні етапи переходу. Перегляньте їх, щоб підготуватися до оновлення.
- Від сьогодні можна зареєструватися в програмі бета-тестування кампаній для створення попиту. Коли ваш обліковий запис буде зареєстровано, ви зможете створити кампанію для створення попиту й оцінити її нові функції. Якщо ви маєте активну кампанію Discovery, то після реєстрації в програмі бета-тестування її відразу буде автоматично перетворено на кампанію для створення попиту. Усі історичні дані й статистику буде перенесено, щоб забезпечити стабільну ефективність. Почніть користуватися перевагами нових функцій і оновленого інтерфейсу та оптимізуйте свої кампанії для створення попиту.
- Починаючи з жовтня, кампанії для створення попиту стануть доступними для всіх рекламодавців у Google Ads, а наявні кампанії Discovery можна буде оновити. Щоб це зробила команда вашого облікового запису Google від вашого імені, зв’яжіться з нею. Якщо такої команди у вас зараз немає, кампанії Discovery буде автоматично оновлено до листопада, а всі історичні дані й статистику – перенесено. Оновивши кампанії, ви зможете почати оптимізувати їх за допомогою нових функцій.
- На початку 2024 року розпочнеться автоматичне оновлення кампаній Discovery з облікових записів, які не брали участь у програмі бета-тестування. Щоб ви могли підготуватися до нового року за допомогою функцій на основі штучного інтелекту, із січня по березень 2024 року ці кампанії буде автоматично перетворено на кампанії для створення попиту.
Підготовка до оновлення кампаній за допомогою нових ресурсів
Найближчими місяцями ми поділимося додатковими ресурсами й практичними порадами, які допоможуть максимально спростити перехід. Тим часом ознайомтеся з оновленнями в кампаніях для створення попиту або відвідайте Довідковий центр Google Ads. Підпишіться на інформаційні листи від @GoogleAds, щоб завжди бути в курсі подій.
Автор: Тобіас Маурер, менеджер із продуктів, кампанії для створення попиту
1. Онлайн-опитування Consumer Feed Behavior Research ("Дослідження поведінки споживачів у стрічках"), проведене компаніями Google і Ipsos у серпні 2022 року в США. Учасники – споживачі віком від 18 років, які принаймні щомісяця переглядають різні стрічки (стрічкою вважаються такі сервіси, як Google, Chrome, YouTube, Gmail, Facebook, Instagram, TikTok, Twitter і Pinterest). Кількість учасників: 2000.
2. Опитування Understanding the Gen Z Shopper Journey ("Дослідження шляху до конверсії серед представників покоління Z"), проведене компаніями Google і YPulse у США. Учасники – представники покоління Z віком від 18 до 24 років. Кількість учасників: 302. Опитування проводилося очно з 10 по 14 червня 2022 року.
