تتوفّر للمستهلكين حاليًا خيارات غير محدودة في ما يتعلق بالمحتوى، بدءًا من عمليات البث المباشر لمدة 15 ساعة، وصولاً إلى فيديوهات Shorts التي تبلغ مدتها 15 ثانية. وهي تحثّ المستخدمين على اتخاذ إجراءات بوتيرة متنوعة وطرق مختلفة. في حزيران (يونيو)، قدَّمنا "الحملة لزيادة الطلب"، وهي حملة جديدة مستندة إلى الذكاء الاصطناعي ومصمّمة لمضاعفة قدراتك الإبداعية وزيادة الطلب. وقد تم تصميمها لمساعدة المعلِنين الذين يشترون على منصات التواصل الاجتماعي في العثور على المستهلكين وحثّهم على إجراء إحالات ناجحة باستخدام تصميمات إعلانات مرئية شاملة وملائمة تجذب الانتباه وتشجّع على اتّخاذ الإجراءات المناسبة في الوقت المناسب. تساهم "الحملة لزيادة الطلب" في زيادة الإحالات الناجحة وزيارات المواقع الإلكترونية وتشجّع على اتخاذ الإجراءات (مثل عمليات الاشتراك والإضافة إلى سلّة التسوّق) في منصاتنا الترفيهية، مثل YouTube (بما في ذلك Shorts)، و"اقتراحات" وGmail.
يسرّنا اليوم الإعلان عن إمكانية الاستفادة من الميزات الجديدة في "الحملة لزيادة الطلب" من خلال الاشتراك في الإصدار التجريبي هنا. إذا كنت تستخدم "حملة أثناء التصفّح" الآن، ستتم ترقيتها تلقائيًا إلى "حملة لزيادة الطلب" بعد أن تتسجل في الإصدار التجريبي، بدون أن يؤدي ذلك إلى انقطاع في الخدمة. واعتبارًا من تشرين الأول (أكتوبر)، ستكون "الإعلانات أثناء التصفّح" مؤهَّلة للترقية إلى "الحملات لزيادة الطلب".
ميزات جديدة في "الحملات لزيادة الطلب" من أجل رفع الأداء إلى مستويات تفوق ما يمكن توقعه من "الإعلانات أثناء التصفّح"
وفقًا لاستطلاع أجرته Google/Ipsos، يقول 1 من كل 3 مستهلكين إنّه اشترى منتجًا لم يكن يبحث عنه في الأصل، على خلاصات Google، مثل "اقتراحات" وGmail.1 ويتفق 86% من المستخدمين من جيل ما بعد الألفية على أنّ منصة YouTube تساعدهم في العثور على منتجات جديدة تهمّهم.2 توفّر "الحملات لزيادة الطلب" حزمة من الميزات الجديدة الفعّالة المصمَّمة خصيصًا لتلبية احتياجات جهات التسويق على شبكات التواصل الاجتماعي في الوقت الحالي.
- استخدام أسلوب مختلف في سرد القصص من خلال إعلانات الفيديو والإعلانات المصوّرة في حملة واحدة: اجذب الجمهور من خلال استخدام مجموعة متنوعة من أشكال الإعلانات، مثل الفيديوهات القصيرة ولوحات العرض الدوّارة والصور العمودية والصور المربّعة، ضمن حملة واحدة.
- العثور على المزيد من العملاء المحتملين باستخدام شرائح الجمهور المشابهة: أدخِل بيانات الطرف الأول وسنطابقها مع الإشارات المتعلقة بنيّة جمهور Google واهتماماته لمساعدتك في العثور على عملاء جدد مشابهين للعملاء الذين سبق لهم التفاعل مع علامتك التجارية. وللقيام بذلك، نستخدم بيانات مثل عمليات الشراء السابقة، أو النشاط على الموقع الإلكتروني والتطبيق، أو التفاعل على YouTube.
- تحسين الأداء استنادًا إلى أهدافك الفريدة: كما هو الحال مع "الإعلانات أثناء التصفّح:، يمكنك تحسين "الحملات لزيادة الطلب" من أجل الحصول على مزيد من الإحالات الناجحة، أو استخدام استراتيجيات عروض الأسعار المستندة إلى القيمة. أما إذا كنت ترغب في جذب العملاء البارزين إلى موقعك الإلكتروني، فيمكنك زيادة عدد زيارات الموقع الإلكتروني والإجراءات المتخذة فيه باستخدام عروض أسعار الحصول على الحد الأقصى من النقرات.
- إطلاق الحملات بثقة باستخدام معاينات الإعلانات الجديدة: من خلال سير العمل المُعاد تصميمه وباستخدام معاينات الإعلانات الجديدة، يمكنك بسهولة الاطّلاع على الشكل الذي ستظهر به تصميمات إعلاناتك على مساحات العرض المختلفة. بالإضافة إلى ذلك، يمكنك استخدام اختبار A/B من أجل تحسين مواضع إعلاناتك، وبالتالي العثور على المزيج المثالي لحملاتك.
النتائج المتوقعة من ترقية "الإعلانات أثناء التصفّح"
في ما يلي نظرة عامة على الإنجازات المُرتقَبة والنتائج المتوقعة لمساعدتك في الاستعداد لعمليات الترقية:
- اعتبارًا من اليوم، اشترِك في الإصدار التجريبي من "الحملة لزيادة الطلب" من أجل ترقية "الإعلانات أثناء التصفّح": بعد تسجيل الحسابات في الإصدار التجريبي، ستتمكّن من إنشاء "حملات لزيادة الطلب" جديدة، وبالتالي الاستفادة من جميع الميزات الجديدة. إذا كنت تستخدم "حملة أثناء التصفّح" في الوقت الحالي، ستتم ترقيتها تلقائيًا إلى "حملة لزيادة الطلب" بعد التسجيل في الإصدار التجريبي بدون أي انقطاع في الخدمة. وسيتم نقل جميع البيانات السابقة والدروس بسلاسة لضمان أداء متّسق. ويمكنك الاستفادة من واجهة المستخدم المُعاد تصميمها وبدء تحسين "الحملات لزيادة الطلب" باستخدام ميزات جديدة.
- اعتبارًا من تشرين الأول (أكتوبر)، ستتوفر الحملات لزيادة الطلب لجميع المعلنين في "إعلانات Google" وستكون "الحملات أثناء التصفّح" مؤهَّلة للترقية: تواصَل مع فريق حسابك على Google لترقية حملاتك أثناء التصفّح بالنيابة عنك. وإذا لم يكن لديك حاليًا فريق لحسابك على Google، ستتم ترقية حملاتك أثناء التصفّح تلقائيًا بحلول شهر تشرين الثاني (نوفمبر)، مع إبقاء جميع البيانات السابقة والدروس بدون تغيير. يمكنك البدء في تحسين حملاتك باستخدام الميزات الجديدة المتوفرة في "الحملة لزيادة الطلب" بعد الترقية.
- اعتبارًا من أوائل عام 2024، ستبدأ عمليات الترقية التلقائية لجميع "الحملات أثناء التصفّح" المتبقية: من كانون الثاني (يناير) إلى آذار (مارس) 2024، ستتم ترقية جميع "الحملات أثناء التصفّح" المتبقية تلقائيًا إلى "الحملات لزيادة الطلب" استعدادًا للعام الجديد باستخدام المزيد من الميزات المستندة إلى الذكاء الاصطناعي التي تزيد معدل الطلب.
الاستعداد لترقية الحملات من خلال الاستعانة بمراجع جديدة
خلال الأشهر القادمة، سنشارك المزيد من المراجع وأفضل الممارسات للمساعدة في تسهيل عملية الترقية قدر الإمكان. وفي هذه الأثناء، يمكنك إلقاء نظرة عامة على الميزات الجديدة في "الحملات لزيادة الطلب"، أو الانتقال إلى مركز مساعدة "إعلانات Google". احرص على متابعة الحساب @GoogleAds للاطّلاع على أحدث المعلومات خلال مراحل عملية الترقية.
الناشر: "توبياس مورير"، مدير مجموعة المنتجات، "الحملات لزيادة الطلب"
1- Google/Ipsos، Consumer Feed Behavior Research (بحث عن سلوك المستهلكين على الخلاصات)، آب (أغسطس) 2022، استطلاع على الإنترنت، مستهلكون أمريكيون تزيد أعمارهم على 18 عامًا ممن يتصفّحون الخلاصات (الخلاصات محدّدة على النحو التالي: Google وChrome وYouTube وGmail وFacebook وInstagram وTikTok وTwitter وPinterest) شهريًا أو بوتيرة أعلى. القاعدة: عدد المستهلكين = 2,000.
2. Google/YPulse، Understanding the Gen Z Shopper Journey (فهم رحلة المتسوّقين من جيل ما بعد الألفية)، الولايات المتحدة، العدد = 302، جيل ما بعد الألفية من 18 إلى 24. استطلاع في الميدان من 10 إلى 14 حزيران (يونيو) 2022.
