오늘날의 소비자는 15시간짜리 실시간 스트림부터 15초짜리 Shorts 동영상까지, 무한한 콘텐츠 옵션을 선택할 수 있기 때문에 다양한 속도와 방식으로 액션을 유도할 수 있습니다. 지난 6월, Google에서는 창의성을 높이고 수요를 늘릴 수 있도록 고안된 새로운 AI 기반 캠페인인 디맨드젠 캠페인을 출시했습니다. 소셜 플랫폼에서 구매하는 광고주가 관심을 끌고 적절한 순간에 액션을 유도하는 몰입도 높고 관련성 있으며 눈길을 끄는 광고 소재로 소비자를 찾아 전환할 수 있도록 지원하기 위해 설계되었습니다. 디맨드젠 캠페인은 YouTube(Shorts 포함), 디스커버, Gmail 등 엔터테인먼트에 중점을 둔 터치 포인트에서 전환, 사이트 방문 및 액션(가입, 장바구니에 추가 등)을 유도합니다.
여기에서 베타 버전에 가입하면 디맨드젠 캠페인의 새로운 기능을 이용할 수 있음을 알려드립니다. 디스커버리 캠페인을 운영 중인 경우 중단 없이 베타에 등록하면 디맨드젠 캠페인으로 자동 업그레이드됩니다. 10월부터 디스커버리 광고는 디맨드젠 캠페인으로 업그레이드할 수 있습니다.
디스커버리 광고에서 기대하는 것 이상으로 실적을 높일 수 있는 새로운 디맨드젠 캠페인 기능
Google/Ipsos 설문조사에 따르면 3명 중 1명은 디스커버 및 Gmail과 같은 Google 피드에서 원래 구매하려던 제품이 아닌 제품을 구매한 적이 있다고 응답했습니다.1 Z세대 사용자의 86% 가 YouTube가 관심 있는 새로운 제품을 발견하는 데 도움이 된다고 답했습니다.2 디맨드젠 캠페인은 오늘날 소셜 미디어 마케터의 요구사항에 맞춰 특별히 설계된 강력한 새로운 기능을 제공합니다.
- 하나의 캠페인에서 동영상 및 이미지 광고로 스토리텔링 전환: 단일 캠페인에서 짧은 형식 동영상, 캐러셀, 세로 모드, 정사각형 이미지를 비롯한 다양한 광고 형식으로 잠재고객과 소통할 수 있습니다.
- 유사 세그먼트로 더 많은 잠재고객 찾기: 퍼스트 파티 데이터를 가져오면 이를 Google의 잠재고객 구매 의도 및 관심분야 신호와 비교하여 과거 구매, 웹사이트 및 앱 활동, YouTube 참여도 등의 입력 데이터를 사용하여 이미 브랜드에 참여했던 고객과 유사한 신규 고객을 찾을 수 있습니다.
- 고유한 목표를 기반으로 실적 개선: 디스커버리 광고와 마찬가지로 전환을 위해 디맨드젠 캠페인을 최적화하거나 가치 기반 입찰 전략을 사용할 수 있습니다. 또는 가치가 높은 고객을 웹사이트로 유도하려면 클릭수 최대화 입찰로 사이트 방문 및 액션을 최적화할 수 있습니다.
- 새로운 광고 미리보기로 확신을 갖고 캠페인 개시: 새로운 디자인의 워크플로와 새로운 광고 미리보기를 사용하면 여러 표시 경로에서 광고 소재가 어떻게 표시되는지 쉽게 확인할 수 있습니다. 또한 A/B 실험으로 게재위치를 최적화하여 캠페인에 가장 적합한 조합을 찾을 수 있습니다.
디스커버리 광고 업그레이드에서 기대할 수 있는 이점
예정된 주요 일정과 업그레이드 준비에 도움이 될 사항을 소개해 드리겠습니다.
- 오늘부터 디맨드젠 캠페인 베타 버전에 가입하여 디스커버리 광고를 업그레이드하세요. 계정이 베타 기능에 등록되면 새로운 디맨드젠 캠페인을 만들고 모든 최신 기능을 활용할 수 있습니다. 활성 상태의 디스커버리 캠페인이 있는 경우 베타에 등록하면 중단 없이 디맨드젠 캠페인으로 자동 업그레이드됩니다. 모든 이전 데이터와 학습은 원활하게 이월되어 일관된 실적을 보장합니다. 새로워진 UI를 활용하고 새로운 기능으로 디맨드젠 캠페인을 최적화할 수 있습니다.
- 10월부터 디맨드젠 캠페인이 Google Ads의 모든 광고주에게 제공되며 내 디스커버리 캠페인은 다음과 같이 업그레이드할 수 있습니다. 디스커버리 캠페인을 업그레이드하려면 Google 계정팀에 문의하세요. 현재 Google 계정팀이 없는 경우 디스커버리 캠페인은 11월까지 자동으로 업그레이드되며 모든 이전 데이터와 학습 내용은 그대로 유지됩니다. 업그레이드하고 나면 디맨드젠 캠페인의 새로운 기능으로 캠페인을 최적화할 수 있습니다.
- 2024년 초부터 남아 있는 모든 디스커버리 캠페인의 자동 업그레이드가 시작됩니다. 2024년 1월부터 3월까지 남아 있는 모든 디스커버리 캠페인이 수요를 창출하는 더 많은 AI 기반 기능을 갖추고 새해를 준비할 수 있도록 디맨드젠 캠페인으로 자동 업그레이드됩니다.
새로운 리소스로 캠페인 업그레이드 준비하기
앞으로 몇 개월 내에 업그레이드 프로세스가 최대한 원활하게 진행될 수 있도록 더 많은 리소스와 권장사항을 공유할 예정입니다. 그동안 디맨드젠 캠페인의 새로운 기능에 대한 개요를 확인하거나 Google Ads 고객센터를 방문해 보세요. @GoogleAds를 팔로우하여 프로세스가 진행되는 동안 새로운 소식을 확인하세요.
게시자: Tobias Maurer, 디맨드젠 캠페인 그룹 제품 관리자
1. Google/Ipsos, 소비자 피드 행동 연구, 2022년 8월, 온라인 설문조사, 한 달에 한 번 이상 피드('피드'는 Google, Chrome, YouTube, Gmail, Facebook, Instagram, TikTok, 트위터 및 Pinterest로 정의)를 탐색하는 만 18세 이상의 미국 소비자. 기준: 소비자 n=2,000
2. Google/YPulse, Understanding the Gen Z Shopper Journey(미국 Z세대의 쇼핑 여정에 대한 이해), 미국, n=302, Z세대 18~24세 2022년 6월 10~14일 현장 설문조사
