Dnešní spotrebitelia si môžu vyberať z nekonečných možností obsahu – od 15‑hodinových priamych prenosov až po 15‑sekundové krátke videá Shorts. To znamená, že sú podnecovaní k akcii rôzne rýchlo a rôznymi spôsobmi. V júni sme predstavili kampane na generovanie dopytu, ktoré využívajú umelú inteligenciu s cieľom rozšíriť vaše kreatívne možnosti a podporiť dopyt. Ich účelom je pomáhať inzerentom, ktorí nakupujú na sociálnych platformách, nájsť a konvertovať spotrebiteľov pomocou pútavých, relevantných a vizuálne bohatých kreatív. Tieto kreatívy pútajú pozornosť a podnecujú k akcii v správnej chvíli. Kampane na generovanie dopytu podporujú dosahovanie konverzií, zvyšujú počet návštev webu a akcií (napríklad registrácií a pridaní do košíka) v našich bodoch kontaktu zameraných na zábavu, teda na YouTube vrátane krátkych videí Shorts, kanála Objaviť a Gmailu.
Dnes by sme vás radi informovali, že prístup k novým funkciám kampane na generovanie dopytu môžete získať registráciou do beta verzie. Ak máte aktívnu kampaň discovery, po registrácii do beta verzie bude automaticky inovovaná na kampaň na generovanie dopytu bez akéhokoľvek prerušenia. Od októbra bude možné reklamy discovery inovovať na reklamy na generovanie dopytu.
Nové funkcie reklám na generovanie dopytu zvyšujú výkonnosť nad rámec očakávaní od reklám discovery
Podľa prieskumu spoločností Google a Ipsos každý tretí spotrebiteľ tvrdí, že si vo feedoch Googlu (napríklad kanáli Objaviť a Gmaile) kúpil niečo, čo pôvodne nezamýšľal kupovať.1 86 % používateľov generácie Z súhlasí, že im YouTube pomáha objavovať nové výrobky, o ktoré majú záujem.2 Kampane na generovanie dopytu ponúkajú množstvo nových užitočných funkcií navrhnutých špeciálne pre potreby súčasných marketingových špecialistov na sociálnych sieťach.
- Rozšírte svoje možnosti videoreklám a obrázkových reklám v jednej kampani: zapojte publiká pomocou rôznych formátov reklamy vrátane krátkych videí, posuvných pásov, obrázkov na výšku a štvorcových obrázkov. To všetko v rámci jednej kampane.
- Objavte viac potenciálnych zákazníkov pomocou podobných segmentov: poskytnite nám údaje prvej strany a my ich priradíme k úmyslom publika a signálom záujmov od Googlu, aby sme vám pomohli nájsť nových zákazníkov podobných tým, ktorí už s vašou značkou interagovali. Využijeme pri tom údaje, ako sú minulé nákupy, aktivita na internete a v aplikáciách a zapojenie na YouTube.
- Zvýšte výkonnosť na základe jedinečných cieľov: podobne ako v prípade reklám discovery môžete optimalizovať reklamy na generovanie dopytu na získavanie konverzií alebo používať stratégie ponúk založených na hodnote. Ak chcete na svoj web prilákať hodnotných zákazníkov, môžete optimalizovať na získavanie návštev webu a akcií pomocou maximalizácie kliknutí.
- Spúšťajte kampane s istotou pomocou nových ukážok reklám: nový pracovný postup a nové ukážky reklám vám umožňujú jednoducho zistiť, ako budú vaše kreatívy vyzerať na rôznych platformách. Okrem toho môžete pomocou A/B experimentov optimalizovať umiestnenia a objaviť ich ideálne kombinácie.
Čo môžete očakávať po inovácii na reklamy discovery
Tu je prehľad nadchádzajúcich míľnikov a toho, čo môžete očakávať. Umožní vám lepšie sa pripraviť na nasledujúce inovácie:
- Od dnes sa môžete registrovať do beta verzie kampaní na generovanie dopytu a inovovať reklamy discovery: po registrácii účtov v beta verzii budete môcť vytvárať nové kampane na generovanie dopytu a využívať všetky najnovšie funkcie. Ak máte aktívnu kampaň discovery, po registrácii do beta verzie bude automaticky inovovaná na kampaň na generovanie dopytu bez akéhokoľvek prerušenia. Všetky historické údaje a optimalizácie budú jednoducho prenesené, aby sa zaistila konzistentná výkonnosť. Môžete začať používať prepracované používateľské rozhranie a optimalizovať kampane na generovanie dopytu pomocou nových funkcií.
- Od októbra budú mať kampane na generovanie dopytu k dispozícii všetci inzerenti v službe Google Ads a vaše kampane discovery bude možné inovovať: ak chcete, aby kampane discovery inovoval tím správy účtov Google za vás, kontaktujte ho. Ak momentálne nemáte tím správy účtov Google, vaše kampane discovery budú automaticky inovované do novembra. Všetky historické údaje a optimalizácie sa prenesú a zostanú nedotknuté. Po inovácii môžete kampane optimalizovať pomocou nových funkcií v kampaniach na generovanie dopytu.
- Od začiatku roka 2024 sa začnú automaticky inovovať všetky zostávajúce kampane discovery: od januára do marca 2024 budú všetky zostávajúce kampane discovery automaticky inovované na kampane na generovanie dopytu, aby ste sa mohli pripraviť na nový rok pomocou funkcií využívajúcich umelú inteligenciu, ktoré zvýšia váš dopyt.
Príprava na inovácie kampaní pomocou nových zdrojov
V najbližších mesiacoch vám poskytneme ďalšie zdroje a osvedčené postupy, ktoré vám pomôžu proces inovácie absolvovať čo najplynulejšie. Medzitým si pozrite tento prehľad noviniek v kampaniach na generovanie dopytu alebo navštívte centrum pomoci služby Google Ads. Ak chcete mať počas celého procesu aktuálne informácie, sledujte účet @GoogleAds.
Uverejnil Tobias Maurer, produktový manažér skupiny pre kampane na generovanie dopytu
1. Google/Ipsos, Consumer Feed Behavior Research (Prieskum správania spotrebiteľov vo feedoch), august 2022, internetový prieskum, spotrebitelia v USA vo veku od 18 rokov, ktorí raz mesačne alebo častejšie prehliadajú feedy (definícia feedov: Google, Chrome, YouTube, Gmail, Facebook, Instagram, TikTok, Twitter a Pinterest). Základňa: spotrebitelia, n = 2 000.
2. Google/YPulse, Understanding Gen Z Shopper Journey (Cesta kupujúcich generácie Z), USA, n = 302, generácia Z (18 – 24). Osobný prieskum, 10. – 14. júna 2022.
