В наше время пользователям доступен огромный выбор контента: от 15-часовых трансляций до 15-секундных Shorts с разнообразными призывами к действию, которые предлагаются зрителям с разной частотой. В июне мы представили кампании для создания спроса, в которых используются технологии искусственного интеллекта. Эти кампании призваны повысить ваш творческий потенциал и увеличить спрос. Они помогают рекламодателям, использующим социальные сети, находить клиентов с помощью привлекательных и уместных креативов, которые притягивают внимание потенциальных клиентов и побуждают их к действию в нужный момент. Кампании для создания спроса увеличивают количество конверсий, посещений и действий (таких как регистрация или добавление товара в корзину) на наших развлекательных платформах, например YouTube (включая ленту Shorts), а также в рекомендациях и Gmail.
Вы можете получить доступ к новым функциям уже сейчас. Для этого нужно зарегистрироваться в программе бета-тестирования. Если у вас есть активные кампании Discovery, они будут автоматически преобразованы в кампании для создания спроса без снижения эффективности. С октября новые кампании станут доступны всем рекламодателям.
Кампании для создания спроса позволяют значительно повысить эффективность по сравнению с кампаниями Discovery
По данным опроса, проведенного Google совместно с Ipsos, каждый третий пользователь совершал незапланированные покупки в Google, например в ленте рекомендаций или Gmail1. При этом 86 % представителей поколения Z признают, что YouTube помогает им находить новые интересующие их товары2. Кампании для создания спроса предлагают набор новых мощных функций, разработанных специально для нужд SMM-маркетологов.
- Расширьте возможности сторителлинга, используя в одной кампании графическую и видеорекламу. Привлекайте аудиторию с помощью различных форматов рекламы (включая короткие видео, карусели, вертикальные и квадратные изображения), доступных в рамках одной кампании.
- Находите новых потенциальных клиентов, используя похожие сегменты. Предоставьте собственные данные, и мы сопоставим их с сигналами о намерениях и интересах аудитории Google, чтобы помочь вам найти новых клиентов, похожих на тех, кто уже взаимодействовал с вашим брендом. Для этого мы используем историю приложений и веб-поиска, данные о прошлых покупках, действиях на YouTube и т. д.
- Повышайте эффективность в соответствии со своими уникальными целями. Как и в случае с кампаниями Discovery, вы можете оптимизировать кампании для создания спроса таким образом, чтобы увеличить количество конверсий, или использовать стратегии назначения ставок на основе ценности. Если же вы хотите привлечь на свой сайт наиболее ценных клиентов, то можете оптимизировать кампании с помощью стратегии назначения ставок "Максимум кликов". Это позволит увеличить количество посещений и взаимодействий.
- Запускайте кампании с уверенностью, используя новые возможности предварительного просмотра объявлений. Благодаря обновленному процессу создания и предварительного просмотра объявлений вы сможете увидеть, как ваша реклама будет выглядеть на разных платформах. Кроме того, вы сможете оптимизировать места размещения и провести A/B-тестирование, чтобы подобрать наилучшее сочетание для своих кампаний.
Что нужно знать о преобразовании кампаний Discovery
Ниже описаны ключевые этапы перехода на новые кампании. Эта информация поможет вам к нему подготовиться.
- Уже сейчас вы можете зарегистрироваться в программе бета-тестирования, чтобы преобразовать свои кампании Discovery. Сразу после регистрации вам станут доступны кампании для создания спроса со всеми новыми функциями. Если у вас есть активные кампании Discovery, они будут автоматически преобразованы в кампании для создания спроса. Чтобы не допустить снижения эффективности, вся собранная статистика и результаты обучения алгоритмов будут перенесены из исходных кампаний в новые. Вы сможете оценить обновленный интерфейс и начать оптимизировать свои кампании для создания спроса, используя новые функции.
- С октября кампании для создания спроса будут доступны во всех аккаунтах Google Рекламы и вы сможете преобразовать свои кампании Discovery. Вы можете связаться с командой по работе с вашим аккаунтом Google Рекламы, чтобы наши специалисты сделали это за вас. Если у вас нет такой команды, ваши кампании Discovery будут автоматически преобразованы к ноябрю. Вся собранная статистика и результаты обучения алгоритмов будут перенесены. После преобразования вы сможете начать оптимизировать свои кампании для создания спроса, используя новые функции.
- В начале 2024 года начнется автоматическое преобразование всех оставшихся кампаний Discovery. С января по март 2024 года все оставшиеся кампании Discovery будут автоматически преобразованы в кампании для создания спроса. Следовательно, в новом году вам будет доступно больше функций на основе искусственного интеллекта, которые помогут увеличить спрос.
Новые материалы для подготовки к преобразованию кампаний
В ближайшие месяцы мы подготовим дополнительные материалы и рекомендации, которые помогут сделать процесс преобразования максимально простым и удобным. Пока вы можете ознакомиться с представленными здесь общими сведениями о возможностях кампаний для создания спроса или изучить Справочный центр Google Рекламы. Рекомендуем также подписаться на @GoogleAds и следить за новостями.
Автор: Тобиас Маурер (Tobias Maurer), менеджер по группе продуктов, кампании для создания спроса
1. Google и Ipsos. Исследование поведения пользователей лент (август 2022 года). Онлайн-опрос пользователей из США в возрасте 18 лет и старше, которые просматривают ленты в сервисах Google, Chrome, YouTube, Gmail, Facebook, Instagram, TikTok, Твиттер и Pinterest раз в месяц или чаще. Опрошено 2000 человек.
2. Google и YPulse. Исследование пути к покупке среди представителей поколения Z в США. Опрошено 302 человека в возрасте от 18 до 24 лет (поколение Z) в период с 10 по 14 июня 2022 года.
