Šiandien vartotojai turi begalę turinio galimybių – nuo 15 valandų trukmės tiesioginių srautų iki 15 sekundžių trukmės klipukų, kurie skatina veikti skirtingu greičiu ir skirtingais būdais. Birželį pristatėme paklausos generavimo skelbimus – naują DI pagrįstą kampaniją, skirtą jūsų kūrybingumui ir paklausai didinti. Ji sukurta siekiant padėti reklamuotojams, perkantiems socialinėse platformose, rasti ir konvertuoti vartotojus pasitelkiant įtraukiančius, aktualius ir vaizdinius skelbimo failus, kurie prikausto dėmesį ir skatina veikti reikiamu momentu. Paklausos generavimo skelbimai skatina konversijas, apsilankymus svetainėse ir veiksmus (pvz., registraciją ir krepšelio papildymą) mūsų į pramogas orientuotuose kontaktiniuose taškuose – „YouTube“, įskaitant klipukus, „Discover“ ir „Gmail“.
Šiandien džiaugiamės galėdami pranešti, kad galite susipažinti su naujomis paklausos generavimo funkcijomis užsiregistravę mūsų beta versijai čia. Jei turite aktyvią „Discovery“ kampaniją, ji bus automatiškai atnaujinta į paklausos generavimo kampaniją, kai užsiregistruosite beta versijai be jokių trikdžių. Nuo spalio „Discovery“ skelbimus bus galima atnaujinti į paklausos generavimo skelbimus.
Naujos paklausos generavimo funkcijos, užtikrinančios didesnį našumą, nei tikėjotės iš „Discovery“ skelbimų
Remiantis „Google“ / „Ipsos“ apklausa, 1 iš 3 vartotojų teigia, kad „Google“ sklaidos kanaluose, pvz., „Discover“ ir „Gmail“, įsigijo kažką, ko iš pradžių neplanavo.1 86 proc. Z kartos naudotojų sutinka, kad „YouTube“ padeda jiems atrasti naujų dominančių produktų.2 Paklausos generavimo kampanijos siūlo veiksmingas naujas funkcijas, specialiai sukurtas pagal poreikius iš socialinių tinklų rinkodaros specialistų.
- Pasakokite istorijas naudodami vaizdo įrašų ir vaizdo skelbimus vienoje kampanijoje. Įtraukite auditorijas naudodami įvairius skelbimų formatus, įskaitant trumpus vaizdo įrašus, karuseles, portretus ir kvadratinius vaizdus. – visa tai vienoje kampanijoje.
- Raskite daugiau potencialių klientų naudodami panašius segmentus: panaudokite pirmosios šalies duomenis ir mes juos suderinsime su „Google“ auditorijos tikslų ir pomėgių signalais, padedančiais rasti naujų klientų, panašių į tuos, kurie jau susidomėjo jūsų prekės ženklu, naudojant įvestis, pvz., ankstesnius pirkinius, svetainės ir programos veiklą ar „YouTube“ įtraukimą.
- Padidinkite našumą pagal unikalius tikslus: panašiai kaip ir „Discovery“ skelbimuose, galite optimizuoti paklausos generavimą konversijoms arba naudoti verte pagrįstas kainų siūlymo strategijas. Arba, jei į svetainę norite pritraukti labai vertingų klientų, galite optimizuoti pagal apsilankymus svetainėje ir veiksmus naudodami maksimalaus paspaudimų skaičiaus padidinimo kainos siūlymą.
- Patikimai paleiskite kampanijas naudodami naujas skelbimų peržiūras: naudodami pertvarkytą darbo eigą ir naujas skelbimų peržiūras galite lengvai peržiūrėti, kaip skelbimų failai atrodys įvairiose platformose. Taip pat galite optimizuoti paskirties vietas, kad rastumėte tobulą rinkinį savo kampanijoms, naudodami A/B eksperimentus.
Ko galite tikėtis naujovinę „Discovery“ skelbimus
Toliau apžvelgiami būsimi svarbiausi etapai ir informacija apie tai, ko tikėtis, kad galėtumėte pasiruošti naujovinimams:
- Nuo šiandien prisiregistruokite naudoti paklausos generavimo beta versiją, kad galėtumėte naujovinti „Discovery“ skelbimus: kai paskyros bus užregistruotos beta versijoje, galėsite kurti naujas paklausos generavimo kampanijas, pasinaudoję visomis naujausiomis funkcijomis. Jei turite aktyvią „Discovery“ kampaniją, ji bus automatiškai atnaujinta į paklausos generavimo kampaniją, kai užsiregistruosite beta versijai be jokių trikdžių – visi istoriniai duomenys ir mokymasis bus sklandžiai perkelti, siekiant užtikrinti nuoseklų našumą. Galite mėgautis pertvarkyta NS ir pradėti optimizuoti pagal poreikį teikiamas kampanijas naudodami naujas funkcijas.
- Nuo spalio, paklausos generavimo kampanijos bus pasiekiamos visiems reklamuotojams sistemoje „Google Ads“, o jūsų „Discovery“ kampanijas bus galima naujovinti: susisiekite su „Google“ paskyros komanda, kad jūsų vardu naujovintų „Discovery“ kampanijas. Jei šiuo metu neturite „Google“ paskyrų komandos, „Discovery“ kampanijos bus automatiškai naujovintos iki lapkričio mėn., ir visi istoriniai duomenys bei mokymasis liks nepakitę. Naujovinę paklausos generavimo skiltyje galite pradėti optimizuoti kampanijas naudodami naujas funkcijas.
- 2024 m. pradžioje prasidės automatinis visų likusių „Discovery“ kampanijų naujovinimas: nuo 2024 m. sausio iki kovo visos likusios „Discovery“ kampanijos bus automatiškai naujovintos į paklausos generavimo kampanijas, kad galėtumėte pasiruošti naujiesiems metams naudodami daugiau DI pagrįstų funkcijų, didinančių paklausą.
Pasiruošimas naujovinti kampanijas naudojant naujus šaltinius
Ateinančiais mėnesiais pateiksime daugiau išteklių ir geriausios praktikos pavyzdžių, kad padėtume jums užtikrinti sklandų naujovinimo procesą. Kol kas peržiūrėkite šią apžvalgą, kurioje pateikiamos naujienos apie paklausos generavimą, arba apsilankykite „Google Ads“ pagalbos centre. Jei norite gauti naujausią informaciją apie procesą, būtinai sekite @GoogleAds.
Paskelbė produktų paklausos kampanijų grupės produktų vadovas Tobias Maurer
1. „Google“ / „Ipsos“, klientų sklaidos kanalų elgsenos tyrimai, 2022 m. rugpjūčio mėn., internetinė apklausa, 18 metų ir vyresni JAV klientai, kurie naršo sklaidos kanalus kiekvieną mėnesį (tokius kaip: „Google“, „Chrome“, „YouTube“, „Gmail“, „Facebook“, „Instagram“, „TikTok“, „Twitter“ ir „Pinterest“) arba dažniau. Pagrindas: vartotojai n = 2 000.
2. „Google“ / „YPulse“, „Understanding Gen Z Shopper Journey“, US, n=302, Gen Z 18–24. Apklausa 2022 m. birželio 10–14 d.
