世界には無数のコンテンツがあふれています。15 時間のライブ配信から 15 秒のショート動画まで、多様なコンテンツがさまざまなスピードおよび方法で消費者になんらかのアクションを促しています。Google が 6 月に発表した「デマンド ジェネレーション」は、お客様のクリエイティビティを高め需要を喚起する、AI を活用した新しいタイプのキャンペーンです。このキャンペーンは、ソーシャル プラットフォームで広告を展開している広告主様を対象とし、広告主様が新たなユーザーにアプローチして、コンバージョンを拡大できるよう支援することを目的としています。関連性が高く、視覚に訴える没入型のクリエイティブにより、ベストなタイミングでユーザーの興味を引いて行動を促すことができます。デマンド ジェネレーションは、エンターテイメント向けのタッチポイントである YouTube（YouTube ショート、Discover、Gmail を含む）でコンバージョン、サイトへのアクセス、アクション（登録やカートへの追加など）を促進します。
本日より、こちらでベータ版にご登録いただくと、デマンド ジェネレーションの新機能をご利用いただけます。現在お客様が運用中のファインド キャンペーンは、ベータ版への登録が済みしだい、自動的にデマンド ジェネレーションにアップグレードされます。10 月には、ファインド広告のデマンド ジェネレーションへのアップグレードが開始されます。
ファインド広告以上の高いパフォーマンスが期待できるデマンド ジェネレーションの新機能
Google / Ipsos の調査によると、消費者の 3 人に 1 人が、Discover や Gmail などの Google フィードで特に購入する予定のなかった商品を購入したことがあると回答しています1。また、Z 世代のユーザーの 86% は、興味のある新製品を探すのに YouTube が役立つと回答しています2。デマンド ジェネレーション キャンペーンは、特に現代のソーシャル マーケターのニーズに応える高度な新機能を備えています。
- 1 つのキャンペーンで動画広告とイメージ広告を配信し、魅力的なストーリーテリングを実現: 1 つのキャンペーンでさまざまな広告フォーマット（ショート動画、カルーセル、縦向きやスクエアの画像など）を活用してオーディエンスにアプローチできます。
- 類似セグメントを活用して、さらに多くの見込み顧客を獲得: お客様のファースト パーティ データと Google が把握しているオーディエンスの意向や関心を示すシグナルのデータを照合し、購入履歴、ウェブサイトやアプリでのアクティビティ、YouTube の利用状況などの入力データを基に、お客様のブランドにすでに興味を示しているユーザーと類似した新たな顧客を獲得できます。
- お客様が設定する目標に基づいてパフォーマンスを促進: デマンド ジェネレーションでは、ファインド広告と同様に、コンバージョン重視で最適化を行うか、価値に基づく入札戦略を使用するかを選択できます。また、価値の高いユーザーをウェブサイトに誘導したい場合は、クリック数の最大化入札戦略を使用して、サイトのアクセス数とアクション数を重視した最適化を行うこともできます。
- 新しい広告プレビューにより、自信をもってキャンペーンを展開することが可能に: ワークフローが一新され、新しい広告プレビューが導入されたため、クリエイティブがさまざまなサーフェスでどのように表示されるかを簡単に確認することができます。また、A/B テストを利用すれば、プレースメントを最適化して、キャンペーンに最適な組み合わせを見つけることもできます。
ファインド広告のアップグレードに関する今後の流れ
このセクションでは、アップグレードの今後のスケジュールと流れについてご説明します。
- ファインド広告をアップグレードし、デマンド ジェネレーション（ベータ）を導入するためのお申し込みが本日スタートします。ベータ版にお申し込みいただくと、すぐに新しいデマンド ジェネレーション キャンペーンを作成していただけます。最新機能もすべてご利用いただけます。現在お客様が運用中のファインド キャンペーンは、ベータ版への登録が完了ししだい、自動的にデマンド ジェネレーションにアップグレードされます。過去のデータと学習データはすべてシームレスに引き継がれるため、一貫したパフォーマンスが維持されます。新しいデザインの管理画面と新機能を活用して、さっそくデマンド ジェネレーション キャンペーンの最適化を開始してください。
- 10 月より、デマンド ジェネレーション キャンペーンは Google 広告のすべての広告主様にご利用いただけるようになります。お客様のファインド キャンペーンも、デマンド ジェネレーション キャンペーンへのアップグレードの対象となります。Google アカウント チームにご連絡いただくと、アカウント チームがお客様のファインド キャンペーンをアップグレードいたします。担当の Google アカウント チームがない場合、ファインド キャンペーンは 11 月までに自動的にアップグレードされます。過去のデータや学習データはすべて維持されます。アップグレード後は、デマンド ジェネレーションの新機能を活用してキャンペーンの最適化を開始していただけます。
- 2024 年初頭から、残りのすべてのファインド キャンペーンの自動アップグレードが開始されます。2024 年 1 月～3 月の期間に残りのすべてのファインド キャンペーンが自動的にデマンド ジェネレーションにアップグレードされるため、AI を活用して需要を促進する最新の機能を新年からご利用いただけるようになります。
キャンペーンのアップグレードに備えるために活用できる新たなリソース
アップグレード プロセスがスムーズに運ぶように、今後数か月の間に新たなリソースやベスト プラクティスがリリースされます。それまでの間は、デマンド ジェネレーションの新機能を紹介するこの概要、および Google 広告ヘルプセンターをご確認ください。また、@GoogleAds をフォローして、アップグレードに関する最新情報を入手してください。
Posted by Tobias Maurer - デマンド ジェネレーション キャンペーン担当グループ プロダクト マネージャー
1. Google / Ipsos、Consumer Feed Behavior Research、2022 年 8 月、オンライン アンケート。フィード（Google、Chrome、YouTube、Gmail、Facebook、Instagram、TikTok、Twitter、Pinterest として定義されたフィード）を月 1 回以上閲覧している 18 歳以上の米国の消費者。ベース: 消費者 n=2,000。
2. Google / YPulse、Understanding the Gen Z Shopper Journey、米国、n=302、18～24 歳の Z 世代。2022 年 6 月 10 日～14 日の現地調査。
