Hoy en día, los consumidores disponen de infinidad de opciones de contenido, desde emisiones en directo de 15 horas hasta Shorts de 15 segundos, que los animan a realizar acciones a distintas velocidades y de formas diferentes. En junio presentamos las campañas de generación de demanda, basadas en IA y pensadas para multiplicar tu creatividad y fomentar la demanda. Se han diseñado para que los anunciantes que pagan por emplazamientos en redes sociales puedan llegar a los consumidores y conseguir que completen conversiones. Para llamar su atención y que realicen acciones en el momento adecuado, usan creatividades inmersivas, relevantes y visuales. Las campañas de generación de demanda consiguen conversiones, visitas al sitio y acciones (como registros y envío de artículos al carrito) en nuestros puntos de contacto dedicados al entretenimiento, como YouTube (que incluye Shorts), Discover y Gmail.
Hoy nos complace comunicar que puedes registrarte en la fase beta para acceder a las nuevas funciones de generación de demanda. Si tienes una campaña discovery activa, se actualizará automáticamente a generación de demanda sin ninguna interrupción una vez que te hayas registrado en la fase beta. Además, a partir de octubre, los anuncios discovery podrán convertirse en anuncios de generación de demanda.
Nuevas funciones de generación de demanda para mejorar el rendimiento en comparación con los anuncios discovery
Según una encuesta de Google e Ipsos, 1 de cada 3 consumidores afirma haber comprado algo que no estaba buscando inicialmente en feeds de Google (como Discover y Gmail).1 El 86 % de los usuarios de la generación Z coinciden en que YouTube les ayuda a descubrir nuevos productos que les interesan.2 Las campañas de generación de demanda ofrecen un conjunto de nuevas funciones muy útiles, diseñadas especialmente para cubrir las necesidades de los profesionales del marketing en redes sociales.
- Da un giro a tu narrativa de marca con anuncios de imagen y de vídeo en una misma campaña: atrae a la audiencia con distintos formatos de anuncio, como vídeos cortos, carruseles e imágenes verticales y cuadradas, en una sola campaña.
- Llega a más clientes potenciales con segmentos similares: incorpora tus datos propios y los relacionaremos con señales de intención e interés de la audiencia de Google para encontrar nuevos clientes similares a los que ya interactúan con tu marca. Lo haremos basándonos en datos como compras anteriores, la actividad en el sitio web y la aplicación, o la interacción en YouTube.
- Potencia el rendimiento basándote en tus objetivos: al igual que con los anuncios discovery, puedes optimizar las campañas de generación de demanda para conseguir más conversiones o usar estrategias de puja por valor. Si quieres atraer a clientes de alto valor a tu sitio web, también puedes optimizarlas para conseguir visitas y acciones con la estrategia de puja Maximizar clics.
- Lanza campañas con total confianza gracias a las nuevas vistas previas de anuncios: con el nuevo diseño del flujo de trabajo y las vistas previas, podrás saber fácilmente cómo se van a mostrar tus creatividades en diferentes plataformas. Además, puedes usar pruebas A/B para optimizar los emplazamientos y así dar con la combinación perfecta en tus campañas.
Qué esperar del cambio de los anuncios discovery
Para que puedas prepararte, a continuación te ofrecemos un resumen de los objetivos que tenemos en mente y de lo que puedes esperar del cambio:
- A partir de hoy, puedes registrarte en la beta de las campañas de generación de demanda para actualizar tus anuncios discovery. Cuando te hayas registrado con tu cuenta, podrás crear nuevas campañas de generación de demanda y aprovechar las funciones más novedosas. Si tienes una campaña discovery activa, se actualizará automáticamente a generación de demanda sin ninguna interrupción una vez que te hayas registrado en la fase beta. Para que funcione correctamente, se migrará todo el historial de datos y el aprendizaje. Además, podrás aprovechar el nuevo diseño de la interfaz y empezar a optimizar tus campañas de generación de demanda con nuevas funciones.
- A partir de octubre, las campañas de generación de demanda estarán disponibles para todos los anunciantes de Google Ads y podrás actualizar tus campañas discovery: ponte en contacto con el equipo de tu cuenta de Google para que haga el cambio en tu nombre. Si no tienes un equipo asignado a tu cuenta de Google, tus campañas discovery se actualizarán automáticamente no más tarde de noviembre sin perder el historial de datos ni el aprendizaje. Una vez hecho el cambio, podrás empezar a optimizar las campañas con las nuevas funciones de generación de demanda.
- A principios del 2024, empezarán a actualizarse automáticamente todas las campañas discovery que queden: de enero a marzo del 2024, todas las campañas discovery restantes se actualizarán automáticamente a generación de demanda para que afrontes el nuevo año con más funciones basadas en IA con las que atraer la demanda.
Prepárate para el cambio de campañas con nuevos recursos
En los próximos meses, compartiremos más recursos y prácticas recomendadas para que el proceso de cambio te resulte lo más sencillo posible. Mientras tanto, puedes consultar este resumen de las novedades de generación de demanda o visitar el Centro de Ayuda de Google Ads. Sigue a @GoogleAds para estar al día durante todo el proceso.
Publicado por Tobias Maurer, responsable de producto de grupo, Campañas de generación de demanda
1. Google/Ipsos, "Consumer Feed Behavior Research", agosto del 2022, encuesta online, consumidores estadounidenses mayores de 18 años que navegan por feeds (se entiende por "feed" el contenido de Google, Chrome, YouTube, Gmail, Facebook, Instagram, TikTok, Twitter y Pinterest) una vez al mes o con más frecuencia. Base: n=2000 consumidores.
2. Google/YPulse, "Understanding the Gen Z Shopper Journey", Estados Unidos, n=302 encuestados de la generación Z de entre 18 y 24 años, del 10 al 14 de junio del 2022.
