Dnešní spotřebitelé mají na dosah ruky nekonečné množství obsahu – od 15hodinových živých přenosů až po 15sekundová videa Shorts – který je různou rychlostí a různým způsobem vybízí k akci. V červnu jsme představili kampaně ke generování poptávky. Jde o nový typ kampaně založený na umělé inteligenci, který znásobí sílu vaší kreativity a podpoří poptávku. Inzerentům, kteří nakupují na sociálních platformách, mají tyto kampaně pomoci získávat zákazníky a přesvědčovat je ke konverzím pomocí poutavých, relevantních a vizuálně zajímavých kreativ, které ve správný okamžik upoutají pozornost a pobídnou k akci. Cílem kampaní ke generování poptávky je získat nové konverze, návštěvy webu a akce (například registrace a přidání do košíku) pro vaše kontaktní body orientované na zábavu, tedy YouTube (včetně Shorts), feed Objevit a Gmail.
Nyní vám s radostí oznamujeme, že již můžete nové funkce kampaní ke generování poptávky začít využívat. Stačí se zaregistrovat do verze beta zde. Pokud máte aktivní kampaň discovery, automaticky ji po registraci do beta verze upgradujeme na kampaň ke generování poptávky. Od října bude možné upgradovat reklamy discovery na reklamy ke generování poptávky.
Nové funkce kampaní ke generování poptávky umožní posílit výkon nad rámec toho, co jste si zvykli očekávat od reklam discovery
Podle průzkumu společností Google a Ipsos každý třetí spotřebitel uvádí, že si prostřednictvím feedů ve službách Google (např. feed Objevit nebo Gmail) koupil něco, co se původně koupit nechystal.1 86 % uživatelů z generace Z souhlasí s tím, že jim YouTube pomáhá objevovat nové produkty, které je zajímají.2 Kampaně ke generování poptávky nabízejí sadu výkonných nových funkcí navržených speciálně pro potřeby dnešních marketingových specialistů využívajících sociální sítě.
- Doplňte vyprávění svých příběhů o videoreklamy a grafické reklamy v jediné kampani: Zaujměte publikum prostřednictvím řady různých formátů reklam včetně krátkých videí, pásů, portrétů a čtvercových obrázků, to vše v rámci jedné kampaně.
- Najděte další potenciální zákazníky pomocí segmentů podobných uživatelů: Přidejte svá data první strany, my je zkombinujeme se signály Google ohledně záměru a zájmu publika a pomůžeme vám najít nové zákazníky podobné těm, kteří už s vaší značkou interagovali. Využijeme například informace o minulých nákupech, aktivitě na webu a v aplikacích a interakcích na YouTube.
- Podpořte výkon na základě svých jedinečných cílů: Podobně jako u reklam discovery můžete i u reklam ke generování poptávky zaměřit optimalizaci na konverze nebo použít strategie nabídek na základě hodnoty. Jestliže na svůj web chcete přivést hodnotné zákazníky, můžete optimalizaci zaměřit na návštěvy webu a akce prostřednictvím strategie nabídek s maximalizací počtu kliknutí.
- Spouštějte nové kampaně s důvěrou díky novým náhledům reklam: Díky přepracovanému pracovnímu postupu a novým náhledům reklam snadno zjistíte, jak budou kreativy vypadat na různých platformách. Navíc pomocí experimentů A/B můžete optimalizovat umístění a najít pro své kampaně tu nejlepší kombinaci.
Co lze od upgradu reklam discovery očekávat
Přinášíme přehled významných termínů a informací, abyste se mohli na upgrade lépe připravit:
- Ode dneška se můžete registrovat do verze beta kampaní ke generování poptávky, aby mohly být vaše reklamy discovery upgradovány: Po registraci účtů do verze beta budete moci vytvářet nové kampaně ke generování poptávky a využívat všechny nejnovější funkce. Pokud máte aktivní kampaň discovery, automaticky ji po registraci do verze beta upgradujeme na kampaň ke generování poptávky. Její průběh to nijak nenaruší. Všechna historická data a poznatky získané učením budou přenesena do nové kampaně, aby nedošlo k výkyvům výkonu. V přepracovaném uživatelském rozhraní se pak budete moci pustit do optimalizace kampaní ke generování poptávky pomocí nových funkcí.
- Od října budou kampaně ke generování poptávky k dispozici všem inzerentům v Google Ads a vaše kampaně discovery budou připraveny k upgradu: Pokud budete chtít upgrade provést, kontaktujte tým, který spravuje váš účet Google, aby vám kampaně upgradoval. Jestliže váš účet Google žádný tým nespravuje, budou vaše kampaně discovery do listopadu upgradovány automaticky. Na historická data ani naučené informace to nebude mít žádný vliv. Po upgradu můžete kampaně začít optimalizovat pomocí nových funkcí kampaní ke generování poptávky.
- Na začátku roku 2024 začneme automaticky upgradovat všechny zbývající kampaně discovery: Od ledna do března 2024 budou všechny zbývající kampaně discovery automaticky upgradovány na kampaně ke generování poptávky, abyste v novém roce mohli na podporu poptávky využívat více funkcí na bázi umělé inteligence.
S přípravou na upgrade vám pomohou nové zdroje
V nadcházejících měsících pro vás připravíme další informační zdroje a doporučené postupy, které pomohou s co nejplynulejším upgradem. Mezitím si můžete prostudovat přehled novinek v kampaních ke generování poptávky nebo navštívit centrum nápovědy Google Ads. Sledujte kanál @GoogleAds, ať vám neunikne nic nového.
Autor: Tobias Maurer, produktový manažer skupiny, kampaně ke generování poptávky
1. Google/Ipsos, Consumer Feed Behavior Research (Průzkum chování spotřebitelů ve feedu), srpen 2022, internetový průzkum, spotřebitelé z USA starší 18 let, kteří feedy procházejí alespoň jednou měsíčně. (Feedy byly v rámci průzkumu definovány jako Google, Chrome, YouTube, Gmail, Facebook, Instagram, TikTok, Twitter nebo Pinterest.) Respondenti: spotřebitelé, n=2000.
2. Google/YPulse, Understanding the Gen Z Shopper Journey (Zkoumáme nákupní cestu osob z Generace Z), USA, n=302, příslušníci generace Z ve věku 18–24. Terénní průzkum, 10.–14. června 2022.
