Η διαδρομή των αγοραστών αυτοκινήτων εξελίσσεται συνεχώς και μετατρέπεται σε ψηφιακή. Τώρα, περισσότερο από ποτέ, οι χρήστες ξεκινούν την έρευνά τους για ένα νέο αυτοκίνητο στο διαδίκτυο. Για την ακρίβεια, το 79% των νέων αγοραστών αυτοκινήτων χρησιμοποίησε μια μηχανή αναζήτησης για να διαμορφώσει και να επηρεάσει μια πρόσφατη αγορά οχήματος1 και κατά μέσο όρο χρησιμοποιεί 6 πηγές πληροφοριών στο διαδίκτυο κατά την έρευνα2.
Για τους επαγγελματίες του μάρκετινγκ, αυτό σημαίνει ότι η ταχύτητα με την οποία πρέπει να αναλύετε δεδομένα, να βρίσκετε insight σχετικά με τους πελάτες και να προσαρμόζετε τον τρόπο με τον οποίο εμφανίζεται η επωνυμία σας δεν θυμίζει σε τίποτα τις παλαιότερες απαιτήσεις. Επιπλέον, ο κατάλληλος πελάτης και το κατάλληλο μήνυμα είναι ένας κινούμενος στόχος. Οι επαγγελματίες του μάρκετινγκ θα χρειαστεί να βασίζονται περισσότερο στην τεχνητή νοημοσύνη, προκειμένου να παραμένουν ευέλικτοι και να προσαρμόζονται γρήγορα στις συνεχείς αλλαγές.
Πέρυσι παρουσιάσαμε τις διαφημίσεις οχημάτων, μια νέα μορφή διαφήμισης στην Αναζήτηση που επιτρέπει στους διαφημιζομένους του κλάδου των αυτοκινήτων να προωθούν το απόθεμα οχημάτων τους σε πελάτες που αναζητούν οχήματα στο Google. Από τον Σεπτέμβριο οι υπάρχουσες καμπάνιες διαφημίσεων οχημάτων που δημιουργούνται μέσω των έξυπνων καμπανιών Αγορών θα αναβαθμιστούν αυτόματα σε καμπάνιες μέγιστης απόδοσης, δίνοντας τη δυνατότητα στους διαφημιζομένους του κλάδου των αυτοκινήτων να προσεγγίζουν πελάτες σε περισσότερα σημεία επαφής στη διαδρομή έρευνας και αγοράς, όπως στο YouTube, στην Προβολή, στο Gmail και στο Discover. Οι ρυθμίσεις καμπάνιας, η δομή, τα χαρακτηριστικά ταυτοποίησης κοινού, οι ροές οχημάτων και τα στοιχεία θα μεταφερθούν σε αυτήν τη νέα καμπάνια, προκειμένου να διατηρήσετε συνεπή απόδοση. Στο εξής δεν θα μπορείτε πλέον να δημιουργείτε επιπλέον καμπάνιες για διαφημίσεις οχημάτων μέσω έξυπνων καμπανιών Αγορών. Για διαφημιζομένους που δεν χρησιμοποιούν ήδη διαφημίσεις οχημάτων, η Μέγιστη απόδοση με ροές οχημάτων θα είναι διαθέσιμη σε ανοιχτή έκδοση beta στις ΗΠΑ και στον Καναδά και σε έκδοση beta περιορισμένης πρόσβασης στην Αυστραλία.
Για να μάθετε περισσότερα σχετικά με τη διαδικασία αναβάθμισης, επισκεφτείτε το Κέντρο βοήθειας.
Η Μέγιστη απόδοση με ροές οχημάτων χρησιμοποιεί το Google AI για να βοηθά τους επαγγελματίες του μάρκετινγκ να επιτυγχάνουν τους στόχους μετατροπών τους, συμπεριλαμβανομένων των δυνητικών πελατών που ικανοποιούν τα κριτήρια και των επισκέψεων στην αντιπροσωπεία. Αυτή η αναβάθμιση παρέχει τα παρακάτω βασικά οφέλη:
- Πολλαπλασιασμός των συνδέσεων πελατών: Η Μέγιστη απόδοση ξεκλειδώνει νέα κανάλια και απόθεμα του Google Ads για την καμπάνια σας, συμπεριλαμβανομένων της Αναζήτησης, του YouTube, της Προβολής, του Discover και του Gmail. Θα μπορείτε, επίσης, να αξιοποιήσετε τα χαρακτηριστικά ταυτοποίησης κοινού, για να βοηθήσετε το Google AI να κατανοήσει ποια είναι τα πολυτιμότερα είδη κοινού σας, ώστε να τα προσεγγίσετε πιο γρήγορα. Θα έχετε, επίσης, τη δυνατότητα βελτιστοποίησης για την εύρεση νέων δυνητικών πελατών με τον στόχο Απόκτηση νέων πελατών, τον οποίο μπορείτε να επιλέξετε για την καμπάνια σας.
- Πολλαπλασιασμός μετατροπών και αξίας μετατροπής: Μέσω της Μέγιστης απόδοσης, μπορείτε πλέον να βελτιστοποιείτε τόσο για μετατροπές στο διαδίκτυο (δυνητικούς πελάτες) όσο και για μετατροπές εκτός σύνδεσης (επισκέψεις στο κατάστημα) σε μία καμπάνια, ώστε να εξασφαλίζετε ισχυρή βελτιστοποίηση πολυκαναλικής υποβολής προσφορών. Χάρη στο Google AI και την υποβολή προσφορών μεταξύ καναλιών, θα μπορείτε να προσεγγίσετε πελάτες, όπου και εάν προτιμούν να κάνουν αγορές, και να εξασφαλίσετε περισσότερες συνολικές μετατροπές πιο αποδοτικά για τις καμπάνιες σας.
- Διεύρυνση των γνώσεών σας με νέα insight: Με τη σελίδα insight για τη Μέγιστη απόδοση, θα έχετε πλέον πρόσβαση σε νέα insight που μπορούν να σας βοηθήσουν να διαμορφώσετε τη στρατηγική επιχειρηματικής δραστηριότητας και μάρκετινγκ. Σε αυτά περιλαμβάνονται insight σχετικά με το κοινό σας και τις τρέχουσες τάσεις αναζήτησης που σχετίζονται με την επιχείρησή σας. Θα μπορείτε να προβείτε γρήγορα σε ενέργειες σε σχέση με αυτά τα insight μέσω της καρτέλας Προτάσεις, για να βελτιώσετε τα αποτελέσματα.
Οι διαφημιζόμενοι του κλάδου των αυτοκινήτων επιλέγουν τη Μέγιστη απόδοση για να ξεκλειδώνουν νέα κανάλια του Google Ads, να προσεγγίζουν περισσότερους πελάτες και να εξασφαλίζουν περισσότερες επισκέψεις και δυνητικούς πελάτες που ικανοποιούν τα κριτήρια. Για παράδειγμα, η dbaPlatform προσφέρει στους διαφημιζομένους οχημάτων ενσωματωμένες λύσεις για εύκολη προσαρμογή των διαφημίσεών τους σε ολόκληρο το Google. Με την επέκταση της πρόσβασης των πελατών της dbaPlatform στις καμπάνιες μέγιστης απόδοσης, οι πελάτες της σημείωσαν κατά μέσο όρο αύξηση 48% στις μετατροπές σε σχέση με τις βασικές διαφημίσεις οχημάτων και μείωση 19% στο κόστος ανά μετατροπή.
| "Η παροχή της Μέγιστης απόδοσης με ροές οχημάτων στους πελάτες μας στο Google Ads τους βοήθησε να υπερβούν τους στόχους μάρκετινγκ που είχαν θέσει." — Justin Dombrow, ανώτερος αντιπρόεδρος Διαφημιστικών λύσεων, dbaPlatform |
Για να μάθετε πώς μπορείτε να δημιουργήσετε μια καμπάνια μέγιστης απόδοσης με ροές οχημάτων, επισκεφτείτε το Κέντρο βοήθειας
Δημοσιεύτηκε από την Teresa Chen, διευθύντρια Διαχείρισης προϊόντων, Τοπικές διαφημίσεις
1. Google/Kantar, Gearshift 2022, ΗΠΑ, Απρίλιος-Μάιος 2022, n=2150 χρήστες του διαδικτύου ηλικίας 18+ που αγόρασαν νέο όχημα εντός των τελευταίων 12 μηνών
2. Google/Kantar, Gearshift 2022, ΗΠΑ, Απρίλιος-Μάιος 2022, n=2150 χρήστες του διαδικτύου ηλικίας 18+ που αγόρασαν νέο όχημα εντός των τελευταίων 12 μηνών
