Der Autokauf entwickelt sich ständig weiter und wird zunehmend ins Internet verlagert. Immer mehr Menschen beginnen ihre Suche nach einem neuen Auto heute online. 79 % der Neuwagenkäufer haben in jüngster Zeit eine Suchmaschine verwendet, um beim Autokauf Informationen und Meinungen einzuholen1, und nutzen im Durchschnitt sechs Onlineinformationsquellen zur Recherche2.
Für Werbetreibende bedeutet dies, dass sie noch schneller Informationen analysieren, Kundendaten erheben und die Präsentation ihrer Marke verändern müssen. Außerdem sind Zielgruppen und Werbebotschaften entsprechend anzupassen. Werbetreibende müssen künftig stärker KI einsetzen, damit sie flexibel bleiben und sich schnell an kontinuierliche Veränderungen anpassen können.
Im letzten Jahr haben wir Fahrzeuganzeigen eingeführt, um Werbetreibenden die Möglichkeit zu bieten, in der Google Suche ihr Fahrzeuginventar potenziellen Kunden zu präsentieren, die Google beim Autokauf für Recherchen nutzen. Ab September werden bestehende Kampagnen mit Fahrzeuganzeigen, die über smarte Shopping-Kampagnen erstellt wurden, automatisch auf Performance Max-Kampagnen umgestellt. So können Werbetreibende, die für Autos werben, Kunden an mehr Touchpoints im Recherche- und Kaufprozess erreichen, etwa auf YouTube, im Displaynetzwerk, in Gmail und bei Discover. Ihre Kampagneneinstellungen, Zielgruppensignale, Fahrzeugfeeds und Assets sowie die Struktur werden in dieser neuen Kampagne übernommen, damit Sie eine gleichbleibende Leistung erzielen. Nach der Umstellung können Sie über smarte Shopping-Kampagnen keine zusätzlichen Kampagnen für Fahrzeuganzeigen mehr erstellen. Für Werbetreibende, die noch keine Fahrzeuganzeigen nutzen, sind Performance Max-Kampagnen mit Fahrzeugfeeds in Form einer offenen (USA und Kanada) bzw. geschlossenen Betaversion (Australien) verfügbar.
Weitere Informationen zur Umstellung
Bei Performance Max-Kampagnen mit Fahrzeugfeeds wird die KI von Google eingesetzt, um Werbetreibende beim Erreichen ihrer Conversion-Zielvorhaben zu unterstützen –einschließlich qualifizierter Leads und Besuchen in Autohäusern. Hier ein Überblick über die wichtigsten Vorteile der Umstellung:
- Mehr Reichweite: Mit Performance Max-Kampagnen können Sie Google Ads-Kanäle und Inventar für Ihre Kampagne nutzen, die vor der Umstellung nicht zur Verfügung standen. Dazu zählen beispielsweise das Such- und das Displaynetzwerk, YouTube, Discover und Gmail. Außerdem können Sie Zielgruppensignale verwenden, damit die KI von Google besser bestimmen kann, welche Zielgruppen für Sie am wertvollsten sind. So können Sie sie schneller erreichen. Mit dem Zielvorhaben „Kundenakquisition“ lässt sich Ihre Kampagne außerdem für die Gewinnung neuer Leads optimieren.
- Mehr Conversions, höhere Conversion-Werte: Mit Performance Max-Kampagnen können Sie eine Kampagne sowohl für Online-Conversions (Leads) als auch für Offline-Conversions (Ladenbesuche) optimieren. Das ermöglicht eine umfassende Omni-Channel-Gebotsoptimierung. Mithilfe der KI von Google und von kanalübergreifenden Geboten können Sie potenzielle Kunden dort erreichen, wo sie am liebsten einkaufen, und auf effizientere Weise mehr Conversions generieren.
- Mehr Informationen: Auf der Seite „Statistiken“ einer Performance Max-Kampagne stehen Ihnen jetzt neue Informationen zur Verfügung, mit denen Sie Ihre Geschäfts- und Marketingstrategie verbessern können. Dazu gehören Statistiken zu Ihrer Zielgruppe und aktuellen Suchtrends, die sich auf Ihr Unternehmen beziehen. Über den Tab „Empfehlungen“ können Sie die gewonnenen Erkenntnisse schnell in Maßnahmen umsetzen und so Ihre Ergebnisse verbessern.
Werbetreibende in der Automobilbranche entscheiden sich für Performance Max-Kampagnen, um neue Google Ads-Kanäle zu erschließen, mehr potenzielle Kunden zu erreichen und mehr qualifizierte Leads und Besuche zu generieren. Zum Beispiel bietet dbaPlatform integrierte Lösungen, mit denen Werbetreibende ihre Anzeigen für Fahrzeuge ganz einfach über verschiedene Google-Produkte hinweg skalieren können. Kunden von dbaPlatform, die den Zugang ihrer Kunden auf Performance Max-Kampagnen ausweiten, erzielen im Durchschnitt 48 % mehr Conversions als mit Standard-Fahrzeuganzeigen – und einen um 19 % niedrigeren Cost-per-Conversion.
| „Wir stellen unseren Google Ads-Kunden Performance Max-Kampagnen mit Fahrzeugfeeds bereit. Dadurch konnten diese ihre Marketingziele übertreffen.“ — Justin Dombrow, SVP Advertising Solutions bei dbaPlatform |
Weitere Informationen zum Erstellen einer Performance Max-Kampagne
Post von Teresa Chen, Director of Product Management für lokale Anzeigen
1. Google/Kantar, „Gearshift 2022“, USA, April bis Mai 2022, n = 2.150 Onlinenutzer über 18 Jahren, die in den letzten 12 Monaten ein neues Fahrzeug gekauft haben
2. Google/Kantar, „Gearshift 2022“, USA, April bis Mai 2022, n = 2.150 Onlinenutzer über 18 Jahren, die in den letzten 12 Monaten ein neues Fahrzeug gekauft haben
