Az autóvásárlók útja folyamatosan fejlődik, és egyre inkább a digitális világra terjed ki. Az emberek egyre többször keresnek új autót az interneten. Az új autót vásárlók 79%-a keresőt használt a legutóbbi járművásárlásokkal kapcsolatos tájékozódásra és befolyásolására, 1. és átlagosan hat online információforrást használ2.
A marketingszakemberek számára ez azt jelenti, hogy a korábbiakhoz képest gyorsabban kell elemezni az adatokat, felmérni az ügyfelek statisztikáit, valamint módosítani a márka megjelenését. A megfelelő ügyfél és megfelelő üzenet mozgó célpont. A marketingszakembereknek nagyobb arányban kell támaszkodniuk a mesterséges intelligenciára, hogy agilisak maradjanak, és gyorsan alkalmazkodjanak a folyamatos változásokhoz.
Tavaly bevezettük a gépjárműhirdetéseket. Ez a hirdetésformátum a Keresőben lehetővé teszi az autóhirdetők számára, hogy gépjárműkészletüket népszerűsítsék a Google-on a gépjárművek vásárlása iránt érdeklődő ügyfelek számára. Szeptembertől kezdve az intelligens Shopping-kampányokon keresztül létrehozott meglévő gépjárműhirdetések típusú kampányokat automatikusan teljesítménymaximalizáló kampányokká frissítjük, amelyek lehetővé teszik, hogy a gépjárműhirdetők a keresési és vásárlási út több kapcsolattartási pontján is elérjék az ügyfeleket. (például YouTube, Display, Gmail és Discover). A következetes teljesítmény fenntartása érdekében a kampánybeállítások, a szerkezet, a közönségjelek, a járművek feedjei és az eszközök átkerülnek ebbe az új kampányba. Ettől kezdve nem hozhat létre további kampányokat gépjárműhirdetésekhez intelligens Shopping-kampányokon keresztül. A gépjárműhirdetéseket még nem használó hirdetők számára a gépjárművekkel rendelkező teljesítménymaximalizálás nyílt bétaverzióban áll rendelkezésre az Egyesült Államokban és Kanadában, valamint zárt bétaverzióban Ausztráliában.
A frissítési folyamatról további információt a Súgóban talál.
A járműfeedekkel rendelkező teljesítménymaximalizálás a Google mesterséges intelligenciájának használatával segíti a marketingszakembereket a konverziós céljaik elérésében, ideértve a komoly érdeklődőket és a kereskedések felkeresését. A frissítés a következő kulcsfontosságú előnyöket biztosítja:
- Megsokszorozhatja az ügyfélkapcsolatokat: A teljesítménymaximalizálás új Google Ads-csatornákat és -készletet bocsát rendelkezésre a kampányhoz, beleértve a Kereső, a YouTube, a Display, a Discover és a Gmail szolgáltatást. Ezenkívül a közönségjeleket arra is használhatja, hogy segítsen a Google mesterséges intelligenciájának megérteni, hogy kik tartoznak a legértékesebb közönségekhez, így gyorsabban elérheti őket. Az új ügyfelek szerzésére is optimalizálhat, ha a kampányhoz új ügyfélszerzési célt választ.
- A konverziók és a konverziós érték megsokszorozása: A teljesítménymaximalizálás révén mostantól egy kampányon belül optimalizálhat online konverziókra (potenciális ügyfelek) és offline konverziókra (bolti látogatások) is, lehetővé téve az erős, többcsatornás ajánlattétel optimalizálását. A Google mesterséges intelligenciája és a több csatornára kiterjedő ajánlattétel segítségével elérheti az ügyfeleket, bárhol is vásárolnak, és hatékonyabban növelheti a konverziók teljes számát a kampányokban.
- Megsokszorozhatja szakértelmét új statisztikákkal: A teljesítménymaximalizálás Statisztika oldalán olyan új statisztikákhoz férhet hozzá, amelyek információkkal járulhatnak hozzá vállalkozása és marketingstratégiája kialakításához. Ezek közé tartoznak a közönséginformációk, valamint a vállalkozással kapcsolatos aktuális keresési trendek. A Javaslatok lapon gyorsan megteheti a szükséges lépéseket a jobb eredmények érdekében.
Az autóipari hirdetők a teljesítménymaximalizáló kampányok segítségével aknáznak ki új Google Ads-csatornákat, érnek el több ügyfelet, valamint szereznek több komoly érdeklődőt és látogatást. A dbaPlatform például integrált megoldásokat kínál gépjárműhirdetők számára, így könnyen skálázhatják hirdetéseiket a Google felületein. Azzal, hogy kiterjesztették ügyfeleik hozzáférését a teljesítménymaximalizáló kampányokra, a dbaPlatform ügyfelei átlagosan 48%-os növekedést értek el a konverziók számában a normál gépjárműhirdetésekhez képest, és 19%-kal csökkent a konverziónkénti költség.
| „A gépjárműveket tartalmazó feedekkel rendelkező teljesítménymaximalizáló kampányok Google Ads-ügyfeleknek való felkínálása segítette őket a marketingcélok elérésében.” — Justin Dombrow, hirdetési megoldásokért felelős alelnök, dbaPlatform |
Ha további információt szeretne arról, hogyan hozhat létre teljesítményfeedeket tartalmazó teljesítménymaximalizáló kampányokat, látogasson el a Súgó oldalára.
Írta: Teresa Chen, a helyi hirdetések termékmenedzsmentjéért felelős igazgató
1. Google/Kantar, Gearshift 2022, USA, 2022. április–május, n =2150 18 évesnél idősebb internetező, akik az elmúlt 12 hónapban új járművet vásároltak
2. Google/Kantar, Gearshift 2022, USA, 2022. április–május, n =2150 18 évesnél idősebb online felhasználó, akik az elmúlt 12 hónapban új járművet vásároltak