Automobilių pirkėjo atliekami aspipirkimo veiksmai nuolat keičiasi ir virsta skaitmeniniais. Dabar labiau nei bet kada anksčiau žmonės ieško informacijos apie naują automobilį internete. Tiesą sakant, 79 proc. naujų automobilių pirkėjų, ieškodami informacijos ir darydami įtaką neseniai įsigytai transporto priemonei, naudojosi paieškos varikliais,1 o ieškodami naudojosi vidutiniškai 6 internetiniais informacijos šaltiniais2.
Rinkodaros specialistams tai reiškia, kad greitis, kuriuo reikia analizuoti duomenis, rasti klientų įžvalgas ir pritaikyti savo prekės ženklo rodymo būdą, neprilygsta niekam, ką patyrėte anksčiau. Na, o tinkamas klientas ir tinkama žinutė yra judantis taikinys. Rinkodaros specialistai turės labiau pasitikėti DI, kad išliktų greiti ir prisitaikytų prie tolesnių pokyčių.
Praėjusiais metais pristatėme transporto priemonių skelbimus – naują skelbimo formatą Paieškoje, kurį naudodami automobilių reklamuotojai gali reklamuoti savo transporto priemonių atsargas klientams, perkantiems transporto priemones sistemoje „Google“. Nuo rugsėjo mėn. esamos transporto priemonių skelbimų kampanijos, sukurtos naudojant išmaniąsias apsipirkimo kampanijas, bus automatiškai naujovintos į Didžiausio našumo kampanijas, kad automobilių reklamuotojai galėtų pasiekti klientus skirtinguose kontaktiniuose taškuose ir apsipirkimo keliuose, pvz., „YouTube“, Vaizdo tinkle, „Gmail“ ir „Discover“. Kampanijos nustatymai, struktūra, auditorijos signalai, transporto priemonių sklaidos kanalai ir ištekliai bus perkelti į naują kampaniją, kad būtų išlaikytas nuoseklus našumas. Nebegalėsite kurti papildomų transporto priemonių skelbimų kampanijų vykdydami išmaniąsias apsipirkimo kampanijas. Reklamuotojams, kurie dar nenaudoja transporto priemonių skelbimų, Didžiausio našumo kampanija su transporto priemonių sklaidos kanalais bus pasiekiama JAV ir Kanadoje bei beta versijos Australijoje.
Jei norite sužinoti daugiau apie naujovinimo procesą, apsilankykite pagalbos centre.
Didžiausio našumo kampanijoje su transporto priemonių sklaidos kanalais naudojamas „Google“ DI, kad rinkodaros specialistams būtų lengviau pasiekti konversijų tikslus, įskaitant susidomėjusius potencialius klientus ir apsilankymus prekybos įmonėje. Šis naujovinimas suteikia toliau nurodytus pagrindinius pranašumus.
- Padidinkite klientų ryšių skaičių: Didžiausio našumo kampanija atrakina naujus kampanijos „Google Ads“ kanalus ir skelbimų vietas, įskaitant Paiešką, „YouTube“, Vaizdo tinklą, „Discover“ ir „Gmail“. Taip pat galėsite naudoti auditorijos signalus, kad „Google“ DI suprastų, kas yra jūsų vertingiausios auditorijos, ir galėtumėte jas pasiekti greičiau. Be to, galite optimizuoti, kad rastumėte naujų potencialių klientų naudodami naujų klientų įgijimo tikslą, kurį galite pasirinkti kampanijai.
- Padidinkite konversijų skaičių ir vertę: naudodami Didžiausio našumo kampanijas dabar vienoje kampanijoje galite optimizuoti pagal konversijas prisijungus (potencialius klientus) ir fizines konversijas (apsilankymus parduotuvėje). Taip galėsite efektyviai optimizuoti pardavimo keliais kanalais kainų siūlymą. „Google“ DI ir kelių kanalų kainų siūlymas padės pasiekti klientus, kad ir kur jie norėtų apsipirkti, ir efektyviau pasiekti daugiau konversijų kampanijose.
- Išplėskite savo žinias naudodami naujas įžvalgas: naudodami Didžiausio našumo kampanijų įžvalgų puslapį galėsite pasiekti naujas įžvalgas, kurios padės nustatyti jūsų verslo ir rinkodaros strategiją. Tai apima įžvalgas apie auditoriją ir dabartines paieškos tendencijas, susijusias su jūsų verslu. Skirtuke „Rekomendacijos“ galėsite greitai imtis veiksmų su šiomis įžvalgomis ir pagerinti rezultatus.
Automobilių reklamuotojai naudoja Didžiausio našumo kampanijas, kad atrakintų naujus „Google Ads“ kanalus, pasiektų daugiau klientų ir pritrauktų daugiau susidomėjusių potencialių klientų bei apsilankymų. Pavyzdžiui, „dbaPlatform“ siūlo transporto priemonių reklamuotojams integruotus sprendimus, kad būtų galima lengvai pritaikyti savo skelbimus sistemoje „Google“. Išplėtus klientų prieigą prie Didžiausio našumo kampanijų, „dbaPlatform“ klientai pastebėjo, kad konversijų skaičius vidutiniškai padidėjo 48 proc., palyginti su standartiniais transporto priemonių skelbimais, o mokestis už konversiją sumažėjo 19 proc.
| „Didžiausio našumo kampanijų su transporto priemonių sklaidos kanalais siūlymas mūsų „Google Ads“ klientams padėjo viršyti rinkodaros tikslus,“ – Justin Dombrow, „dbaPlatform“ vyresnysis reklamavimo sprendimų viceprezidentas |
Jei norite sužinoti, kaip sukurti Didžiausio našumo kampaniją su transporto priemonių sklaidos kanalais, apsilankykite pagalbos centre
Paskelbė vietinių skelbimų produktų valdymo skyriaus vadovė Teresa Chen
1. „Google“ / „Kantar“, „Gearshift“ 2022 m., JAV, 2022 m. balandžio–gegužės mėn., n = 2 150 interneto naudotojų, 18 m. ir vyresni, kurie per pastaruosius 12 mėnesių įsigijo naują transporto priemonę
2. „Google“ / „Kantar“, „Gearshift“ 2022 m., JAV, 2022 m. balandžio–gegužės mėn., n = 2 150 interneto naudotojų, 18 m. ir vyresni, kurie per pastaruosius 12 mėnesių įsigijo naują transporto priemonę