Огласи за возила ће бити надограђени на кампање за максимални учинак са фидовима возила

Путање купаца аутомобила се непрекидно мењају и прелазе у дигитално окружење. Више него икад до сад људи започињу истраживање нових аутомобила онлајн. Заправо, код 79% купаца нових аутомобила претраживач је утицао на недавну куповину возила¹. Ови купци у просеку користе 6 онлајн извора информација при истраживању². 

За маркетиншке стручњаке то значи да морају да анализирају податке, проналазе увиде у клијенте и прилагођавају начин приказивања бренда брже него икад раније. А прави клијент и права порука су покретна мета. Маркетиншки стручњаци ће морати да се више ослањају на вештачку интелигенцију како би били спремни и брзо се прилагођавали сталним променама.

Прошле године смо покренули огласе за возила, нови формат огласа на Мрежи за претрагу који омогућава оглашавачима аутомобила да промовишу инвентар возила клијентима који купују возила на Google-у. Од септембра ћемо постојеће кампање са огласима за возила направљене преко паметних кампања Куповине аутоматски надоградити на кампање за максимални учинак, што омогућава оглашавачима аутомобила да досегну клијенте на више тачака контакта на путањи истраживања и у процесу куповине, као што су YouTube, Мрежа мултимедијалног оглашавања, Gmail и Discover. Подешавања, структура, сигнали публике, фидови возила и елементи кампање ће се пренети у ту нову кампању да бисте одржали доследан учинак. Од тада више нећете моћи да правите додатне кампање за огласе за возила преко паметних кампања Куповине. Код оглашавача који не користе огласе за возила, кампање за максимални учинак са фидовима возила ће бити доступне у отвореној бета верзији у САД и Канади и у затвореној бета верзији у Аустралији.

Сазнајте више о поступку надоградње у центру за помоћ. 

Кампања за максимални учинак са фидовима возила користи Google вештачку интелигенцију и помаже маркетиншким стручњацима да остваре циљеве конверзија, укључујући квалификоване потенцијалне клијенте и посете салонима аутомобила. Ова надоградња пружа следеће кључне предности:

• Повећајте број веза са клијентима: Кампања за максимални учинак омогућава нове Google Ads канале и инвентар за кампању, укључујући Мрежу за претрагу, YouTube, Мрежу мултимедијалног оглашавања, Discover и Gmail. Помоћу сигнала публике можете и да покажете Google вештачкој интелигенцији које су вам највредније категорије публике како бисте их брже досегли. Можете и да оптимизујете оглашавање за проналажење нових потенцијалних клијената помоћу циља Аквизиција нових клијената који можете да изаберете за кампању.
• Повећајте број и вредност конверзија: Помоћу кампања за максимални учинак сада можете да оптимизујете оглашавање и за онлајн конверзије (потенцијалне клијенте) и за офлајн конверзије (посете продавници) у оквиру једне кампање, што вам пружа добру оптимизацију лицитирања за омниканал. Google вештачка интелигенција и лицитирање на више канала вам помажу да досегнете клијенте где год желе да купују и лакше повећате укупан број конверзија за кампање. 
• Допуните своју вештину новим увидима: На страници Увиди за кампање за максимални учинак сада ћете имати приступ новим увидима које можете да користите као основу за пословну и маркетиншку стратегију. Ту спадају увиди у публику и актуелне трендове претраге који су повезани са вашим пословањем. Моћи ћете брзо да реагујете на ове увиде на картици Препоруке и тако побољшате резултате. 

Оглашавачи аутомобила прелазе на кампање за максимални учинак да би користили нове Google Ads канале, досегли више људи и привукли више квалификованих потенцијалних клијената и посета. На пример, dbaPlatform оглашавачима возила нуди интегрисана решења за лако прилагођавање огласа широм Google-а. Проширење приступа на кампање за максимални учинак омогућило је dbaPlatform клијентима да остваре просечно повећање броја конверзија од 48% у односу на стандардне огласе за возила и смање цену по конверзији за 19%.

„Понуда кампања за максимални учинак са фидовима возила омогућила је нашим Google Ads клијентима да премаше маркетиншке циљеве.“ — Џастин Домбров, виши потпредседник за решења за оглашавање, dbaPlatform

Сазнајте како да направите кампању за максимални учинак са фидовима возила у центру за помоћ

Поставила Тереса Чен, директорка за управљање производима, локални огласи

 

 

1. Google/Kantar, Gearshift 2022, САД, од априла до маја 2022, n=2150 онлајн корисника старијих од 18 година који су купили ново возило у последњих 12 месеци
2. Google/Kantar, Gearshift 2022, САД, од априла до маја 2022, n=2150 онлајн корисника старијих од 18 година који су купили ново возило у последњих 12 месеци