Iskustvo kupaca automobila neprekidno se razvija i prelazi u digitalni svijet. Korisnici sada više nego ikad počinju istraživati novi automobil online. Štoviše, 79% kupaca novog automobila koristilo je tražilicu radi informiranja i donošenje odluke o nedavnoj kupnji vozila,1 a u prosjeku su upotrijebili šest online izvora informacija tijekom istraživanja2.
Za marketinške stručnjake to znači da je brzina kojom trebate analizirati podatke, traženje uvida u korisnike i prilagodba načina na koji se vaša robna marka prikazuje nešto s čime se još niste susreli. Pravi klijent i prava poruka cilj su koji se uvijek mijenja. Marketinški stručnjaci trebat će se više osloniti na umjetnu inteligenciju kako bi ostali agilni i brzo se prilagodili stalnim promjenama.
Prošle smo godine pokrenuli oglase za vozila, novi format oglasa na pretraživačkoj mreži koji oglašivačima automobila omogućuju promoviranje asortimana vozila korisnicima koji kupuju vozila na Googleu. Od rujna će se postojeće kampanje oglasa za vozila izrađene putem pametnih Shopping kampanja automatski nadograditi na kampanje za maksimiziranje izvedbe, što će oglašivačima omogućiti da dosegnu korisnike na više dodirnih točaka tijekom istraživanja i puta kupnje kao što su YouTube, prikazivačka mreža, Gmail i Discover. Postavke, struktura, signali publike, feedovi vozila i elementi kampanje prenijet će se u novu kampanju kako biste održali dosljednu izvedbu. Od tog trenutka više nećete moći izrađivati dodatne kampanje za oglase za vozila putem pametnih Shopping kampanja. Za oglašivače koji još ne upotrebljavaju oglase za vozila kampanje za maksimiziranje izvedbe s feedovima vozila bit će dostupne u otvorenoj beta verziji u SAD-u i Kanadi te u zatvorenoj beta verziji u Australiji.
Da biste saznali više o postupku nadogradnje, posjetite centar za pomoć.
Kampanja za maksimiziranje izvedbe s feedovima vozila upotrebljava Googleov AI da bi pomogla marketinškim stručnjacima da ostvare svoje ciljeve konverzije, uključujući kvalificirane potencijalne klijente i posjete autosalonima. Ta nadogradnja pruža sljedeće ključne prednosti:
- Umnožavanje veza s korisnicima: kampanja za maksimiziranje izvedbe otključava nove Google Ads kanale i oglasni prostor za vašu kampanju, uključujući pretraživačku mrežu, YouTube, prikazivačku mrežu, Discover i Gmail. Moći ćete iskoristiti i signale publike kako bi Googleov AI lakše shvatio tko vam je najvrjednija publika i omogućio vam da je brže dosegnete. Možete optimizirati i prema pronalaženju novih potencijalnih klijenata uz cilj akvizicije novih klijenata koji možete odabrati za kampanju.
- Umnožavanje konverzija i vrijednosti konverzije: putem kampanja za maksimiziranje izvedbe sada možete optimizirati online konverzije (potencijalni klijenti) i izvanmrežne konverzije (posjeti trgovini) u jednoj kampanji, što omogućuje snažnu optimizaciju licitiranja za više kanala. Googleov AI i licitiranje za više kanala pomoći će vam da dosegnete korisnike, bez obzira na to gdje žele kupovati, i učinkovitije ostvarite više konverzija za svoje kampanje.
- Umnožavanje vaše stručnost pomoću novih uvida: na stranici Uvidi za kampanju za maksimiziranje izvedbe odsad ćete imati pristup novim uvidima koji vam mogu pomoći da razumijete svoju tvrtku i marketinšku strategiju. To uključuje uvide u vašu publiku i trenutačne trendove pretraživanja koji su povezani s vašom tvrtkom. Na kartici Preporuke moći ćete brzo poduzeti radnju u vezi s tim uvidima kako biste poboljšali rezultate.
Oglašivači automobili okreću se kampanji za maksimiziranje izvedbe kako bi otključali nove Google Ads kanale, dosegnuli više korisnika i privukli više kvalificiranih potencijalnih klijenata i posjeta. Na primjer, dbaPlatform oglašivačima nudi integrirana rješenja za jednostavno skaliranje oglasa na Googleu. Povećanjem pristupa klijenata kampanjama za maksimiziranje izvedbe klijenti dbaPlatforma zabilježili su prosječno povećanje broja konverzija za 48% u odnosu na standardne oglase za vozila i smanjenje cijene po konverziji od 19%.
| "Ponudom kampanja za maksimiziranje izvedbe s feedovima vozila svojim Google Ads klijentima pomogli smo im da poboljšaju marketinške ciljeve." — Justin Dombrow, viši potpredsjednik za rješenja za oglašavanje, dbaPlatform |
Da biste saznali kako izraditi kampanju za maksimiziranje izvedbe s feedovima vozila, posjetite centar za pomoć
Objavila Teresa Chen, direktorica odjela za upravljanje proizvodima, lokalni oglasi
1. Google/Kantar, Gearshift 2022., SAD, travanj – svibanj 2022., n = 2150 online korisnika starijih od 18 godina koji su kupili novo vozilo u posljednjih 12 mjeseci
2. Google/Kantar, Gearshift 2022., SAD, travanj – svibanj 2022., n = 2150 online korisnika starijih od 18 godina koji su kupili novo vozilo u posljednjih 12 mjeseci