Perjalanan pembeli mobil terus berkembang dan berubah menjadi digital. Sekarang, makin banyak orang yang mulai mencari info tentang mobil baru secara online. Faktanya, 79% pembeli mobil baru menggunakan mesin telusur untuk mendapatkan informasi saat memutuskan pembelian kendaraan terbaru,1 dan rata-rata menggunakan 6 sumber online saat mencari informasi2.
Bagi pemasar, hal ini berarti kecepatan dalam menganalisis data, menemukan insight pelanggan, dan menyesuaikan cara brand tampil di hadapan pelanggan jauh berbeda dari sebelumnya. Selain itu, pelanggan yang tepat dan pesan yang tepat terus berubah. Pemasar perlu lebih mengandalkan teknologi AI agar dapat tetap tangkas dan cepat beradaptasi dengan perubahan yang terus terjadi.
Tahun lalu, kami meluncurkan iklan kendaraan, sebuah format iklan baru di Penelusuran yang memungkinkan pengiklan mobil mempromosikan inventaris kendaraan mereka kepada pelanggan yang membeli kendaraan di Google. Mulai bulan September, kampanye iklan kendaraan yang sudah ada yang dibuat melalui kampanye Shopping Pintar akan otomatis diupgrade ke Performa Maksimal, sehingga pengiklan mobil dapat menjangkau pelanggan di lebih banyak poin kontak dalam perjalanan pencarian info dan belanja mereka, seperti YouTube, Display, Gmail, dan Discover. Setelan, struktur, sinyal audiens, feed kendaraan, dan aset kampanye Anda akan dialihkan ke kampanye baru ini untuk membantu Anda mempertahankan performa yang konsisten. Pada tahap ini, Anda tidak dapat lagi membuat kampanye tambahan untuk iklan kendaraan melalui kampanye Shopping Pintar. Bagi pengiklan yang belum menggunakan iklan kendaraan, Performa Maksimal dengan feed kendaraan akan tersedia dalam versi beta terbuka di AS dan Kanada, serta versi beta tertutup di Australia.
Untuk mempelajari proses upgrade lebih lanjut, kunjungi Pusat Bantuan.
Performa Maksimal dengan feed kendaraan menggunakan teknologi AI Google untuk membantu pemasar mencapai sasaran konversi mereka, termasuk prospek berkualitas dan kunjungan ke dealer. Upgrade ini memberikan manfaat utama berikut:
- Melipatgandakan koneksi pelanggan: Performa Maksimal akan menyediakan akses ke saluran dan inventaris Google Ads baru untuk kampanye Anda, termasuk Penelusuran, YouTube, Display, Discover, dan Gmail. Anda juga akan dapat memanfaatkan sinyal audiens untuk membantu teknologi AI Google memahami siapa audiens Anda yang paling berharga sehingga Anda dapat menjangkau mereka lebih cepat. Anda juga dapat melakukan pengoptimalan untuk menemukan prospek baru dengan sasaran Akuisisi Pelanggan Baru yang dapat Anda pilih untuk kampanye.
- Melipatgandakan konversi dan nilai konversi: Melalui Performa Maksimal, sekarang Anda dapat melakukan pengoptimalan untuk mendapatkan konversi online (prospek) dan konversi offline (kunjungan toko) dalam satu kampanye, sehingga memungkinkan pengoptimalan bidding omnichannel yang efektif. Teknologi AI Google dan bidding lintas saluran akan membantu Anda menjangkau pelanggan, di mana pun mereka memilih untuk berbelanja, dan mendorong total konversi yang lebih efisien untuk kampanye Anda.
- Melipatgandakan keahlian Anda dengan insight baru: Dengan halaman Insight untuk Performa Maksimal, sekarang Anda akan memiliki akses ke insight baru, yang dapat membantu menentukan strategi bisnis dan pemasaran Anda. Hal ini mencakup insight tentang audiens Anda dan tren penelusuran terkini yang terkait dengan bisnis Anda. Anda dapat melakukan tindakan dengan cepat berdasarkan insight ini melalui tab Rekomendasi untuk meningkatkan hasil.
Pengiklan otomotif mengandalkan Performa Maksimal untuk mengakses saluran Google Ads baru, menjangkau lebih banyak pelanggan, serta mendorong lebih banyak prospek berkualitas dan kunjungan. Misalnya, dbaPlatform menawarkan solusi yang terintegrasi bagi pengiklan kendaraan untuk menskalakan iklan mereka ke seluruh platform Google dengan mudah. Dengan memperluas akses klien mereka ke kampanye Performa Maksimal, klien dbaPlatform memperoleh peningkatan konversi rata-rata sebesar 48% dibandingkan dengan iklan kendaraan standar, dan penurunan biaya per konversi sebesar 19%.
| “Menawarkan Performa Maksimal dengan feed kendaraan kepada klien Google Ads kami telah membantu mereka melampaui tujuan pemasaran.” — Justin Dombrow, SVP Advertising Solutions, dbaPlatform |
Untuk mempelajari cara membuat kampanye Performa Maksimal dengan feed kendaraan, kunjungi Pusat Bantuan.
Diposting oleh Teresa Chen, Director of Product Management, Local ads
1. Google/Kantar, Gearshift 2022, AS, April - Mei 2022, n = 2150 pengguna online berusia 18 tahun ke atas yang telah membeli kendaraan baru dalam 12 bulan terakhir
2. Google/Kantar, Gearshift 2022, AS, April - Mei 2022, n =2150 onliner berusia 18 tahun ke atas yang telah membeli kendaraan baru dalam 12 bulan terakhir