Процесът на пазаруване автомобили постоянно се развива и преминава към дигитална среда. Днес повече от всякога хората започват да търсят нов автомобил онлайн. Всъщност 79% от купувачите на нови автомобили са използвали търсеща машина, за да вземат информирано решение за скорошна покупка на автомобил1, и средно използват шест онлайн източника на информация, докато търсят2.
За специалистите по маркетинг това означава, че скоростта, с която трябва да анализирате данни, да намирате статистика за клиентите и да адаптирате начина, по който се показва марката Ви, не може да се сравни с нищо досега. А движещата цел са подходящият клиент и подходящото послание. Специалистите по маркетинг ще трябва да разчитат повече на AI, за да не губят време и да се адаптират бързо към постоянната промяна.
Миналата година стартирахме реклами за автомобили, нов рекламен формат в Търсене, който дава възможност на рекламодателите на автомобили да популяризират складовите си наличности за клиенти, пазаруващи автомобили в Google. От септември съществуващите кампании за реклами за автомобили, създадени чрез интелигентни кампании за Пазаруване, ще бъдат надстроени автоматично до кампании за максимална ефективност, което ще даде възможност на рекламодателите на автомобили да достигат до клиенти в повече точки на съприкосновение по време на търсенето и процеса на пазаруване, например в YouTube, Дисплейна мрежа, Gmail и Discover. Настройките на кампанията, структурата, сигналите за аудиториите, емисиите за автомобили и активите Ви ще бъдат прехвърлени към тази нова кампания, за да запазите непрекъсната ефективност. От този момент нататък няма да можете да създавате допълнителни кампании за реклами за автомобили чрез интелигентни кампании за Пазаруване. За рекламодатели, които още не използват реклами за автомобили, кампаниите за максимална ефективност с емисии за автомобили ще бъдат налице в отворена бета-версия в САЩ и Канада и в затворена бета-версия в Австралия.
За да научите повече за процеса на надстройване, посетете Помощния център.
Кампаниите за максимална ефективност с емисии за автомобили използват AI на Google, за да помагат на специалистите по маркетинг да постигат целите си за реализациите, включително отговарящи на критериите възможни клиенти и посещения на автокъщата. Това надстройване предоставя следните ключови предимства:
- Умножаване на връзките с клиентите: „Максимална ефективност“ отключва нови канали и рекламни места в Google Ads за кампанията Ви, включително Търсене, YouTube, Дисплейна мрежа, Discover и Gmail. Също така ще можете да използвате сигнали за аудиториите, за да помагате на AI на Google да разбира кои са най-ценните Ви аудитории, за да можете да достигате до тях по-бързо. Можете също така да оптимизирате за намиране на нови възможни клиенти с целта „Придобиване на нови клиенти“, която можете да изберете за кампанията си.
- Умножаване на реализациите и стойността на реализациите: С „Максимална ефективност“ вече можете да оптимизирате както за онлайн реализации (възможни клиенти), така и за офлайн реализации (посещения на магазина) в рамките на една кампания, което дава възможност за надеждно оптимизиране на оферирането за омниканал. AI на Google и оферирането за различни канали ще Ви помогнат да достигате до клиенти, където и да предпочитат да пазаруват, както и осигуряват по-ефективен общ брой реализации за кампаниите Ви.
- Усъвършенстване на експертните знания с нови статистически данни: На страницата „Статистика“ за кампании за максимална ефективност вече ще имате достъп до нови статистически данни, които могат да Ви помогнат да вземате информирани решения за бизнеса и маркетинговата си стратегия. Те включват статистика за аудиторията и текущите Ви тенденции в търсенето, свързани с бизнеса Ви. Ще можете бързо да предприемете действия въз основа на тази информация чрез раздела „Препоръки“, за да подобрите резултатите.
Рекламодателите на автомобили се обръщат към кампаниите за максимална ефективност, за да отключат нови канали в Google Ads, да достигат до повече клиенти и да стимулират повече отговарящи на критериите възможни клиенти и посещения. dbaPlatform например предлага на рекламодателите на автомобили интегрирани решения за лесно коригиране на рекламите в Google. Чрез разширяване на достъпа на клиентите си до кампании за максимална ефективност клиентите на dbaPlatform отбелязват средно увеличение на реализациите с 48% спрямо стандартните реклами за автомобили, както и 19% намаление на цената на реализация.
| „Предлагането на „Максимална ефективност“ с емисии за автомобили на клиентите на Google Ads им помогна да надхвърлят маркетинговите си цели.“ — Джъстин Домроу (Justin Dombrow), старши вицепрезидент „Решения за рекламиране“, dbaPlatform |
За да научите как да създадете кампания за максимална ефективност с емисии за автомобили, посетете Помощния център
Публикувано от Тереза Чен (Tersa Chen), директор „Управление на продукти“, местни реклами
1. Google/Kantar, Gearshift 2022 г., САЩ, април – май 2022 г., проведено сред 2150 онлайн потребители на възраст над 18 години, които са купили нов автомобил през последните 12 месеца
2. Google/Kantar, Gearshift 2022 г., САЩ, април – май 2022 г., проведено сред 2150 онлайн потребители на възраст над 18 години, които са купили нов автомобил през последните 12 месеца