Køretøjsannoncer opgraderes til Performance Max-kampagner

Bilkundens rejse er i konstant udvikling og skifter til digital marketing. Folk er nu mere end nogensinde før begyndt at søge efter en ny bil online. Faktisk brugte 79 % af nye bilkøbere en søgemaskine til at samle viden og påvirke et nyligt køb af køretøj¹, og i gennemsnit bruger de 6 online informationskilder,mens de researchede². 

For marketingmedarbejdere betyder dette, hvor hurtigt du skal analysere data, finde kundeindsigt og tilpasse den måde, hvorpå dit brand bliver vist, i modsætning til noget, du har oplevet før. Og det rette budskab er det rette mål for den rette kunde. Marketingmedarbejdere skal være mere afhængige af AI for at forblive smidig og tilpasse sig hurtigt for at kunne ændre dem løbende.

Sidste år lancerede vi køretøjsannoncer, der er et nyt annonceformat på Google Søgning, som giver bilannoncører mulighed for at promovere deres køretøjsbeholdning til kunder, der søger efter køretøjer på Google. Fra og med september opgraderes eksisterende køretøjsannoncer, der er oprettet via Smart Shopping-kampagner, automatisk til kampagner af typen "Performance Max", hvilket giver bilannoncører mulighed for at nå ud til flere berøringspunkter på deres rejse- og købsforløb f.eks. YouTube, Displaynetværket, Gmail og Discover. Dine kampagneindstillinger, din struktur, dine målgruppesignaler, køretøjsfeeds og aktiver overføres til denne nye kampagne, så du kan opretholde en ensartet effektivitet. Derefter kan du ikke længere oprette yderligere kampagner for køretøjsannoncer via Smart Shopping-kampagner. Annoncører, som ikke allerede bruger køretøjsannoncer, får adgang til kampagner af typen "Performance Max" med køretøjsfeeds i åben beta i USA og Canada og som lukket betaversion i Australien.

Få flere oplysninger om opgraderingsprocessen i Hjælp til AdWords. 

Kampagner af typen "Performance Max" med køretøjsfeeds bruger Googles AI til at hjælpe marketingmedarbejdere med at nå deres konverteringsmål, herunder kvalificerede kundeemner og besøg hos forhandlere. Denne opgradering giver følgende vigtige fordele:

• Forøg dine kundeforbindelser: Performance Max låser op for nye Google Ads-kanaler og beholdning til din kampagne, herunder Søgning, YouTube, Displaynetværket, Discover og Gmail. Du kan også bruge målgruppesignaler til at hjælpe Google AI med at forstå, hvem dine mest værdifulde målgrupper er, så du hurtigere kan nå ud til dem. Du kan også optimere til at finde nye kundeemner med målet for anskaffelse af nye kunder, som du kan vælge til din kampagne.
• Gang konverteringer og konverteringsværdi: Med Performance Max kan du nu optimere til både onlinekonverteringer (kundeemner) og offlinekonverteringer (butiksbesøg) inden for en enkelt kampagne, hvilket giver mulighed for effektiv omnichannel-budgivningsoptimering. Googles AI og budgivning på tværs af kanaler hjælper dig med at nå ud til kunder, uanset hvor de foretrækker at handle, og gennemføre det samlede antal konverteringer mere effektivt på dine kampagner. 
• Udvid din ekspertise med ny indsigt: På siden Indsigt for kampagner af typen "Performance Max" får du nu adgang til ny indsigt, du kan bruge som en hjælp i forbindelse med din virksomheds- og marketingstrategi. Dette omfatter indsigt om din målgruppe og aktuelle søgetendenser, der er relateret til din virksomhed. Du kan hurtigt reagere på denne indsigt via fanen Anbefalinger med henblik på at forbedre resultaterne. 

Bilannoncører bruger Performance Max til at få adgang til nye Google Ads-kanaler, nå ud til flere kunder og få flere kvalificerede kundeemner og besøg. dbaPlatform tilbyder f.eks. integrerede annoncørløsninger til at skalere deres annoncer på tværs af Google. Ved at udvide deres kunders adgang til kampagner af typen "Performance Max" oplevede dbaPlatforms kunder en gennemsnitlig stigning på 48 % i antallet af konverteringer ift. standardkøretøjsannoncer og et fald på 19 % i prisen pr. konvertering.

"Ved at tilbyde kampagner af typen "Performance Max" med køretøjsfeeds til vores Google Ads-kunder hjalp de dem med at nå deres marketingmål". – Justin Dombrow, SVP Advertising Solutions, dbaPlatform

Gå til Hjælp for at få flere oplysninger om, hvordan du opretter en kampagne af typen "Performance Max" med køretøjsfeeds.

Opslået af Teresa Chen, Director of Product Management, lokale annoncer

 

 

1. Google/Kantar, Gearshift 2022, USA, april-maj 2022, n =2.150 onlinemedarbejdere på 18 år eller derover, som har købt et nyt køretøj inden for de seneste 12 måneder
2. Google/Kantar, Gearshift 2022, USA, april-maj 2022, n =2.150 onlinemedarbejdere på 18 år eller derover, som har købt et nyt køretøj inden for de seneste 12 måneder