Automobiļu iegādes process pastāvīgi attīstās un pārceļas uz digitālo vidi. Tagad vairāk nekā jebkad agrāk cilvēki jaunas automašīnas meklējumus uzsāk tiešsaistē. 79% jaunu automašīnu pircēju izmantoja meklētājprogrammu, lai pieņemtu lēmumu par nesen iegādāto transportlīdzekli1, un, veicot izpēti, vidēji izmantoja sešus tiešsaistes informācijas avotus2.
Mārketinga speciālistiem tas nozīmē, ka tāds ātrums, kādā ir jāanalizē dati, jāatrod ieskati par klientiem un jāpielāgo zīmola rādīšanas veids, līdz šim vēl nav pieredzēts. Piedevām īstā klienta un īstā vēstījuma atrašana ir grūti sasniedzams mērķis. Mārketinga speciālistiem būs vairāk jāpaļaujas uz mākslīgo intelektu, lai saglabātu elastību un ātri pielāgotos pastāvīgajām izmaiņām.
Pagājušajā gadā mēs ieviesām transportlīdzekļu reklāmas — jaunu reklāmas formātu meklēšanas tīklā, kas automašīnu reklāmdevējiem ļauj reklamēt savus transportlīdzekļu krājumus klientiem, kuri vēlas iegādāties transportlīdzekļus Google tīklā. Sākot ar septembri, esošās transportlīdzekļu reklāmu kampaņas, kas izveidotas, izmantojot viedās pirkumu kampaņas, tiks automātiski jauninātas uz maksimālās veiktspējas kampaņām. Tādējādi automašīnu reklāmdevējiem būs iespēja sasniegt klientus lielākā skaitā saziņas punktu, tiem veicot izpēti un iepirkšanos, piemēram, pakalpojumos YouTube un Gmail, plūsmā Discover, kā arī reklāmas tīklā. Jūsu kampaņas iestatījumi, struktūra, mērķauditoriju signāli, transportlīdzekļu plūsmas un līdzekļi tiks pārvietoti uz šo jauno kampaņu, lai palīdzētu jums uzturēt stabilu veiktspēju. No šī brīža jūs vairs nevarēsiet izveidot papildu kampaņas transportlīdzekļu reklāmām, izmantojot viedās pirkumu kampaņas. Reklāmdevējiem, kuri vēl neizmanto transportlīdzekļu reklāmas, maksimālās veiktspējas kampaņas ar transportlīdzekļu plūsmām būs pieejamas atvērtajā beta versijā ASV un Kanādā un slēgtā beta versijā Austrālijā.
Lai uzzinātu vairāk par jaunināšanas procesu, apmeklējiet palīdzības centru.
Maksimālās veiktspējas kampaņās ar transportlīdzekļu plūsmām tiek izmantots Google MI, lai palīdzētu mārketinga speciālistiem sasniegt savus reklāmguvumu mērķus, tostarp potenciālos klientus un tirdzniecības uzņēmumu apmeklējumus. Šis jauninājums sniedz tālāk minētās galvenās priekšrocības.
- Paplašiniet klientu sasniedzamību: izmantojot maksimālās veiktspējas kampaņas, varat piekļūt jauniem Google Ads kanāliem un kampaņas krājumiem, tostarp meklēšanas un reklāmas tīklam, pakalpojumiem YouTube un Gmail, kā arī plūsmai Discover. Varēsiet arī izmantot mērķauditoriju signālus, lai palīdzētu Google MI saprast, kas ir jūsu visvērtīgākās mērķauditorijas, lai varētu tās ātrāk sasniegt. Tāpat varat veikt optimizāciju jaunu potenciālo pircēju atrašanai, izmantojot jaunu klientu iegūšanas mērķi, ko varat atlasīt savai kampaņai.
- Palieliniet reklāmguvumu skaitu un reklāmguvumu vērtību: izmantojot maksimālās veiktspējas kampaņas, tagad vienā kampaņā varat optimizēt gan tiešsaistes reklāmguvumiem (potenciālajiem pirkumiem), gan bezsaistes reklāmguvumiem (veikala apmeklējumiem), tādējādi nodrošinot efektīvu daudzkanālu cenu noteikšanas optimizāciju. Google MI un cenu noteikšana starp kanāliem palīdzēs jums sasniegt klientus vietās, kur viņiem patīk iepirkties, un efektīvāk sekmēs jūsu kampaņu reklāmguvumu kopskaita palielināšanos.
- Padziļiniet savas zināšanas ar jauniem ieskatiem: izmantojot maksimālās veiktspējas kampaņas ieskatu lapu, tagad varēsiet piekļūt jauniem ieskatiem, kas var noderēt jūsu uzņēmuma un mārketinga stratēģijai. Piemēram, tie ir ieskati par jūsu mērķauditoriju un pašreizējām meklēšanas tendencēm, kas ir saistītas ar jūsu uzņēmējdarbību. Varēsiet ātri rīkoties, pamatojoties uz šiem ieskatiem, kas tiek rādīti cilnē “Ieteikumi”, un uzlabot rezultātus.
Automobiļu reklāmdevēji sāk izmantot maksimālās veiktspējas kampaņas, lai iegūtu jaunus Google Ads kanālus, sasniegtu vairāk klientu un piesaistītu vairāk potenciālo klientu un apmeklējumu. Piemēram, uzņēmums “dbaPlatform” piedāvā transportlīdzekļu reklāmdevējiem integrētus risinājumus, lai vienkārši rādītu reklāmas visā Google tīklā. Izvēršot savu klientu piekļuvi maksimālās veiktspējas kampaņām, “dbaPlatform” klienti saņēma vidēji par 48% vairāk reklāmguvumu nekā to standarta transportlīdzekļu reklāmas, un tiem izdevās par 19% samazināt maksu par reklāmguvumu.
| “Piedāvājot mūsu Google Ads klientiem maksimālās veiktspējas kampaņas ar transportlīdzekļu plūsmām, palīdzējām viņiem pārsniegt mārketinga mērķus.” — Džastins Dombrovs (Justin Dombrow), “dbaPlatform” reklamēšanas risinājumu vecākais viceprezidents |
Lai uzzinātu, kā izveidot maksimālās veiktspējas kampaņu ar transportlīdzekļu plūsmām, apmeklējiet palīdzības centru.
Publicēja Terēza Čena (Teresa Chen), vietējo reklāmu produktu pārvaldības direktore
1. Google/Kantar, Gearshift 2022, ASV, 2022. gada aprīlis–maijs, n = 2150 tiešsaistes lietotāji, kas ir vecāki par 18 gadiem un kas pēdējo 12 mēnešu laikā ir iegādājušies jaunu transportlīdzekli.
2. Google/Kantar, Gearshift 2022, ASV, 2022. gada aprīlis–maijs, n = 2150 tiešsaistes lietotāji, kas ir vecāki par 18 gadiem un kas pēdējo 12 mēnešu laikā ir iegādājušies jaunu transportlīdzekli.
