YouTube BrandConnect (BrandConnect) este o platformă self-service care vă ajută să interacționați cu creatorii de conținut YouTube pentru a crea campanii de marketing de impact pentru conținut de marcă. Cu BrandConnect, puteți să creați ușor campanii, să găsiți creatori cu care să lucrați la campaniile dvs. și să primiți date utile despre performanța campaniei. Acest articol descrie cum funcționează BrandConnect și cum vă puteți crea și gestiona campania.
Avantaje
- Proces simplu de colaborare cu creatorii, pe platforma YouTube.
- Descoperiți creatori relevanți pentru marca și produsul dvs.
- Primiți măsurători și rapoarte pentru campaniile cu conținut de marcă.
Cum funcționează
- Creatorii recomandați și atributele canalelor acestora vă vor ajuta să luați decizii mai informate. Puteți să găsiți și creatori care nu află printre opțiunile recomandate.
De exemplu, dacă vindeți echipamente și articole de fitness, este posibil să vă recomandăm creatori ale căror canale se axează pe sănătate și condiție fizică.
- Vă vom afișa un preț sugerat.
- Puteți trimite creatorilor până la 30 de oferte simultan.
- Notă: creatorii pot percepe tarife diferite pentru YouTube Shorts și videoclipurile la cerere.
- Dacă sugestiile nu vă mulțumesc, puteți modifica parametrii de direcționare și puteți obține un set nou de rezultate.
Disponibilitate
Serviciul YouTube BrandConnect este în versiunea beta și este disponibil numai pe bază de invitație. Momentan, este accesibil numai într-una dintre țările sau regiunile disponibile. Află mai multe despre cum să începeți să folosiți YouTube BrandConnect.
Țări sau regiuni disponibile
Serviciul YouTube BrandConnect este disponibil numai în următoarele țări sau regiuni:
- Brazilia
- India
- Indonezia
- Regatul Unit
- Statele Unite
Instrucțiuni
Creați o campanie
- În contul Google Ads, dați clic pe pictograma Instrumente
.
- Dați clic pe Laboratoare.
- Dați clic pe YouTube BrandConnect.
- Dați clic pe butonul plus albastru
din partea stângă sus a paginii.
- Dați clic pe Creați o campanie.
- Introduceți un nume de campanie, un obiectiv al campaniei și un buget și selectați un format: o mențiune între paranteze într-un videoclip mai lung sau un videoclip dedicat de scurtă durată.
- Obiectivul campaniei are numai scop de clasificare și nu va avea impact asupra recomandărilor.
- Valoarea bugetului poate fi modificată ulterior, dacă este necesar.
- Introduceți informațiile necesare pe pagina de căutare a creatorilor, selectând subiecte, grupuri demografice și limba creatorului, apoi dați clic pe Înainte.
- Numărul creatorilor disponibili se va baza pe criteriile dvs. de direcționare. Poate fi necesar să eliminați filtrele pentru a vedea mai multe rezultate.
- Campania va fi creată și veți vedea o listă de creatori care corespund criteriilor dvs. În această listă, puteți să aplicați filtre suplimentare în funcție de câmpuri precum Numărul de abonați.
-
Puteți să modificați oricând criteriile de direcționare pentru a actualiza lista de creatori potriviți.
- Acum puteți să configurați măsurarea creșterii pentru campanie dând clic pe Configurați măsurarea creșterii în tabloul de bord al campaniei. După ce configurați măsurarea creșterii, veți putea să o vedeți și să o modificați până când este publicat primul videoclip din campanie.
Gestionați o campanie
Accesarea campaniilor
- După ce campania este creată, poate fi accesată oricând dând clic pe aceasta în pagina principală BrandConnect.
- Când dați clic pe o campanie, veți vedea patru file: Prezentarea generală a campaniei, Creatori selectați în funcție de cerințe, Oferte și Videoclipuri.
- Prezentarea generală a campaniei prezintă un rezumat al evoluției campaniei și principalele măsuri pe care trebuie să le luați.
- Fila Creatori selectați în funcție de cerințe afișează lista de creatori pe baza criteriilor de direcționare introduse. Criteriile pot fi modificate în orice moment.
- Fila Oferte va afișa lista ofertelor trimise.
- Fila Videoclipuri va afișa videoclipurile încărcate de creator.
Completați un rezumat și trimiteți o ofertă
- În fila Creatori selectați în funcție de cerințe, luați măsuri pentru oricare dintre creatorii din listă:
- dați clic pe Începeți oferta în coloana Acțiuni de lângă creatorul ales;
- dacă doriți să salvați un creator pentru evaluare ulterioară, dați clic pe Fixați. Creatorii fixați pot fi filtrați sau vor apărea pe pagina Prezentare generală.
- dacă nu doriți să colaborați cu un creator, dați clic pe Nu mă interesează. Acești creatori pot fi filtrați și nu vor mai apărea în listă decât dacă dați din nou clic pe opțiunea Nu mă interesează.
- După ce dați clic pe Începeți oferta pentru prima dată, configurați rezumatul campaniei selectând un rezumat existent sau creând unul nou.
- Includeți în rezumat informațiile necesare despre marcă, produs și așteptările privind conținutul. Acestea vor fi trimise creatorului, pentru a-l ajuta să înțeleagă cu cine va colabora și care sunt cerințele ofertei.
- Informațiile suplimentare despre marcă și produs sunt opționale, după cum indică fiecare câmp.
- În această etapă poate fi configurată și măsurării creșterii. Ea este opțională, ceea ce înseamnă că o veți putea configura mai târziu din tabloul de bord al campaniei. Creatorul nu va fi anunțat despre configurarea măsurării creșterii. Veți putea să modificați configurarea măsurării creșterii până când apare primul videoclip din campanie.
- Examinați rezumatul și editați după caz data trimiterii conținutului, cerințele privind conținutul și condițiile legale suplimentare, apoi dați clic pe Înainte.
- Introduceți suma pe care doriți să o plătiți creatorului pentru videoclip.
- Folosim o varietate de semnale pentru a calcula prețurile sugerate pentru oferte, inclusiv analiza datelor statistice privind prețul și estimări privind acoperirea / numărul de vizionări.
- Aceste prețuri sunt doar o sugestie și puteți oferi sume mai mari.
- Va apărea o casetă pop-up de confirmare. Pentru a confirma, dați clic pe Trimiteți-o acum. Pentru a modifica oferta, dați clic pe Înapoi la modificare.
Examinarea ofertei
- După ce se trimite o ofertă unui creator, acesta poate răspunde cu „Mă interesează” sau „Nu mă interesează”.
- În cazul în care creatorul este interesat de oferta dvs., veți primi adresa de e-mail a acestuia pentru a încheia tranzacția sau a discuta despre ofertă offline.
Examinați videoclipul creatorului
- După ce un creator încarcă un videoclip, veți avea opțiunea de a-l lansa, dând clic pe Aprobați din meniul drop-down.
- Dacă doriți să faceți modificări, lăsați comentariile în caseta de sub meniul drop-down.
- Dați clic pe Trimiteți.
- Dacă videoclipul a fost aprobat, în coloana Acțiune din secțiunea Creatori a campaniei va apărea Aprobat pentru lansare. Coloana Urmărire va fi actualizată pentru a reflecta momentul în care videoclipul este publicat.
Rezultatele măsurării creșterii
- În secțiunea Campanii din meniul pentru pagini din stânga, dați clic pe Piață.
- Găsiți coloana Măsurarea creșterii din grafic și dați clic pe Afișați lângă campania aleasă.
- În rapoarte vor fi incluse valorile Rata de creștere a căutărilor și Rata de impact asupra clienților.
Raportarea videoclipurilor
- După publicarea videoclipurilor din campanie, acestea vor apărea în fila Videoclipuri din tabloul de bord al campaniei.
- Fiecare rând reprezintă un videoclip din campanie și include următoarele informații:
- miniatura videoclipului: se poate da clic pe aceasta pentru a deschide playerul video;
- titlul videoclipului: se poate da clic pe acesta pentru a accesa videoclipul;
- numele canalului: se poate da clic pe acesta pentru a accesa canalul creatorului;
- de cât timp este publicat videoclipul;
- numărul de vizionări;
- rata de interacțiune organică.
