YouTube BrandConnect (BrandConnect) to platforma samoobsługowa, dzięki której możesz nawiązywać kontakt z twórcami w YouTube i prowadzić skuteczne kampanie marketingowe z wykorzystaniem treści z elementami marki. Za pomocą BrandConnect możesz łatwo tworzyć kampanie, wyszukiwać twórców do współpracy, a także korzystać z przydatnych danych o skuteczności kampanii. Z tego artykułu dowiesz się, jak działa BrandConnect oraz jak utworzyć kampanię i nią zarządzać.
Zalety
- Sprawna współpraca z twórcami na platformie YouTube.
- Nawiązywanie kontaktu z twórcami, których treści są odpowiednie do Twojej marki i Twojego produktu.
- Dostęp do pomiarów i raportów dotyczących kampanii z wykorzystaniem treści z elementami marki.
Jak to działa
- Będziemy Ci polecać twórców oraz przedstawiać informacje na temat ich kanałów, aby ułatwić Ci podejmowanie przemyślanych decyzji. Możesz też wyszukiwać twórców spoza puli naszych poleceń.
Jeśli na przykład sprzedajesz sprzęt sportowy, mogą zostać do Ciebie dopasowani twórcy, których kanały dotyczą zdrowia i urody.
- Wyświetli się sugerowana cena.
- Możesz wysłać maksymalnie 30 ofert dla twórców jednocześnie.
- Uwaga: twórcy mogą naliczać różne stawki za YouTube Shorts i wideo na żądanie.
- Jeśli dopasowane kanały nie są dla Ciebie zadowalające, możesz zmienić parametry kierowania i otrzymać nowy zestaw wyników.
Dostępność
Usługa YouTube BrandConnect jest w wersji beta z dostępem tylko na zaproszenie. Obecnie można z niej korzystać tylko w jednym kraju lub regionie z listy krajów lub regionów, w których jest ona dostępna. Dowiedz się więcej o tym, jak zacząć korzystać z YouTube BrandConnect.
Dostępność w poszczególnych krajach i regionach
Usługa YouTube BrandConnect jest dostępna tylko w tych krajach i regionach:
- Brazylia
- Indie
- Indonezja
- Wielka Brytania
- Stany Zjednoczone
Instrukcje
Tworzenie kampanii
- Na koncie Google Ads kliknij ikonę Narzędzia
.
- Kliknij Laboratorium.
- Kliknij YouTube BrandConnect.
- Kliknij niebieski przycisk plusa
w lewym górnym rogu strony.
- Kliknij Utwórz nową kampanię.
- Podaj nazwę kampanii, jej cel i budżet, a następnie wybierz format: wzmiankę w długim filmie lub krótki film w całości poświęcony Twojej marce.
- Cel kampanii służy wyłącznie do klasyfikacji i nie ma wpływu na to, jakie dopasowania znajdą się w wynikach.
- Kwotę budżetu w razie potrzeby można później zmienić.
- Podaj wymagane informacje na stronie wyszukiwania twórców: wybierz tematy, dane demograficzne oraz język twórców, a następnie kliknij Dalej.
- Liczba dostępnych twórców będzie zależeć od Twoich kryteriów kierowania. Jeśli chcesz zobaczyć więcej wyników, konieczne może być usunięcie filtrów.
- W tym momencie zostanie utworzona kampania i zobaczysz listę dopasowanych twórców spełniających Twoje kryteria. Możesz zastosować dodatkowe filtry, np. „Liczba subskrybentów”.
-
Kryteria kierowania możesz w każdej chwili zmienić, a lista dopasowanych twórców zostanie zaktualizowana.
- Możesz też skonfigurować pomiar wyników marki w kampanii. Aby to zrobić, kliknij Konfigurowanie pomiaru wyników marki na panelu kampanii. Po skonfigurowaniu pomiaru wyników marki będzie można kliknąć „Wyświetl pomiar wyników marki” i edytować konfigurację, dopóki w kampanii nie zostanie opublikowany pierwszy film.
Zarządzanie kampanią
Dostęp do kampanii
- Po utworzeniu kampanii masz do niej dostęp w dowolnym momencie. Aby przejść do danej kampanii, kliknij ją na stronie głównej BrandConnect.
- Po kliknięciu kampanii wyświetlą się 4 karty: przegląd kampanii, dopasowani twórcy, oferty i filmy.
- Przegląd kampanii zawiera podsumowanie postępów kampanii oraz kluczowe działania, które musisz podjąć.
- Dopasowani twórcy to lista twórców utworzona na podstawie podanych kryteriów kierowania. Kryteria te można w każdej chwili zmienić.
- Na karcie „Oferty” wyświetli się lista wysłanych ofert.
- Na karcie „Filmy” znajdziesz filmy przesłane przez twórcę.
Uzupełnianie podsumowania i wysyłanie oferty
- Wykonaj podane poniżej instrukcje w przypadku dowolnego twórcy znajdującego się na liście na karcie „Dopasowani twórcy”:
- W kolumnie „Działania” kliknij Rozpocznij ofertę obok wybranego twórcy.
- Jeśli chcesz zapisać twórcę i wrócić do niego później, kliknij Przypnij. Przypiętych twórców można filtrować lub pojawią się na stronie Przegląd.
- Jeśli nie chcesz współpracować z danym twórcą, kliknij Nie interesuje mnie. Takich twórców można odfiltrować. Nie będą się już pojawiali na liście, chyba że ponownie klikniesz Nie interesuje mnie.
- Gdy klikniesz Rozpocznij ofertę po raz pierwszy, musisz następnie skonfigurować podsumowanie kampanii. W tym celu wybierz istniejące podsumowanie lub utwórz nowe.
- Podaj w podsumowaniu wymagane informacje o marce, produkcie i oczekiwaniach dotyczących treści. Zostaną one przekazane twórcy, aby pomóc mu zrozumieć, z kim będzie współpracować i jakich materiałów ma w ramach tej współpracy dostarczyć.
- Dodatkowe informacje o marce i produkcie są opcjonalne, jak zaznaczono w każdym z pól.
- Na tym etapie można też skonfigurować pomiar wyników marki. Jest opcjonalna, co oznacza, że będzie można ją skonfigurować później na panelu kampanii. Twórca nie zostanie powiadomiony o skonfigurowaniu pomiaru wyników marki. Możesz edytować konfigurację pomiaru wyników marki, dopóki w kampanii nie zostanie opublikowany pierwszy film.
- Przejrzyj podsumowanie i w razie potrzeby zmień datę przesłania treści, wymagania dotyczące treści oraz dodatkowe warunki prawne, a następnie kliknij Dalej.
- Podaj kwotę, którą chcesz zapłacić twórcy za film.
- Aby obliczyć sugerowane ceny, wykorzystujemy różne sygnały, w tym historyczną analizę cen oraz szacunkowe wartości zasięgu/wyświetleń.
- Podane ceny to jedynie sugestie. Możesz zaoferować wyższe kwoty.
- Pojawi się wyskakujące okienko z prośbą o potwierdzenie. Aby potwierdzić, kliknij Wyślij teraz. Aby wprowadzić w ofercie zmiany, kliknij Wróć do edycji.
Sprawdzanie oferty
- Gdy twórca otrzyma ofertę, może wybrać opcję „Interesuje mnie” lub „Nie interesuje mnie”.
- Jeśli twórca jest zainteresowany Twoją ofertą, otrzymasz jego adres e-mail, aby móc omówić z nim ofertę offline i zawrzeć ostateczną umowę.
Sprawdzanie filmu twórcy
- Gdy twórca prześle film, możesz zatwierdzić jego publikację. Aby to zrobić, kliknij w menu Zatwierdź do publikacji.
- Jeśli masz propozycje poprawek, dodaj swoje komentarze w polu pod menu.
- Kliknij Prześlij.
- Gdy film zostanie zatwierdzony, w kolumnie „Działanie” w sekcji „Twórcy” kampanii pojawi się informacja „Zatwierdzony do publikacji”. Zostanie zaktualizowana kolumna „Tracker” i pojawi się w niej informacja o momencie publikacji filmu.
Wyniki pomiaru wyników marki
- W sekcji „Kampanie” w menu po lewej stronie kliknij Marketplace.
- W zestawieniu poszukaj kolumny „Pomiar wyników marki” i kliknij Wyświetl obok wybranej kampanii.
- W raportach znajdziesz dane „Wzrost liczby wyszukiwań” i „Wzrost wykazany w ankiecie”.
Zgłaszanie filmów
- Filmy, które zostaną opublikowane w danej kampanii, pojawią się na karcie „Filmy” na panelu kampanii.
- Każdy wiersz odpowiada jednemu filmowi w kampanii i zawiera te informacje:
- miniatura filmu: klikalna, otwiera odtwarzacz;
- tytuł filmu: klikalny, prowadzi do filmu;
- nazwa kanału: klikalna, prowadzi do kanału twórcy;
- od kiedy film jest opublikowany;
- liczba wyświetleń;
- współczynnik organicznego zaangażowania.
