YouTube BrandConnect (BrandConnect) is een self-serviceplatform waarmee u contact kunt leggen met YouTube-creators om effectieve campagnes met merkcontentmarketing te maken. Met BrandConnect kunt u makkelijk campagnes maken, creators vinden waarmee u aan uw campagnes kunt werken en nuttige gegevens krijgen over hoe goed uw campagne presteert. In dit artikel wordt uitgelegd hoe BrandConnect werkt en hoe u een campagne kunt maken en beheren.
Voordelen
- Naadloos proces voor samenwerking met creators op het YouTube-platform.
- Ontdek relevante creators voor uw merk en product.
- Krijg metingen en rapporten voor campagnes met merkcontent.
Hoe het werkt
- u krijgt aanbevelingen voor creators en hun kanaalkenmerken, zodat u weloverwogen beslissingen kunt nemen. U kunt creators ook buiten de aanbevolen opties vinden.
Als u bijvoorbeeld fitnessapparatuur en -uitrusting verkoopt, kunt u worden gekoppeld aan creators waarvan het kanaal is gericht op gezondheid en welzijn.
- u krijgt een voorgestelde prijs te zien.
- U kunt tot wel 30 aanbiedingen tegelijk naar creators sturen.
- Opmerking: Creators kunnen verschillende tarieven in rekening brengen voor YouTube Shorts en video on demand.
- Als u niet tevreden bent met de overeenkomsten, kunt u uw targetingparameters wijzigen, zodat u een nieuwe set resultaten krijgt.
Beschikbaarheid
YouTube BrandConnect bevindt zich in de bètafase en is alleen beschikbaar op uitnodiging. Het is nu alleen beschikbaar in een van de beschikbare landen of regio's. Meer informatie over hoe u aan de slag gaat met YouTube BrandConnect
Beschikbare landen of regio's
YouTube BrandConnect is alleen beschikbaar in de volgende landen en regio's:
- Brazilië
- India
- Indonesië
- Verenigd Koninkrijk
- Verenigde Staten
Instructies
Een campagne maken
- Klik in uw Google Ads-account op de moersleutel
.
- Klik op Labs.
- Klik op YouTube BrandConnect.
- Klik linksboven op de pagina op de blauwe plusknop
.
- Klik op Nieuwe campagne maken.
- Geef een campagnenaam, campagnedoel en budget, en selecteer een indeling: een vermelding tussen haakjes in een lange video of een speciale korte video.
- Het campagnedoel is alleen bedoeld voor classificatiedoeleinden en heeft geen invloed op de matchingresultaten.
- Zo nodig kunt u het budgetbedrag later aanpassen.
- Voer de vereiste informatie in op de zoekpagina voor creators door onderwerpen, demografie en taal van de creator te selecteren. Klik daarna op Volgende.
- Het aantal beschikbare creators is gebaseerd op uw targetingcriteria. U moet misschien filters verwijderen om meer resultaten te zien.
- De campagne wordt nu gemaakt en u krijgt een lijst van creators die overeenkomen met uw criteria. U kunt extra filters toepassen op velden zoals Aantal abonnees in deze lijst.
-
U kunt de targetingcriteria altijd bewerken om de lijst met overeenkomende creators te updaten.
- U kunt nu ook merkimpactmeting voor uw campagne instellen door op Merkimpactmeting instellen te klikken in het campagnedashboard. Nadat merkimpactmeting is ingesteld, kunt u deze instelling bekijken en bewerken tot het moment dat de 1e video in uw campagne live gaat.
.Een campagne beheren
Toegang tot campagnes
- Nadat u een campagne heeft gemaakt, kunt u deze op elk moment openen door op de campagne op de BrandConnect-homepage te klikken.
- Als u op een campagne klikt, vindt u 4 tabbladen: Campagneoverzicht, Overeenkomende creators, Aanbiedingen en Video's.
- Het campagneoverzicht bevat een overzicht van de campagnevoortgang en de belangrijkste acties die u moet uitvoeren.
- Overeenkomende creators toont de lijst van creators op basis van de geleverde targetingcriteria. De criteria kunnen op elk moment worden gewijzigd.
- Het tabblad Aanbiedingen toont de lijst met verstuurde aanbiedingen.
- Het tabblad Video's toont de video's die de creator heeft geüpload.
Een overzicht afronden en een aanbieding doen
- Op het tabblad Overeenkomende creators kunt u acties uitvoeren voor een van de creators in de lijst:
- Klik op Aanbieding starten in de kolom Acties naast de creator die u heeft gekozen.
- Als u een creator later wilt opslaan voor overweging, klikt u op Vastzetten. Vastgezette creators kunnen worden gefilterd of worden getoond op de overzichtspagina.
- Als u niet met een creator wilt samenwerken, klikt u op Niet geïnteresseerd. Deze creators kunnen worden weggefilterd en worden niet meer getoond in de lijst, tenzij u opnieuw op Niet geïnteresseerd klikt.
- Nadat u de 1e keer op Aanbieding starten heeft geklikt, stelt u het campagneoverzicht in door een bestaand overzicht te selecteren of een nieuw overzicht te maken.
- Vermeld de vereiste informatie over het merk, het product en de contentverwachtingen in het overzicht. Deze informatie wordt met de creator gedeeld, zodat die weet met wie er wordt samengewerkt en wat er volgens de deal moet worden aangeleverd.
- Aanvullende merk- en productinformatie is optioneel, zoals aangegeven in elk veld.
- In deze fase kunt u ook merkimpactmeting instellen. Dit is optioneel: u kunt dit ook later instellen via het campagnedashboard. De creator krijgt geen melding over de instelling van merkimpactmeting. U kunt de instellingen voor merkimpactmeting bewerken totdat de 1e video in uw campagne live gaat.
- Neem het overzicht door, bewerk de datum van contentinzending, de contentvereisten en eventuele aanvullende juridische voorwaarden en klik op Volgende.
- Vermeld het bedrag dat u de creator voor de video wilt betalen.
- We gebruiken verschillende signalen om de voorgestelde aanbiedingsprijzen te berekenen, waaronder historische prijsanalyse en schattingen van het bereik/aantal weergaven.
- Deze prijzen zijn alleen suggesties: u kunt hogere bedragen aanbieden.
- Er verschijnt een pop-upvenster voor bevestiging. Klik op Nu sturen om te bevestigen. Klik op Terug naar bewerken om de aanbieding te wijzigen.
Aanbieding beoordelen
- Nadat er een aanbieding naar een creator is gestuurd, kan deze reageren met Geïnteresseerd of Niet geïnteresseerd.
- Als de creator interesse heeft in uw aanbieding, krijgt u een e-mail om de aanbieding offline af te ronden of te bespreken.
De video van de creator beoordelen
- Nadat een creator een video heeft geüpload, kunt u de video lanceren door in het dropdownmenu op Goedkeuren te klikken.
- Als u revisies heeft, laat u uw opmerkingen in het vak onder het dropdownmenu staan.
- Klik op Sturen.
- Als de video is goedgekeurd, verschijnt Goedgekeurd om te lanceren in de kolom Actie in het gedeelte Creators van de campagne. De kolom Tracker wordt geüpdatet om aan te geven wanneer de video live gaat.
Resultaten van merkimpactmeting
- Klik op Marktplaats onder Campagnes in het linkse paginamenu.
- Ga naar de kolom Merkimpactmeting in het diagram en klik naast de gekozen campagne op Bekijken.
- U vindt de statistieken Zoekimpact en Enquête-impact in de rapporten.
Videorapportage
- Nadat de video's in uw campagne live zijn gegaan, verschijnen ze op het tabblad Video's in het campagnedashboard.
- Elke regel vertegenwoordigt een video in de campagne en biedt de volgende informatie:
- Videothumbnail: Klikbaar en opent de videospeler.
- Videotitel: Klikbaar en leidt naar de video.
- Kanaalnaam: Klikbaar en leidt naar het kanaal van de creator.
- Hoelang de video al live is.
- Weergaven: Het totale aantal weergaven.
- Organisch engagementpercentage: Het percentage kijkers dat interactie heeft gehad met de video (via likes of reacties).
- Reacties: Het totale aantal reacties dat is toegevoegd aan de video. Hieronder vallen ook verwijderde reacties en reacties uit de live chat.
- Likes: Het aantal keren dat gebruikers hebben aangegeven dat ze een video leuk vonden door deze een positieve beoordeling te geven.
- Likes (ten opzichte van dislikes): Het percentage likes dat de video heeft gekregen (in vergelijking met het totale aantal likes en dislikes).
Statistieken in bèta
De statistieken in de bètaversie worden alleen geschat op basis van de organische weergaven. Deze statistieken zijn beschikbaar voor Shorts die na 22 juli zijn geüpload en voor lange video's die na 15 augustus zijn geüpload.
Belangrijk: Zo krijgt u toegang tot de statistieken in de bèta:
De Google Ads-facturering moet zijn ingesteld. We brengen alleen kosten in rekening als het account advertenties laat lopen.
Als u toegang wilt tot conversiegegevens, stelt u Conversies bijhouden in.
- Geschatte conversies (organisch): Het geschatte aantal conversies dat is toegeschreven aan de organische weergaven sinds de goedkeuringsdatum of ingangsdatum van de video (indien van toepassing). Stel Conversies bijhouden in Google Ads in om toegang te krijgen tot de statistieken.
- Geschat conversiepercentage (organisch): Het gemiddelde percentage waarbij organische videoweergaven leiden tot een conversie sinds de goedkeuringsdatum of ingangsdatum van de video (indien van toepassing). Stel Conversies bijhouden in Google Ads in om toegang te krijgen tot de statistieken.
- Geschatte unieke kijkers (organisch): Het geschatte aantal mensen dat de video organisch op YouTube heeft gezien in de 30 dagen na de goedkeuringsdatum of ingangsdatum van de video, indien van toepassing.
-
Deze statistiek gebruikt statistische modellen voor verschillende apparaten om het totale bereik van een video te meten door er rekening mee te houden dat mensen dezelfde video op verschillende apparaten kunnen zien of dat meerdere mensen hetzelfde apparaat kunnen delen.
- Demografie: Klik op het diagram
om een zijvenster te openen met de demografische verdeling van unieke gebruikers die organisch zijn bereikt.
- Op gender.
- Op leeftijd.
