YouTube BrandConnect (BrandConnect) ir pašapkalpošanās platforma, kas palīdz jums sazināties ar YouTube satura veidotājiem, lai izveidotu efektīvas zīmola satura mārketinga kampaņas. Izmantojot BrandConnect, varat ērti izveidot kampaņas, atrast satura veidotājus, ar kuriem strādāt pie savām kampaņām, un saņemt noderīgus datus par savu kampaņu veiktspēju. Šajā rakstā ir paskaidrots, kā darbojas BrandConnect un kā izveidot un pārvaldīt savu kampaņu.
Ieguvumi
- Nevainojams process sadarbībai ar satura veidotājiem YouTube platformā.
- Savam zīmolam un produktam atbilstošu satura veidotāju atklāšana.
- Zīmola satura kampaņu novērtēšana un pārskati.
Darbības pamatprincipi
- Jums tiks ieteikti satura veidotāji un viņu kanālu atribūti, lai palīdzētu jums pieņemt pārdomātākus lēmumus. Satura veidotājus varat atrast arī ārpus ieteiktajām opcijām.
Piemēram, ja pārdodat fitnesa aprīkojumu un ierīces, jums var tikt piemeklēti tādi satura veidotāji, kuru kanāli ir saistīti ar veselību un labsajūtu.
- Jums tiks rādīta ieteicamā cena.
- Satura veidotājiem vienā reizē varat nosūtīt ne vairāk kā 30 piedāvājumus.
- Piezīme. Satura veidotāji var iekasēt dažādas cenas par YouTube īsajiem videoklipiem un videoklipiem pēc pieprasījuma.
- Ja neesat apmierināts ar piemeklētajiem satura veidotājiem, varat mainīt mērķauditorijas atlases parametrus un iegūt jaunu rezultātu kopu.
Pieejamība
Pakalpojums YouTube BrandConnect ir beta versijā un iespējots lietošanai tikai ar uzaicinājumu. Pašlaik tas ir pieejama tikai vienā no pieejamajām valstīm vai reģioniem. Uzziniet vairāk par to, kā sākt darbu ar YouTube BrandConnect.
Pieejamās valstis vai reģioni
Pakalpojums YouTube BrandConnect ir pieejams tikai tālāk norādītajās valstīs un reģionos.
- Brazīlija
- Indija
- Indonēzija
- Apvienotā Karaliste
- Amerikas Savienotās Valstis
Norādījumi
Kampaņas izveide
- Google Ads kontā noklikšķiniet uz rīku ikonas
.
- Noklikšķiniet uz vienuma Laboratorijas.
- Noklikšķiniet uz YouTube BrandConnect.
- Lapas augšējā kreisajā pusē noklikšķiniet uz zilās pluszīmes pogas
.
- Noklikšķiniet uz Izveidot jaunu kampaņu.
- Norādiet kampaņas nosaukumu, kampaņas mērķi un budžetu un atlasiet formātu: vai nu ilga formāta videoklipā iekavās ietvertu pieminējumu, vai arī īpašu īsa formāta videoklipu.
- Kampaņas mērķis ir paredzēts tikai klasifikācijai, un tas neietekmēs piemeklētos rezultātus.
- Budžeta summu vēlāk var mainīt pēc nepieciešamības.
- Sniedziet nepieciešamo informāciju satura veidotāju meklēšanas lapā, atlasot tēmas, demogrāfiskos datus un satura veidotāja valodu, pēc tam noklikšķiniet uz Tālāk.
- Pieejamo satura veidotāju skaits būs atkarīgs no jūsu mērķauditorijas atlases kritērijiem. Iespējams, jums vajadzēs noņemt filtrus, lai skatītu vairāk rezultātu.
- Tagad tiks izveidota kampaņa, un jums tiks parādīts to satura veidotāju saraksts, kas piemeklēts, pamatojoties uz jūsu kritērijiem. Šajā sarakstā laukos, piemēram, “Abonentu skaits”, varat lietot papildu filtrus.
-
Jebkurā laikā varat rediģēt mērķauditorijas atlases kritērijus, lai atjauninātu piemeklēto satura veidotāju sarakstu.
- Tagad savai kampaņai varat iestatīt arī popularizēšanas mērījumu, kampaņas informācijas panelī noklikšķinot uz Iestatīt popularizēšanas mērījumu. Pēc popularizēšanas mērījuma iestatīšanas varēsiet skatīt popularizēšanas mērījumu un rediģēt iestatījumus līdz brīdim, kad tiks publicēts pirmais kampaņas videoklips.
Kampaņas pārvaldība
Piekļuve kampaņām
- Pēc kampaņas izveides tai var piekļūt jebkurā laikā, noklikšķinot uz BrandConnect sākumlapā redzamās kampaņas.
- Noklikšķinot uz kampaņas, tiks parādītas četras cilnes: “Kampaņas kopsavilkums”, “Atbilstošie satura veidotāji”, “Piedāvājumi” un “Videoklipi”.
- Cilnē “Kampaņas kopsavilkums” būs sniegts kopsavilkums par kampaņas norisi un galvenajām darbībām, kas jums jāveic.
- Cilnē “Atbilstošie satura veidotāji” tiks rādīts satura veidotāju saraksts, pamatojoties uz norādītajiem mērķauditorijas atlases kritērijiem. Kritērijus var mainīt jebkurā laikā.
- Cilnē “Piedāvājumi” tiks rādīts nosūtīto piedāvājumu saraksts.
- Cilnē “Videoklipi” tiks rādīti satura veidotāja augšupielādētie videoklipi.
Īsa izklāsta sniegšana un piedāvājuma izteikšana
- Cilnē “Atbilstošie satura veidotāji” veiciet darbības ar jebkuru sarakstā iekļauto satura veidotāju.
- Slejā “Darbības” blakus izvēlētajam satura veidotājam noklikšķiniet uz Sākt piedāvājumu.
- Ja vēlaties saglabāt satura veidotāju vēlākai izskatīšanai, noklikšķiniet uz Piespraust. Piespraustos satura veidotājus var filtrēt, vai tie tiks parādīti kopsavilkuma lapā.
- Ja nevēlaties sadarboties ar satura veidotāju, noklikšķiniet uz vienuma Neesmu ieinteresēts. Šos satura veidotājus var filtrēt, un tie vairs netiks rādīti sarakstā, ja vien vēlreiz nenoklikšķināsiet uz vienuma Neesmu ieinteresēts.
- Kad pirmo reizi noklikšķināt uz Sākt piedāvājumu, izveidojiet īsu kampaņas izklāstu, atlasot esošu īso izklāstu vai izveidojot jaunu.
- Īsajā izklāstā norādiet nepieciešamo informāciju par zīmolu, produktu un gaidām attiecībā uz saturu, un tas tiks kopīgots ar satura veidotāju, lai palīdzētu viņam saprast, ar ko viņš sadarbosies, kā arī norādiet gala rezultāta formātu.
- Papildu informācija par zīmolu un produktu, kā norādīts katrā laukā, nav obligāta.
- Šajā posmā ir pieejama arī popularizēšanas mērījuma iestatīšana. Tas nav jādara obligāti, respektīvi, varēsiet to iestatīt vēlāk kampaņas informācijas panelī. Satura veidotājs netiks informēts par popularizēšanas mērījuma iestatīšanu. Popularizēšanas mērījuma iestatījumus varēsiet rediģēt, līdz tiks publicēts pirmais kampaņas videoklips.
- Pārskatiet īso izklāstu un pēc nepieciešamības rediģējiet satura iesniegšanas datumu, prasības attiecībā uz saturu, kā arī papildu juridiskos noteikumus, un pēc tam noklikšķiniet uz Tālāk.
- Norādiet summu, ko vēlaties maksāt satura veidotājam par videoklipu.
- Lai aprēķinātu ieteicamās piedāvājuma cenas, mēs izmantojam dažādus signālus, tostarp vēsturisko cenu analīzi un sasniedzamības / skatījumu skaita aprēķinus.
- Ņemiet vērā, ka šīs cenas ir tikai ieteikums un varat piedāvāt lielākas summas.
- Tiks parādīts uznirstošs apstiprinājuma lodziņš. Lai to apstiprinātu, noklikšķiniet uz Sūtīt tūlīt. Lai veiktu izmaiņas piedāvājumā, noklikšķiniet uz Atgriezties rediģēšanas skatā.
Piedāvājuma pārskatīšana
- Pēc piedāvājuma nosūtīšanas satura veidotājs var atbildēt ar tekstu “Interesē” vai “Neinteresē”.
- Ja satura veidotāju interesē jūsu piedāvājums, saņemsiet e-pasta ziņojumu ar aicinājumu noslēgt vai apspriest piedāvājumu bezsaistē.
Satura veidotāja videoklipa pārskatīšana
- Pēc tam, kad satura veidotājs augšupielādē videoklipu, jums ir iespēja publicēt to, nolaižamajā izvēlnē noklikšķinot uz “Apstiprināt publicēšanai”.
- Ja vēlaties veikt korekcijas, ievadiet komentārus lodziņā zem nolaižamās izvēlnes.
- Noklikšķiniet uz Iesniegt.
- Ja videoklips ir apstiprināts, kampaņas sadaļas “Satura veidotāji” slejā “Darbība” tiks parādīts statuss “Apstiprināts publicēšanai”. Sleja “Izsekotājs” tiks atjaunināta, lai atspoguļotu videoklipa publicēšanas laiku.
Popularizēšanas mērījuma rezultāti
- Kreisās puses lapas izvēlnē sadaļā “Kampaņas” noklikšķiniet uz Tirgus.
- Diagrammā atrodiet sleju “Popularizēšanas mērījums”, un blakus izvēlētajai kampaņai noklikšķiniet uz Skatīt.
- Pārskatos tiks iekļauti rādītāji “Ietekme uz meklēšanu” un “Ietekme uz aptauju”.
Videoklipu pārskati
- Kad jūsu kampaņas videoklipi būs pieejami tiešsaistē, tie tiks rādīti kampaņas informācijas paneļa cilnē “Videoklipi”.
- Katrā rindiņā tiek attēlots kampaņas videoklips un sniegta tālāk norādītā informācija.
- Videoklipa sīktēls: noklikšķinot uz tā, tiek atvērts videoklipu atskaņotājs
- Videoklipa nosaukums: noklikšķinot uz tā, tiek atvērts videoklips
- Kanāla nosaukums: noklikšķinot uz tā, tiek atvērts satura veidotāja kanāls
- Cik ilgi videoklips ir pieejams tiešsaistē
- Skatījumu skaits
- Dabiskās iesaistes līmenis
